Augusztus és az ünnepi vásárlásról szóló beszélgetés már komolyan kezdődött. A ComScore szerint az olyan márkák számára, amelyek nem tervezik a fogyasztók korai elejét, ez veszélyt jelenthet. Azt is lehet tekinteni, mint egy lehetőséget azoknak, akik korán szeretnék találkozni a rohanással.
Trend: Az emberek vásárlása korábban az ünnepekre
Ebben az évben az ünnepi vásárlási szezon 33 napja lesz, de a Hálaadással kezdődő és a Cyber kedden végződő hat nap megragadja az oroszlán fogyasztói kiadásainak részét. A korai vásárlók egyre inkább online vásárolnak.
$config[code] not found
A kisvállalkozások számára ez azt jelenti, hogy a marketingstratégiákat ki kell igazítani ahhoz, hogy a hirdetési kiadásokból leginkább kiszoruljanak. A ComScore Ryan Williams, az Ügyféllátogatások vezetője, a kiskereskedelem, az utazás és a CPG szerint a váltás a marketingesek problémáját idézi elő.
A hivatalos ComScore-blogon lévő hozzászólásban Williams azt mondja: „Tekintettel arra, hogy sok fogyasztónak van rögzített költségvetése az ünnepekre, mivel a költségvetés kimerül a hálaadás után néhány nappal, a márkák nem tudják kihasználni az online hálaadás házi vásárlók korai rohanását. kevesebb fogyasztói dollár van, hogy elfoglalja a nyaralási szezont. ”
Kevesebb nap a márkák számára
A ComScore beszámolója szerint a karácsony előtti két hét átlagos napi költsége csökken. Williams azt mondja, hogy a következő években Hálaadás után kevesebb fogyasztói dollárt ad majd a márkáknak.
Rámutat arra, hogy az átlagos napi kiadási index lefelé halad. 2015-ben 0,84, 2016-ban 0,80 volt. Bár az arány 2017-ben ugyanaz volt, mint 0,80, a ComScore azt mondja, hogy „A zöld hétfő és a karácsony közötti napi napi kiadás 20% -kal volt alacsonyabb, mint a teljes ünnepnapi nap átlagos."
Miért a változás?
A korai üdülési fogyasztói kiadásokra való áttérést az alacsonyabb árak és ügyletek hajtják, mivel az interneten vásárolnak, hogy befejezzék a vásárolni kívánt tételek listáját. A vásárlók is várják, hogy a Hálaadás, a Fekete Péntek, a Cyber hétfő és a Cyber kedd napjain vásároljanak nagy jegyet.
Bármi is legyen az oka, Williams azt mondja, hogy a fogyasztók eltolódtak a nyaralás vásárlásához, különösen az e-kereskedelem révén.
A márkák esetében ez azt jelenti, hogy marketing stratégiákat kell létrehozni a trend figyelembevételével, valamint a készlet, az iparág szegmensének és kapacitásának kiigazítását, hogy a kétségtelenül fellépő ingadozások megoldására kerüljön sor.
Ahogy Williams rámutat, „Az elkövetkező néhány évben, 2019-től kezdődően, a márkák kevesebb napot kapnak, ha fel nem lépnek, ha nem találnak sikert a Hálaadás ünnepén.”
Ezen és más, „Az Egyesült Államok online kiskereskedelmi gazdaságának állapota 2018-ban” című trendet bemutató előadás letölthető itt.
Képek: ComScore
3 Megjegyzések ▼
