Mivel a szociális média óriások, mint a Twitter és a Facebook, megpróbálják javítani reklámplatformjaikat és lehetőségeiket (és olyan hálózatokat, mint a Pinterest és a Vine hirdetési lehetőségeket kínálnak), a szociális reklám olyan terület, amelyet sokkal jobban meg kell ismernie.
Az alábbiakban néhány, a társadalmi reklámról szóló tények találhatók, amelyek segíthetnek a támadási terv megalkotásában.
Akkor ütemezhet kampányokat
Ez rendkívül hasznos, ha csak a platformot teszteli, egy adott terméket reklámoz, vagy kampányokat kell futtatnia az irodán kívül. A kampányok önállóan futtathatók, majd automatikusan leállnak egy bizonyos időpontban, vagy egy bizonyos teljes összeg eltöltése után.
$config[code] not foundLehetőség van nagyon specifikus célközönségek célzására
A társadalmi reklám egyik nagy dolog az, hogy rendkívül konkrét közönséget lehet célozni. Mondja el, hogy 18-25 éves, az Egyesült Államokban élő nőkre szeretne célozni, akik szeretik a túrázást. Ez a Facebook hirdetési platformján lehetséges, a profil demográfiai adatok alapján történő célzásuknak köszönhetően.
Általában nem túl drága a követőnként
A fizetett szociális reklámpiac egyik szép dolog az, hogy még nem túlságosan versenyképes. Függetlenül attól, hogy a Facebook oldalak előléptetését vagy a Twitterre vonatkozó nyomon követést szeretné-e elérni, az Öntől függően a követők általában kevesebb mint 1 dollár. Ez megfizethető módon növeli közönségét, még akkor is, ha a költségvetés naponta csak 5 dollár.
A hirdetés tartalma kritikus
Mivel a közönség demográfiai adatait és érdekeit célozza meg, fontos, hogy hirdetésének példánya kiemelkedjen, különös tekintettel az egyes platformok korlátozott hirdetési területére. A népszerűsített tweetek még mindig 140 karakterből állnak, ezért fontos, hogy a lehető legrövidebb helyet biztosítsák a legtöbb lyukasztásra.
Annak ellenére, hogy a szavak rövidítése és a „LOL” kifejezések használata a közösségi médiában közös, a fizetett akciókban tartózkodjon. Ez általában eléggé látszólagosnak tűnik.
A stratégia minden platformon eltérő
Annak ellenére, hogy a legtöbb szociális hálózat lehetővé teszi különböző dolgok népszerűsítését különböző stratégiákon keresztül (például egy fiók / oldal reklámozása egy adott bejegyzés vagy weboldal reklámozásával), ez nem jelenti azt, hogy a stratégia ugyanaz lesz. Amint azt korábban említettük, a Twitter karakterkorlátja megváltoztatja a hirdetés tartalmát egy Facebook által támogatott üzenethez képest.
Ez egy potenciális Goldmine az e-kereskedelem számára
Az e-kereskedelmi oldalaknak hatalmas lehetőségük van további bevételre a Facebook-on. Számos példa van arra, hogy azok a vállalkozások, akik társadalmi kampányaikból exponenciális ROI-t tapasztaltak.
Az egyik ilyen példa egy olyan esettanulmány (PDF) a Facebookon, amely a Las Vegas-i Aria szállodát foglalja magában, amely arról számol be, hogy „Miután egy Facebook e-kereskedelmi ajánlatot futtatott és támogatta a Facebook hirdetésekkel, a Las Vegas luxus üdülőhely több mint 1500 szobás éjszakát foglal magába közel 5X ROI-hoz.
És az online szolgáltatásfoglalás nem az egyetlen iparág, amely sikert aratott. Számos termék-e-eladót is szerzett jó tapasztalat: a Facebook állami kerékpár-esettanulmánya 500 000 dolláros növekedést mutatott a Facebookra vonatkozó exkluzív kupon népszerűsítése után.
A Facebook közzétett egy frissített hirdetési platformot
2014 szeptemberében megjelent a Facebook Atlasz felülvizsgált változata. A Google DoubleClick versenyzőjeként az Atlas lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy különböző előre jóváhagyott mobil, szociális és webes partnerplatformokon célzottan lássák a közönséget. A Facebook demográfiai és viselkedési adataira összpontosítva a technológiát a Facebookon kívüli reklámozáson túl is ki lehet használni.
A közönség becsléseinek megadása
Az egyik dolog, ami rendkívül hasznos a Twitter- és a Facebook-hirdetésekkel kapcsolatban, az, hogy becsült közönségméretet / elérést biztosít a kampány építésekor. Ahogy további paramétereket ad meg, a becsült eléri a valós idejű növekedést vagy csökkenést. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy egy pillanat alatt megvizsgálja, hogy a kampányt helyesen készíti-e el, és nem kell-e jobban összeszednie.
Fontos a kapcsolódó fotók
Csakúgy, mint a lehető legjobb hirdetési példány, a legjobb fotó döntő fontosságú ahhoz, hogy a kampányokhoz kattintson a kattintásokra, tetszésekre és elkötelezettségre. Ne csak menjen az alapértelmezett fényképre, amelyet a szociális platform választ, ha nem illeszkedik a megújított hirdetési példányához. Tegye meg a szükséges erőfeszítéseket és költségeket a megfelelő fénykép megvásárlásához vagy létrehozásához, amely a közönség figyelmét rögzíti, miközben szépen bemutatja hirdetésének példányát.
Nem tehetsz két hirdetést egyszerre
A fizetett kereséstől eltérően kampányonként nem végezhet több hirdetést a szociális platformokon. Például a Twitteren vagy a Facebookon a Boosted Post kampány csak erre a hozzászólásra vonatkozik. Nem kampányolhat olyan kampányt, ahol az összes hozzászólás automatikusan megemlíti az új termékkiadásokat. Ezeket mindegyiknek egyenként kell elvégeznie.
Hasonlóképpen, a kampányok, amelyekben egy webhelyet vagy a cég profilját hirdetik, egyszerre csak egy bejegyzést / üzenetet engedélyeznek.
Próbáld ki a különböző kampánystílusokat, hogy mi a leginkább ROI
Amint azt korábban említettük, minden platformon több kampánytípus van. Például előfordulhat, hogy a Facebook-oldal vagy a Pinterest-profilodban egyre többet szeretne több bevételt eredményezni a megnövekedett általános láthatóság miatt, szemben egy új kampány létrehozásával minden új terméknél.
Ez nem sok kulcsszó kutatás
Végül, mivel a kampányait a felhasználói érdekek és a felhasználói kereséseken alapuló kulcsszavak helyett a felhasználói érdekek és a demográfiai adatok határozzák meg, a fizetett szociális kampányokhoz általában nincs annyi kulcsszókutatás. A józan ész (a vásárlók kívánsága szerint) lineárisan gondolkodni sokkal hasznosabb, ha a fizetett társadalomról van szó.
Például, ha egy virágüzlet szeretne reklámozni a Facebookon, nem csak az esküvők iránt érdeklődőknek, hanem a prom és a saját területükön hazatérő embereknek is hirdetnie kell. Hasonlóképpen, ha esős évszak, egy esernyő cég létrehozhat egy „felkészült” kampányt termékeikhez képest, szemben azzal, hogy megpróbál eladni valamit, amit a legtöbb ember csak akkor vásárol meg, ha szüksége van rá.
Nem számít az iparágtól vagy a termékektől, a társadalmi reklám segíthet a közönség növekedésében, az értékesítés növelésében és az online láthatóság növelésében. Bár minden társadalmi platform nem fogja megéri az egyes cégek erőfeszítéseit, érdemes néhány olcsó kampányt kísérletezni, hogy megtalálja a megfelelő illeszkedést.
Szociális média Fotó a Shutterstock-on keresztül
3 Megjegyzések ▼
