Hogyan érzed magad, hogy többet fizetsz vásárlási hirdetéseidért márkás keresési kifejezésekkel?
Egy új Google Shopping teszt, amelyet az Andy Taylor az RKG-n nemrégiben észrevett, valójában a márkás keresési forgalmat irányítja a Google Bevásárlás eredményoldalára, nem pedig a webhelyére vagy a saját vásárlási hirdetéseire.
Az RKG közzétette az Anthropologie ruházati márka tesztkeresését:
Ebben a tesztben az Anthropologie vásárlási eredményeket a jobb felső kategóriában rendezik. A „Vásárlás az antropológusról a Google-on” hivatkozáson a felhasználó a Google Bevásárlási oldalra kerül. Valójában az adott hirdetésmezőben lévő bármely tartalomra (képekre vagy kategóriákra) kattintva a kereső a Google Bevásárlás kategóriába kerül, nem pedig az Anthropologie weboldalára.
A példában az RKG legalábbis az eredményoldalon található összes terméket az Anthropologie, az eredeti lekérdezésből származó márka kínálta. Azonban a Ginny Marvin a Search Engine Land-nél találta ezt a további vizsgálati eredményt: a „David Yurman” lekérdezése és a „Gyűrűk” kategóriába történő bevetés több kiskereskedőtől:
Vajon a Google Shopping versenytársa lesz a kiskereskedőknek?
E vizsgálat alapján úgy tűnik, hogy valódi lehetőség.
Lényegében ez elvágná a közvetítőt és a keresőket, hogy vásárlási döntéseiket hozzák létre a Google Shoppingban. Versenyt ad a márkás keresés kezdetéhez - a David Yurman által eladott David Yurman gyűrűvel való bemutatás helyett David Yurman gyűrűket látja el a Nordstromban, a Bloomingdale és más kiskereskedelmi helyszíneken.
Ha a Google ezt a tesztet állandó funkcióként fogadja el, akkor a márkás keresési kifejezésekre vonatkozó CPC-k növelésére is képes, mivel az adott márkájú terméket kereső személyeket a versenytársak lehetőségeivel is bemutatják.
Továbbá a felhasználók a Google Bevásárláson belüli összehasonlító vásárlást végezhetnek anélkül, hogy el kellene mennie a kiskereskedők webhelyein, függetlenül attól, hogy egy adott kiskereskedőt / márkát keresnek-e. Ez egy másik példa arra, hogy a Google ellopja a forgalmat a webhelyéről, mint például a Knowledge Graph és a vertikális eredmények, mint például az időjárási és repülési összehasonlítások.
Ez üdvözlendő változás lehet a keresők számára; ez az, amiért a Google mindezeket a teszteket futtatja. A hirdetők azonban bosszanthatják, hogy megtudják, hogy a márkájukon végzett keresések során a Google Shopping-hoz vezetik a forgalmat. A Bevásárlási hirdetések mező nagyon vizuális, és úgy tervezték, hogy a rendszeres hirdetésektől és a organikus eredményektől távolabbi kattintásokat hozzon létre - ezért sikerült a hirdetők számára. Kereskedelmi szándék szopás szörnyeket!
Ha azonban a márkás keresési kifejezésekbe beíró felhasználók csak ezt a márkát keresik - más szóval, ha az „anthopologie” egy navigációs lekérdezés - akkor valószínűleg arra számítanak, hogy rákattintanak a vásárlási hirdetésekre. Ha inkább a Google-on maradnak, ez nem feltétlenül jó felhasználói élmény.
Ami a hirdetőket illeti, nagyon biztos vagyok benne, hogy nem fogják értékelni a Google-t a versenyért, ahol korábban nem létezett.
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
További információ: Google 4 Megjegyzések ▼
