De drága olvasó, ez a cikk nem arról szól, és arról, hogyan érzem magam a Starbucks-ról. Ez szól Ön és tisztességes és pontos értékelést ad a Howard Schultz könyvéről Tovább: Hogyan küzdött a Starbucks élete nélkül, a Lélek elvesztése nélkül. Kaptam egy felülvizsgálati példányt. Habár nem vagyok Starbucks-rajongó, és valószínűleg nem venném fel magamnak a könyvet, a marketing érdeklődésem megremegett. Végül is, hogyan érzem magam a Starbucks-ként, mint kiskereskedelmi helyként, nincs semmi köze a márkajelzés fényességéhez és a franchise sikeréhez. Szóval csak ássuk be ezt a könyvet, és nézzük meg, hogy érdemes-e megéri a 4 dolláros csésze kávét, hogy megvizsgáljam.
Howard Schultz-ról
Tovább Howard Schultz, a Starbucks elnök-vezérigazgatója és Joanne Gordon írta Forbes író, aki több mint egy évtizedes profilt készít. A könyvet az első személy írta Howard, aki elmondja a történetet. Bár ez a könyv a Starbucksról szól, akkor is kap egy ízelítőt, aki Howard és hogyan ő az, aki 1982-ben dolgozik az eredeti Starbucks-nál a Seattle-i Pike Place piacon, Olaszországba utazásáig, ahol az „élvezetes csésze kávét és az emberek összekapcsolását” ötlet tartotta. Ahogy a bemutatkozás oldalain keresztül megyek, kezdem, mint Howard, a vállalkozói szellem, a látás és a belek. Azt hiszem, te is.
Ami Howard-ról rájött, hogy inspiráló is lehet, az, hogy rendszeres srác volt. A Brooklyn projektjeiben nőtt fel, főiskolán keresztül fizetett, feleségül vette, és egy Seattle-i kávézó cégnek marketingmunkát végzett. Nem volt addig, amíg meg nem találta ezt az epiphanyot arról, hogy egy kávé élmény lehet, hogy a szenvedélye meggyulladt. És el kell olvasnod a könyvet, hogy eljutj ehhez. (Bízz bennem, ez jó.)
Hogyan Starbucks Rose és Fell… és Rose ismét
Szeretem, hogy a könyv a közepén kezdődik - a nap minden Starbucks a nemzetben lezárta a boltjait, és megjegyzést fűzött 7,100 zárt ajtóra: „ Időbe telik, hogy tökéletesítsük az eszpresszót. A nagy eszpresszó gyakorlatot igényel. Ezért szenteljük magunkat a vízi járművek tisztítására. Ez csak így Starbucks! Arra gondoltam, hogy talán az az oka, hogy nem törődtem a Starbucksval, az volt az oka, hogy lezárták az üzleteket. A heves növekedés, a terjeszkedés és a márkaépítés során elvesztette azt a lényeget, amit Howard igyekezett létrehozni.
A könyv öt részből áll, mint egy játék. Minden fejezet címe lecke; ennek a fejezetnek a tartalma adja meg a hátteret és egyfajta esettanulmányt arról, hogyan jött létre a lecke. Ahogy olvasni a fejezetet fejezetenként, lehetősége nyílik arra, hogy a Howard leckéit saját vállalkozásába és életébe integrálja.
1. rész: Szerelem - Ez a rész arról szól, hogy a szeretet és az erőteljes érzelmek hogyan fejezték ki magukat a Howard szeretetéből a kávé élményeiből az interneten kiszivárgott jegyzetbe, amely a „Starbucks Commoditizációját” tette ki. És végül van egy fejezet a hűségről és a hit meggyőződéséről a márka ígéretének lényege.
2. rész: Bizalom - Ez a fejezetsorozat a kemény döntésekről és a kemény munkáról szól, amire Howard és csapata a Starbucks újbóli sörfőzését vette igénybe. Az egyik dolog, amit észrevettem, az az elkötelezettség, hogy egóikat félretesszük, tényleg hallgassam, majd korrekciókat végezzek.
3. rész: Fájdalom - Mint minden valós élet története, ez még rosszabb lesz, mielőtt jobb lesz. Ezek a fejezetek mindenkinek, aki megfordíthatja a bátorságot, hogy folytassa, és megértsék, hogy fontos, hogy maradjon hűséges az Ön által elindított folyamathoz. A fájdalom végül megáll.
4. rész: Hope - Ebben a sorozatokban követed Howardot és vezetői csapatát egy hatalmas konferenciára, ahol újra meggyújtják a márka mögötti szenvedélyt.
5. rész: Bátorság - Az utolsó fejezetek egy csodálatos, teljes színű fotóalbumot tartalmaznak a Starbucks emlékekről. Több tanulságot, több betekintést és a Starbucks mögötti gondolkodást fogsz kapni a környéken.
Ha nem tudsz élni a Starbucks nélkül, ez a könyv az Ön számára
Ha Ön egy kisvállalkozás tulajdonosa, aki szereti a Starbucks-t, akkor ne adja át Tovább . Ha Ön egy kisvállalkozás tulajdonosa, aki szereti a céget és a márka életrajzát, akkor ezt el kell olvasni. És ha egy kis üzleti könyvfüggő, aki forró nyári olvasást keres, Tovább tökéletesen illeszkedik a számlához.
Ami engem illeti, a fenti okok miatt alaposan élveztem a könyvet. Nem regény, de olyan, mint egy történet. Nem lennék meglepve, ha felvehetnék egy filmet, mint a "The Social Network". És ha kíváncsi vagy, hogy a könyv Starbucks szeretővé tesz - ez nem volt. De soha többé nem fogok belépni a Starbucksba anélkül, hogy óriási mennyiségű tiszteletben tartanám a szeretet, a bizalom, a fájdalom, a remény és a bátorságot, amit meghozott.
6 Megjegyzések ▼
