Lehet, hogy már hallottad őket - az üzleti tulajdonosok és a vállalkozók panaszai felháborodtak arról, hogy a Facebook most már a megemelt láthatóságért vagy a Facebook betekintéséről ismert, hogy „eléri”. nem egyedül. Vállalattulajdonosként nagyon nehezen veszem komolyan ezeket a panaszokat.
Úgy tűnik, kollektíven elfelejtettük azt a tényt, hogy a Facebook, a Twitter és más szociális média platformok végső soron vállalkozások. Ők nem jótékonysági szervezetek - és nem a jótékonysági előnyök. A szociális média platform tervezéséhez és karbantartásához hatalmas mennyiségű erőforrás szükséges.
A Facebook ezreit foglalkoztatja. Mindegyiket meg kell fizetni. A kezdeti IPO csalódást okozott, és a korábbi hirdetési modell nem volt elég nyereséges a bevételi célok eléréséhez. Több pénzre van szükség - a Facebookon, a Twitteren, az Instagramon és minden más szociális médiaplatformon -, ha hosszú távon életképesek maradnak.
Ha szeretne játszani, fizetni fog
A Facebook, a Twitter, az Instagram és más közösségi médiaplatformokhoz szükség van a bevételek növelésére. Honnan jön ez a pénz?
Csak két lehetséges válasz található erre a kérdésre. A szociális média vállalatok díjakat számíthatnak fel a médiumokért a platformjuk eléréséért, vagy a már meglévő üzleti bázishoz fordulhatnak, és felkérhetik a számlát.
Évek óta ismétlődő pletykák vannak arról, hogy a Facebook havi díjat számít fel a felhasználóktól. Minden alkalommal, amikor ezek a pletykák egyike, több ezer ember tiltakozik, be- és kikapcsolja a közösségi médiát. Minden új pletyka után tízezer „Facebook Facebook ingyenes!” Oldalak jelennek meg, és több százezer ember egyesül a havi díj vagy a szociális média díjának ötletével.
Ha a Facebook megkezdte a töltést, jelentős számú felhasználó kijelentette, hogy másik platformra vált. Bizonyos egyéb lehetőségek is vannak: a Wikipédia által az aktív szociális hálózatok nem kimerítő listája több mint 200 közül választhat.
Ha a Facebook vezetői csapatában voltál, megpróbálná továbblépni a díjszabókkal? A másik lehetőség - a vállalkozások számára a különböző funkciók, mint például a reklám, az alkalmazások és a kiterjesztett elérhetőségek díjazása - most már bizonyára vonzóbbnak tűnik.
Vállalati tulajdonosként meg kell fizetnünk, hogy minden más járműben lássuk a bolygót. Előfordulhat, hogy több ezer cikk áll rendelkezésre a szabad sajtó vagy a szabad expozíció megszerzéséről, de végül ezek a stratégiák nem ingyenesek. Ön fizet magának, személyzetének vagy külső marketing cégnek.
A reklám egy marketingkapocs
A médiumok az évek során megváltoztak, de egy tény változatlan maradt: a reklám soha nem volt szabad. A hirdetés célzott demográfiai kedvenc magazinjába történő nyomtatásától kezdve a kedvenc beszélgetési rádióállomáson történő reklámozásig, minden expozíciós költség pénzbe kerül. A népszerű szociális médiaplatformon az üzleti tulajdonosok megnövekedett kitettségének feltöltése a szociális média összehangolását teszi lehetővé az összes többi meglévő marketingeszközzel. Ez nem valószínű, hogy jelentős nyilvános hátteret okoz, ami fontos szempont a most nyilvánosan forgalmazott Facebook-nak.
Ugyanakkor a szociális média rendkívül hatékony módnak bizonyult a vállalkozások tulajdonosainak, hogy közvetlen és értelmes módon kapcsolódjanak az ügyfeleikkel. A legjobb módja annak, hogy elérje ügyfeleit, az, hogy már ott van - és a világ népességének több mint 60% -a használ szociális médiát. A dinamikus beszélgetések, amelyek a Facebookon, a Twitteren és más szociális médiaplatformokon történnek, a márkaértéket, a vásárlói hűséget és a bevételt eredményezik. Ezért van már több mint 11 millió vállalkozás a Facebookon.
A reklám hatékonysága azonban csökkent
A nyomtatott reklám különösen veszélyes. 2011-ben közel 200 nemzeti magazin zárta be az ajtóit, míg 450 újság kiesett az üzletből. Eredmények számítanak. Azok a vállalatok, akik marketingértékükért maximális értéket kívánnak realizálni, gyorsan észrevették, hogy a nyomtatott, rádiós és televíziós reklám nem nyújt kielégítő visszatérést. Még a reklámozás is, amely a marketing blokkban viszonylag új gyerek, jelentősen kevésbé népszerűvé vált a teljesítményalapú paradigma alatt. A vállalatok nem hajlandók fizetni a tegnapi gazdasági eszközökért a mai gazdaságban.
Töltse fel a szociális média felhasználóját, vagy töltse fel azokat a vállalatokat, amelyek már használják a közösségi médiát, hogy kapcsolatba lépjenek az ügyfeleikkel? Ha ezt a választást meg kellene tennem a Facebookra, elég világos számomra, hogy mi lenne a döntésem. Vállalat tulajdonosaként Önnek is világosnak kell lennie. Mindannyian azért vagyunk, hogy kapcsolatba léphessünk ügyfeleinkkel és pénzt keressünk, és a legjobb módja annak, hogy pénzt nyerjünk, hogy olyan magas értékű terméket vagy szolgáltatást nyújtsunk, amelyet az ügyfél nem tud eléggé. Ez az, amit mindannyian megpróbálunk ügyfeleink számára. A Facebook is ezt teszi. Ne lepődj meg a Twitter, az Instagram és a többi kedvenc közösségi médiaplatformoddal, amelyek a szociális média díjak megfizetése után következnek.
Játssz a játékra: miért jó a te dolgod
Ne véts hibát. A Facebook azt akarja, hogy a vállalatok aktívak maradjanak a webhelyén. Ezért strukturálták ezt az új fizetési módot úgy, ahogyan vannak. Egy elérhetőségalapú algoritmus használata, ahelyett, hogy a szervezeteket a rajongók számának vagy az általuk közzétett tartalomnak a alapján számítaná, lehetővé teszi, hogy a vállalkozás tulajdonosának fontos eleme a költségvetési ellenőrzésnek, ami releváns a közösségi média tevékenysége szempontjából.
Egy másik ezüst bélés található a szociális média fizetési játékmodelljében, és ez a következő: a vállalkozások jelentős száma, különösen azok, akik nem teljesen értik a szociális média lehetőségeit, egyszerűen nem fizetnek. Megtartják a pénzt a zsebükben, és eltűnnek a beszélgetésből.
Ez jó hír az Ön számára: azok a márkák, amelyeket az ügyfelek nagyra értékeltek, azok a márkák, amelyeket rendszeresen látnak, és értelmes módon járnak el. Ha a versenytársait nem látják vagy nem veszik igénybe, kevésbé fognak szerepelni az ügyfél pszichéjében. Előnyök lesznek a távollétük.
Hol van ez minden?
Várja a szociális média platformokat, hogy folytassák az új módszerek azonosítását az idejükből és pénzeikből származó eszközökből származó bevételek generálásához. Vállalati tulajdonosként és marketing szakemberként tudjuk, hogy a reklám önmagában nem fogja fenntartani a közönségünkkel való kapcsolatot. A mai vállalkozások sokkal inkább hasonlítanak; webináriumok futtatása, fehér papírok írása és események fogadása. A termékmegjelenítési marketing izgalmas új területgé fejlődik, és a vállalatok agresszívan versenyeznek a termékek filmekbe, zenei videókba és videojátékokba való integrálásának lehetőségeért.
A vállalkozások új módszereket találtak marketing-erőfeszítéseik energiaellátására és az ügyfelek előtt.
A szociális média platformok ugyanezt teszik, új utakat keresnek; kreatív módszerek arra, hogy kiépítsék azt, amit építettek, így a hagyományos megjelenítő reklám nem válik az egyetlen bevételi forrása. Üdvözlöm az új gondolkodásmódokat, és bátorítjuk mindannyiunkat, hogy ugyanezt tegyük üzleti tevékenységeinkben.
20 Megjegyzések ▼
