Mielőtt megnyerte a 2011-es Heisman Trophy-t, és az NFL-t viharra vitte, mint a Washington Redskins hátborzongatóját, Robert Griffin III egy kevéssé ismert junior volt a Baylor Egyetemen. Azonban a szociális média, a kreativitás és a sok szenvedély által táplált alacsony költségvetésű marketingkampánynak köszönhetően minden jelentősen megváltozott. Heath Nielsen, a Baylor Egyetem kommunikációs ügyvezető igazgatója, a Brent Leary-hez csatlakozik, hogy megosszák a személyes történetet a kampány mögött, ami segített abban, hogy Robert Griffin III nyerje a 2011-es Heisman Trophy-t - és RGIII lesz.
$config[code] not found* * * * *
Small Business Trends: Valóban azt gondolta, hogy Robert Griffin III lesz a Heisman? Nem mintha nem rendelkezett volna a készségekkel, hanem csak egy gondolat a Baylor játékosából, aki megnyerte a Heisman-t?
Heath Nielsen: Ez elég messze volt. A karrierje elején tudtuk, hogy különleges volt, tudtuk, hogy egyszer volt egy generációban. Azt hittük, hogy a junior évébe lépett, ami az utolsó éve lett, és sok nyilvánosságot fog kapni, és maximalizálhatnánk a nyilvánosságot.
Hogy őszinte legyek, célunk az volt, hogy végül döntővé váljunk, és New Yorkba jussunk. Ezután használja ezt a tavaszi fórumot a vezető évre, hogy igazán nagy futást nyerjen a trófeán. De soha nem gondoltuk, hogy ez lehetséges.
Small Business Trends: Beszélj a márkajelzésről, az RGIII tényleges márkájáról?
Heath Nielsen: Azt hiszem, hatalmas. RGIII, azaz a becenév eredete, azt hiszem, valószínűleg évek óta vitatkoznak majd itt. Az újonc éve valójában egy szál kezdődött, amely azt mondta: „Robert Griffin III mit fogunk hívni? Mi az a beceneve? ”Valójában a téma címe volt.
Griffin újabb évéből ragaszkodott ahhoz, hogy a III. Szóval sokféle fronton volt értelme, hogy az RGIII az ő beceneve. Most nem ez az, amit valaha hívtunk; senki sem hívta RGIII-nak az arcára. De nagyon sokat tettünk.
Kisvállalkozások trendjei: Milyen szerepet játszott az RGIII ebben a folyamatban? Milyen szerepet játszott?
Heath Nielsen: Nagyon kevés. Fókuszában a labdajátékok megnyerése volt. A Coach Briles-fókusz az X-ekre és az O-ra irányult, és készen állt a csapata. Olyanok voltak, amik a reklám oldalt futtatták.
Small Business Trends: Van valami, ami történt, amikor hallottad RGIII-t: „Tudod, nem vagyok biztos benne?”
Heath Nielsen: Nos, nem tudom, hogy valaha kritizálta-e stratégiáinkat. Azt hiszem, elfáradt az interjúk. Mert az egyik fő megnyomásunk az volt, hogy minél több regionális, országos emberrel jusson hozzá. Tehát nagyon keményen lovagoltuk a telefonos interjúkkal.
Volt egy hetes szegmensünk, amit hetente egyszer rögzítettünk róla, amit „30-nak hívtunk a 3.-vel.” Általában csapattársainkat hoznánk, és visszahelyezzük őket. Mi volt 30 másodperc. Ezek mind hosszabb ideig futottak.
Néha, azt hiszem, egy kicsit elgurította a szemét. De a srác rendkívül jó sport. Nagyon érett, és különleges volt a terepen, valamint. Álom volt, hogy együtt dolgozzon, és valóban látta a nagyobb képet.
Small Business Trends: Hogyan szerezte be a kampányba a tanulócsoportot?
Heath Nielsen: A rajongók nagyszerűek voltak. A diákok nagy jelei voltak. Tudod, hogy a római III. Valószínűleg a legcsodálatosabb dolog, amit mindannyian Fall-nak tettünk, amikor előmozdítottuk azt, aki a diákokba vette a nagyot, volt egy gyökérbeli Facebook mozgalom. A munkatársaim egyik úriembere egy teljesen egyedi ötletet mutatott be, amelyben arra kértünk minden rajongónkat, hogy változtassák meg a Facebook nevüket, és egy római III számot adjanak hozzá.
Az ötlet meglehetősen egyszerű volt, csak egy kicsit megváltozott, majd a „Csatlakozz a harmadikhoz” elnevezésű mozgalmat. A Twitteren is hashagot használtunk. A Facebookon mindenki - a feleségem, fiam - mindannyian a harmadik lettünk. Aztán, ahogy ezt megváltoztattad, elmennéd a Facebook oldaladon, és azt mondod: „Csatlakoztam a harmadik!”
Ezután a weblapunkra hivatkozik. Nagyon jó volt, amikor másnap reggel több száz és ezer ember kezdett megváltoztatni nevüket. Az igazi szép dolog ez volt, szép kézzelfogható dolog volt. Mint egy jóváhagyási bélyegző, mondván: „Én ezzel a személyrel vagyok!”
Small Business Trends: Úgy hangzik, mintha csapatkísérlet lenne és látta, hogyan kezeli azt, úgy hangzik, mintha egy csapat nyer.
Heath Nielsen: Ó, teljesen. Ha kapsz esélyt, menj fel a YouTube-ra és a Google-ra, vagy keressen a „Griffin Heisman Reaction” vagy „Waco Heisman Reaction.” Vannak olyanok, akiknek össze vannak kötve, szerkesztették őket együtt. Ez alapvetően csak házi fényképezőgép telefon reakció a diákok és Waco lakosok néz a Heisman show.
A 2011-es bejelentés abszolút eufóriát és örömöt hozott ezen az egyetemen. Sok éve volt. Rossz dolog történt itt. És valakinek, aki a Baylorral kapcsolatos, hogy megnyerje az egyik legnagyobb egyedi díjat a sportban - egy egészet jelentett.
Az a tény, hogy jelöltünk egy kedves, bájos, jó, erkölcsi személy volt, nagyszerű háttérrel - egy alázatos ember -, ami jegesedés volt a tortán.
Small Business Trends: Azt hiszem, ez egy nagyszerű bizonyíték arra, hogy a szociális média hogyan tud működni valakinek, aki nem feltétlenül keresi a hírnevet. Vannak-e olyan helyek a weben, ahol az emberek többet tudhatnak meg a kampányról?
Heath Nielsen: Van egy weboldala, BU-RG3.com.
Small Business Trends: Hány ember dolgozott veled ezen a területen?
Heath Nielsen: Az elsődleges főcsoport körülbelül 4 volt a PR-ben és 2 a videóban. Azt mondanám hat.
Kisvállalkozások trendjei: Bármilyen költségvetés, amit ebből állított?
Heath Nielsen: Egy kicsit töltöttünk a honlapunkon, néhány grafikai tervezést töltöttünk, majd promóciós labdarúgó-kártyákat készítettünk, amelyek egy kicsit megterheltek. Nem sokat. Egy kicsit a hajó, egy kicsit a tervezés.
Amikor mindent mondtunk és tettünk, kevesebb mint öt számot maradtunk. Tehát az olcsó és a szociális média nagy része volt.
A Robert Griffin III közösségi média kampányáról szóló interjú az egy az egyben része interjúsorozat a legmodernebb vállalkozókkal, szerzőkkel és szakértőkkel a mai napon. Ez az interjú közzétételre került. A teljes interjú hangjának meghallgatásához kattintson a fenti játékosra.
Ez része az egy-egy interjú sorozatnak a gondolatvezetőkkel. Az átirat szerkesztésre került a közzétételhez. Ha ez egy audio- vagy videóinterjú, kattintson a fenti beágyazott lejátszóra, vagy előfizessen iTunes vagy Stitcher segítségével.
2 Megjegyzések ▼
