A comScore megvásárolta az MdotLabs-t, egy 14 hónapos vállalatot, amely szakértelemmel rendelkezik a nem humán forgalom észlelésére. Az akvizíció a comScore online forgalmi adatainak tisztítására irányuló erőfeszítés része.
A cég szerint az MdotLabs technológiája segít a botok, kattintási gazdaságok és a pay-per-view hálózatok elkülönítésében. Ezek a források elboríthatják a comScore által az ügyfelek és a nyilvánosság számára kínált eredményeket.
A vállalat számos elemzési alapú szolgáltatást nyújt, beleértve a digitális közönségelemzés mérését és a digitális marketing kampányok optimalizálását. Fő ügyfelei a nagyvállalatok, mint a Yahoo, a LinkedIn és az AOL.
$config[code] not foundA comScore ugyanakkor rengeteg adatot szolgáltat az olyan témákról, mint az online forgalmi trendek és a helyi keresés. Ezek gyakran hozzáférhetőek és hasznosak a kisvállalkozások számára.
Az információk felbecsülhetetlenek lehetnek a digitális marketingstratégia tervezésekor, vagy a leghatékonyabb digitális hirdetési formák meghatározásakor. Arról is tájékoztathat döntéseket, hogy hogyan lehet optimalizálni a vállalat webhelyét.
Az MdotLabs a jelfeldolgozást, a statisztikákat, a gépi tanulást és az alkalmazott matematikát használja a nem humán forgalom és egyéb megtévesztő forgalmi generációs technikák online leküzdésére.
A MdotLabs megszerzéséről szóló nyilatkozatban Serge Matta, a comScore elnök-vezérigazgatója elmondta:
„Úgy véljük, hogy a Mdot technológiájának és a meglévő NHT észlelési módszereinknek a kombinációja jelentős előrelépést fog jelenteni e fontos kérdés kezelésében, még nagyobb átláthatóságot és pontosabb mutatókat biztosítva a kampány teljesítménye körül.”
Matta szerint a comScore úgy véli, hogy a nem humán forgalom meghaladhatja a forgalom 50 százalékát az adott marketing kampányban.
Timur Yarnall, az MdotLabs vezérigazgatója és alapítója elmondta, hogy a vállalat kiadása a comScore ügyfeleinek és másoknak a vállalat adatai alapján támaszkodik:
„A comScore a digitális média vásárlási és eladási közösségének középpontjában áll, és úgy véljük, technológiaunk nagy szerepet játszhat abban, hogy mindkét fél segítsen enyhíteni az NHT káros hatásait és bizalmat adni a digitális befektetőknek.”
A kisvállalkozások tulajdonosai részben a comScore-adatokra támaszkodnak a helyi keresés, a mobil trendek vagy a szociális médiaoldalak hatékonysága érdekében, hogy elérjék bizonyos közönségeket.
Ezek az adatok befolyásolhatják a döntést arról, hogy mely csatornák érik el a legjobban a célközönséget. Ez még befolyásolhatja a megértését arról, hogy milyen eszközöket használhatnak az ügyfelek, hogy hozzáférjenek a webhelyéhez.
A comScore már használ néhány nem humán forgalmi felismerési módszert a Media Metrix és a Campaign Essentials termékeiben. És feltehetően ez a technológia arra is szolgál, hogy javítsa a cég által a nyilvánosság számára kínált adatokat számos jelentésében és fehér könyvében.
A comScore szerint azonban az MdotLabs technológia integrálása többszintű megközelítést fog létrehozni az olyan adatok létrehozásához, amelyeket kevésbé befolyásolnak a nem humán forgalom generáló technikák.
Az ügylet feltételeit nem jelentették be. Yarnall, társalapító, Dr. Paul Barford és az egész MdotLabs csapat csatlakozik a comScore-hoz az akvizíció részeként.
Megjegyzés ▼
