A 30 billió weblapok rangsorolásának módja örökre megváltozott 2015. október 26-án RankBrain, A Google gépi tanulási mesterséges intelligencia rendszere.
A Google felhívja a RankBrain-t, amikor a használatban van, a harmadik legfontosabb jel, amely hozzájárul a keresési lekérdezés eredményéhez.
A Google küldetése: bármely olyan weblap leállítása az eredményekből, amelyek nem nyújtanak a legmagasabb minőségű tartalmat, és megtalálják a felhasználók számára a legmegfelelőbb válaszokat.
$config[code] not foundMost, hogy az értékesítők, akik értékes láthatóságot akarnak szerezni az állandóan zsugorodó szerves SERP-kben, fel kell készülniük az új háború elleni küzdelemre: A háború a gépek ellen.
A Pre-RankBrain gépek
A Google két másik nagy algoritmust küldött a webhelyekre.
2010-ben a Google küldött egy G-800-at, Panda kódnevet, hogy vadászni és megölni a rossz minőségű tartalmú webhelyek rangsorát.
A második algoritmust - a Penguin néven ismert G-1000-et - 2012-ben elküldtük a természetellenes linkprofilokkal rendelkező weboldalak megtalálásához és a keresési eredményekből történő megszüntetéséhez.
Bár egyik algoritmikus frissítés sem volt tökéletes, mindkettő sikerült teljes küldetésükben. Most a Google egyharmadát küld.
A Google RankBrain: oldal-relevancia elemzése egy 1-10 skálán
Most, mint korábban, a Google küldött egy G-X-et, egy új gépi tanulási rendszert, amely megváltoztatja a SEO-t és a szerves keresési eredményeket, ahogy ismertük.
A RankBrain elemzi a releváns weblapokat. Minden oldal 1 és 10 közötti pontszámot kap, az 1 pedig kétes eredmény, 10 pedig rendkívül erős.
De várj! A RankBrain technológia a korábbi G-350 technológiából származik. A Google AdWords minőségi mutatója jobban tudja. Ez az intelligens AdWords technológia sosem volt szükség külső jelekre (pl. Linkekre) a fizetett keresési hirdetések relevanciájának rangsorolásához. Hamarosan ugyanaz lesz a szerves keresésnél.
Ez az? A SEO apokalipszis? Ó, ó, ó, ó, ó.
Nem, nem. A jövőről jöttem, hogy megosszam a múltban használt titkos megoldásokat, hogy segítsek neked ma, amikor felkészülsz a gépek felemelkedésére.
Az ellenállók egy csoportja már küzdött, és nagyszerű minőségi pontszámháborúkat nyert. Az én ellenem, Frederick Vallaeys ellenálló harcosok és egy magasan képzett AdWords minőségi pontszám szakértői megtanultak harcolni és nyerni. Most itt az ideje, hogy osszuk meg intelünket a RankBrain legyőzésének módjáról.
Nincs sors, de amit csinálunk. Ma megosztom négy kulcsfontosságú stratégia hogy felkészüljenek a RankBrain-ra annak érdekében, hogy megakadályozzák, hogy webhelye a bírói napot nézze.
Tartsd be az ítéletet? Túlzottan nagy?
Képzeld el, hogy egy nap felébredsz, hogy megtaláld a webhelyedet. Csak elment. A webhely sorsát a gépi intelligencia új rendje határozza meg egy mikroszekundumban.
A jövőben a RankBrain átveszi a keresési eredményeket. Mindegyikük. Egy lehetséges jövőben az ítélkezési nap 2018. szeptember 27-én * - a Google 18. születésnapja. (* Standard Time Travel Causal Loop Jogi nyilatkozat: Adjon vagy vegyen be néhány hónapos utazást, és ezeknek az idővonalaknak a navigálása elég bonyolult!)
Most a RankBrain-t főleg összetett, hosszú farok keresési lekérdezésekre használják. De feltételezve, hogy a RankBrain-t csak a hosszú farok lekérdezésekben használják, a potenciálisan drámai módon alábecsülnék.
A Google rámutatott arra, hogy az általa kezelt több millió lekérdezés 15 százaléka soha nem kereste meg korábban. Ezen túlmenően, a tartalom 99% -át a weben keresztül, a Google egyszerűen nem rendelkezik elég jelekkel (elégtelen hivatkozás és történelmi oldaladatok) a felhasználók számára leginkább releváns keresési eredmény meghatározásához. Vannak olyan egész rések, amelyek nem rendelkeznek megbízható természetes kapcsolati adatokkal (például a hiteles helyek ritkán kapcsolódnak a pornóhoz).
Tehát most, a RankBrain-tal, a Google nagyon fejlett módon tanul meg pontosan, amit az emberek rákattintanak és függetlenül attól, hogy elégedettek-e az eredménnyel, ha rákattintanak.
Igen, a Google csak bizonyos lekérdezéseknél használja ezt. Ha azonban létrehoz egy új rendszert, mint például a RankBrain, akkor először nem próbálná ki a nagy pénzre vonatkozó feltételeket - éppúgy, mintha nem helyettesítené egy vadul sikeresen fizetett keresési hirdetést egy kísérleti úton. Teszteljétek a legkevésbé magabiztos dolgokat.
Kevesebb hátránya és kockázata van, ha a Google RankBrain eredményei az első napokban nem olyan jóak. Megtanulják és jobb válaszokat fognak találni a felhasználói sikertörténetek elemzése alapján. Idővel növekedni fog a Google RankBrain iránti bizalma, és a jel egyre erősebb lesz.
Az ítélet napja az, amikor RankBrain lesz az # 1 rangsoroló tényező.
A link és az oldalon található SEO jelek nem fognak teljesen eltűnni (ezeket mindig más tényezők megerősítésére használhatjuk). De egy nap nem lesznek a legfontosabb tényezők a rangsorban. RankBrain akarat.
Rand Fishkin figyelmeztette a SEO-t arra a lehetőségre, hogy a Google olyan beavatkozást indít el a keresési rangsorban, amelyek emberi beavatkozás nélkül igénybe veszik az algoritmikus bemeneteket - ez az elképzelés, amelyet a Google előre elutasított (mit várnának számukra…)
Egy relevancia pontszám. Ez biztosan soknak tűnik, mint a minőségi pontszám, ugye? A Google már használ relevancia pontszámot az AdWords, a Display Hálózat, a YouTube hirdetések és a Gmail hirdetések segítségével. Csak minőségi pontszámnak nevezik. Olyan vadul sikerült, hogy a Twitter minőségi korrigált ajánlatok és a Facebook relevanciája pontosan ugyanaz a fogalom.
A szerves keresés a következő lesz.
Most, azokra a négy RankBrain stratégiára, amire szüksége lesz, hogy túlélje az új világban.
1. Magas szerves CTR-ek: a legmagasabb valószínűsége a SEO sikerének
A Google a minőségi pontszám algoritmust használja a kulcsszavak és az AdWords hirdetések minőségének és relevanciájának értékeléséhez. Átkattintási arány, az egyes kulcsszavak relevanciája a hirdetéscsoporthoz, a nyitóoldal minősége és relevanciája, a hirdetésszöveg relevanciája, a történelmi AdWords teljesítménye - mindez végső soron meghatározza a hirdetés aukciójának költségét és hirdetési rangját.
A minőségi pontszám algoritmusának legyőzésének kulcsa csupán egy adott hirdetési hely várható átkattintási arányának leküzdése. Fontos: Nincs egy a várt CTR - CTR-ek a nap, az eszköz, a hely és a többi tényező függvényében változnak.
Ez a grafikon (WordStream ügyféladatok * alapján) a minőségi pontszámot a tényleges átkattintási arány és a várt átkattintási arány közötti pozíció szerinti arányához viszonyítja. Mint látható, az AdWords minőségi pontszám algoritmusa nagyrészt csak az adott hirdetési pozíció várható átkattintási arányának leküzdéséhez szükséges.
Minél jobb a hirdetése a várt CTR-hez képest, annál magasabb a minőségi mutatója.
Ha több millió hirdetést (a WordStream ügyfélfiókokból *) és a hirdetés pozíciója alapján átlagolták, átlagoltuk a hirdetés várható CTR-jét, és ezt találtuk:
Ha hirdetése az 1. pozícióban van, nem rendelkezik extra pontokkal az 5 százalékos CTR-nek. A Google arra számít, hogy az Ön CTR-je olyan magas lesz, amikor ilyen helyzetben van. Még jobbnak kell lennie a vártnál, hogy bizonyítsa a Google-nak, hogy hirdetése különösen jó minőségű és releváns a felhasználók számára.
Mit csinál ez a SEO-vel, egy olyan világban, ahol a „tartalom király”, és a linkek kritikusak a jobb rangsorolás szempontjából? Nos, itt kell elkezdeni a gondolkodásod beállítását.
A SEO jövője nem egy másik oldal tartalmának, társadalmi mérőszámainak, kulcsszóhasználatának vagy a visszacsatolások számának függvénye. A jobb organikus keresési láthatóság a versenytársak vártnál nagyobb átkattintási aránytól való megveréséből származik.
Egyszerűen fogalmazva: Az emberek mind a probléma, mind a megoldás. A RankBrain az emberi döntésekből tanul, különösen, amit rákattintanak. A nagyobb átkattintási arányok vonzása kritikus lesz a SEO sikere szempontjából, éppúgy, mint a PPC sikerének legfontosabb összetevője.
Ennek megállapításához menjen a Google Webmestereszközök kereső konzoljába. Ez megmutatja az átlagos pozíciót és az átkattintási arányokat a lekérdezésekre, amelyekre rangsorol.
A organikus keresés jó átkattintási arányának kiszámítása túl bonyolult. Sok tényező létezik, mint például a lekérdezés típusa, a hirdetések száma, a személyre szabás, a helyszín és a tudásgrafika jelenléte, egy kiemelt részlet vagy más Google SERP elem (pl. Ezek az adatok a jövőből származnak, és nem állnak be kőbe). De rögtön észre fogod venni, hogy az # 1 rangsorod CTR szuper magas (több mint 32% a „marketing ötletek” felett) az alacsonyabb rangsorokhoz képest, még a viszonylag magas átlagos pozíciókhoz hasonlóan, mint a 3 (3 százalék alatt a „ppc, ”Amit a Google kereskedelmi lekérdezésként értelmez.
A „Google Organic Click Through Rates” -ban a Moz, Philip Petrescu megosztotta a következő CTR-adatokat:
Tehát, mint egy alapvető példa a fenti táblázat használatával, ha az 1. pozícióban van, és CTR-je kisebb, mint 30 százalék, fennáll annak a veszélye, hogy elveszíti a helyét Miután a RankBrain talál egy releváns oldalt, amely a vártnál jobb CTR-re van aktuális pozíciójához. Ha a vártnál jóval magasabb CTR alacsonyabb pozícióban van (pl. Ha 15 százalékos CTR a 3. pozícióban), akkor legalább a # 2 pozícióba kell ütni.
De ismét a CTR nagymértékben változik annyira különböző tényezők alapján, hogy ezeknek a statikus benchmarkoknak a használata egyszerűen nem tökéletes megközelítés. Mi a SEO?
Szerencsére a fenti átlagos átkattintási arány elérésének megpróbálása nem új koncepció, legalábbis a PPC marketinges szemszögéből, és vannak olyan nevetségesen intelligens PPC-taktikák, amelyeket a SEO-k kölcsönözhetnek.
Ne feledje: a PPC-marketingszakemberek elkeseredik a magas minőségi pontszámoktól (ami lényegében az átlagos lekérdezési CTR-t a lekérdezési típus és az átlagos pozíció esetében). Ez az AdWords legfontosabb sikerindexei közé tartozik. Az átlag alatti CTR szörnyű dolgokat eredményez.
Az „ökológiai minőségi pontszám” kiszámítása
A kihívás az, hogy a SEO-ben a Google nem nyújt minőségi pontszámot, hogy elmondja, ha a tartalom a várt kattintási arány felett vagy alatt van. De hacket fejlesztettem ki annak meghatározására, hogy a kulcsszavai közül melyik valószínűleg alulteljesíti a várható átkattintási arányt:A Larry RankBrain kockázati érzékelési algoritmus.
Csak töltse le az összes lekérdezési adatait a Webmestereszközökről és a CTR-t és az Átlagos pozíciót a lekérdezésekhez, amelyeket az organikusan rangsorol, például:
Ezután ábrázoljon egy exponenciális trendvonalat. Az átlagos CTR alá eső lekérdezések azok a lekérdezések, amelyek valószínűleg a leginkább veszélyeztetik a RankBrain jövőbeli frissítéseit. Ezzel ellentétben a trendvonal fölötti pontszámok leginkább a jövőbeni RankBrain frissítésekből indulnak ki.
Ha ezt követően másodlagos rendezést végez a leginkább "kockázatos" oldalakon, olyan metrikát használva, mint az ilyen kulcsszavak által generált oldalmegtekintések vagy konverziók, prioritásként kezelheti optimalizálási erőfeszítéseit a webhelyének legfontosabb, leginkább kockázatos oldalain. A Larry RankBrain kockázatfigyelő algoritmus nagyon hasonlít ahhoz, amit a PPC marketingszakemberei rendszeresen végeznek - ez az, hogy először az alacsony minőségi pontszámok és hirdetések optimalizálásának elsőbbséget adjon, mert itt van a legkisebb kockázat (ez kevésbé kockázatos, hogy javítson vesztesek) és a legtöbb potenciális felfelé.
Alsó sor: Meg kell verni a várt CTR-t egy adott szerves keresési pozícióhoz. Optimalizálja a relevanciát vagy meghaljon.
2. Hogyan lehet optimalizálni a SEO címsorát és leírását az átlag CTR felett
A „SEO” címsorok (címcímkék) és a meta leírások rendben vannak. A kulcsszó-optimalizált címek azonban megfelelnek a „dinamikus kulcsszó beillesztésnek” a PPC-hirdetéseknél. Tekintse meg az alábbi WordStream ügyféladatokat * a DKI hirdetésekhez. Átlagos hozamokat generálnak:
A DKI-t használó hirdetések ugyanakkor kevésbé valószínű, hogy olyan hirdetéseket hoznak létre, amelyek a legmagasabb átkattintási arányú hirdetések 5% -ának vagy felső 1% -ának felelnek meg, a hirdetés pozíciójával normalizálva (AKA egyszarvú státusza).
Nézze meg ezeket a hirdetéseket nagy adatmegoldások számára.
Ezek a hirdetések rendben vannak, azt hiszem. Valószínűleg elég jól teljesítenek. De, mint sok keresőoptimalizált cím, az is elég unalmas, általános és átlagos. Nem akarok rájuk kattintani. Tényleg?
A RankBrain legyőzéséhez az „OK” nem elég. Az ökológiai listáknak figyelemre méltó átkattintási arányokkal kell rendelkezniük.
A több millió PPC-hirdetésben végzett keresés kimutatta, hogy a hirdetések CTR-je növelésének egyetlen leghatékonyabb módja az érzelmi kiváltók kihasználása. Tetszik ez a PPC-hirdetés:
Az érzelmek megérintésével a célfogyasztó / közönség rákattint! Harag. Undor. Megerősítés. Félelem. Ezek a legerősebb kiváltók, amelyek nem csak a kattintási arányt hajtják végre, hanem növelik az átváltási arányokat is.
Ne csináljon változtatásokat. Tesztelje a fejléceket fizetett keresési hirdetésekként, vagy olyan szociális médiafrissítésekként, amelyek a főcímekhez kapcsolódnak a tartalomhoz. Meghallgathatja a címsorokat, megszünteti a veszteseket, és a nyerteseit használja SEO címként.
Semmi esetre sem szabad elfelejtenie a kulcsszavakat, és csak az érzelmekre kell összpontosítania. A kulcsszó optimalizálásra vagy az érzelmekre való összpontosítás az átlagos címek és leírások receptje. Plusz, kulcsszó nélkül, hogyan fogja a Google még „kipróbálni” a tartalmát a SERP-en és megnézni, hogy milyen CTR? (A Google ezt rendszeresen hirdeti; ez az, hogy tudja, hogy hirdetése verzi a várt CTR pozícióját, vagy sem.)
Nem, kombinálnia kell a kulcsszavakat és érzelmi kiváltók, hogy SEO szuperhősöket hozzanak létre, amelyek nevetséges CTR-eket eredményeznek és hagyja el a versenyt.
Alsó sor: Használja az emocionális triggereket + kulcsszavakat a címekben és leírásokban, ha azt szeretné, hogy a CTR-je az „OK” -ból nagyra váljon.
3. Optimalizálja a feladat befejezését
Az egyik rejtett dolog, amit a minőségi pontszám méri, a feladat befejezésének aránya (azaz a konverziós arányok). A Google biztosan tudja, hogy mi a konverziós aránya.
Hogyan tudja a Google a konverziós arányait? Nos, a gépek megtanulták megmondani, hogy a webhelyére irányuló forgalom átalakul-e.
Ekkor a szerves keresésben a konverzió nem egyezik meg egy űrlap kitöltésével. Ha egy tartalmat nyomon követ, a Google megnézheti az elkötelezettségi mutatókat, mint például a helyszíni és a visszafordulási arányt, mivel a magasabb elkötelezettség magasabb érdeklődéssel / relevanciával korrelál.
A Google-nak hét terméke van, amelyek több mint egy milliárd felhasználóval rendelkeznek - Android, Chrome, Gmail, Térképek, Lejátszás, Keresés és YouTube. Tehát a Google sokféle módon elmondhatja, hogy a bejelentkezett felhasználók sikeresek vagy sikertelenek a feladataikban.
A Google Analytics több millió webhelyet követ. És a Google tonna mennyiségű, rendkívül értékes adatot kap az AdWords-ről - a feladat befejezésének technikáját intelligens célokként hirdették ki a hirdetőknek, így nyomon követhetők a hirdetők webhelyein végzett konverziók, anélkül, hogy további konverziós kódot kellene telepítenie.
Alapvetően meg kell próbálnunk a vártnál magasabb vagy várt elkötelezettségi mutatókkal rendelkezni a különböző kritériumok alapján, beleértve a lekérdezést és az eszköz típusát, helyét és a napidőt. A feladat befejezésének jobbnak kell lennie, mint más hasonló webhelyek.
Tegyük fel, hogy dolgozik egy tech cégnél. Átlagosan a látogatók 80 százalékkal visszapattantak a tipikus munkamenethez, de a versenytárs weboldalon lévő felhasználók több oldalt néznek szekciónként és ugrálási arányuk mindössze 50 százalék. A RankBrain úgy látja őket, mint jobb, mint te - és a SERP-kben megjelennek. Ebben az esetben a feladat befejezési aránya elkötelezettség.
Alsó sor: Ha magas a feladat teljesítésének aránya, a Google vállalja, hogy a tartalom releváns. Ha crappy feladat befejezési aránya van, a RankBrain büntetést fog okozni.
4. Növelje a keresési mennyiséget és a CTR-t a szociális hirdetések és a Remarketing használatával
Azok a személyek, akik ismerik a márkádat, kétszer nagyobb valószínűséggel kattintanak a hirdetésekre, és 2x nagyobb valószínűséggel konvertálnak. Ezt tudjuk, mert egy olyan felhasználó megcélzása, aki már meglátogatta webhelyét (vagy alkalmazását) az RLSA-n keresztül (a keresési hirdetések remarketinglistái), mindig magasabb CTR-eket generál, mint az általánosan célozza ugyanazokat a kulcsszavakat azoknak a felhasználóknak, akik ismeretlenek a márkával.
Szóval, egy ötletes módszer a szerves CTR-ek növelésére és a RankBrain megverésére bombázza meg a célpiacot a Facebook és a Twitter hirdetésekkel. A Facebook-hirdetések bizonyítottan felemelik a mobilkeresési referenciaforgalmat a hirdetők webhelyeire (átlagosan 6% -kal, 12,8% -ig).
Több mint egymilliárd napi felhasználóval a közönség határozottan a szociális hálózatot használja. A Facebook hirdetések olcsóak - akár csak 50 dolláros dollárt költhetnek a szociális hirdetésekre, és hatalmas kitettséget és tudatosságot generálhatnak a márka.
A márka elismerésének drámai megteremtésének másik viszonylag olcsó módja a Google Hirdetési Hálózaton a Display Ad remarketing teljesítményének kihasználása. Ez biztosítja, hogy a szociális médiahirdetések által vezetett látogatók emlékezzenek arra, hogy ki vagy, és mit csinál. Különböző tesztek során megállapítottuk, hogy a megjelenített hirdetés-remarketing-stratégia végrehajtása drámai hatást gyakorol a visszafordulási arányokra és más elkötelezettségi mutatókra.
Alsó sor: Ha növelni szeretné a márkához vagy üzletéhez tartozó szerves CTR-eket, győződjön meg róla, hogy az emberek ismerik az ajánlatot.
Emberek, akik jobban tisztában van a márkájával és megismerkedhet azzal, amit csinálsz, és hajlamos lesz arra, hogy a legtöbb esetben a SERP-nél rákattinthasson az eredményre, és sokkal nagyobb feladatot érjen el, miután rákattintott a webhelyére.
Figyelem!
Felszólító RankBrain spammerek, vegye figyelembe.
A marketingesek híresek minden olyan technikáról, amelyik működik, és halálra verte. A rendezvénysorozatok miatt több tucat egyszeri hatékony link-építési módszert kaptunk (Wikipédia és fórum spamelés, spamelés, megjegyzések, beágyazható widgetek és infographics).
- A marketingesek rájöttek, hogy hatékony
- Túlzottan, manipulatívan vagy akár visszaélésszerűen kezdték el
- A Google elkapta, hogy a hivatkozás típusa már nem a minőségi jel, és manuális büntetésekkel vagy algoritmusok módosításával leállította, VAGY
- Közönségünk éppen megbetegedett, és megállt
Tudom, hogy néhányan olvassátok ezt a cikket, és azt gondolod: „Ha a CTR hatással van a rangsorolásra, akkor a rendszert játszhatom!”
Egy szó a bölcseknek: Ne menj le ezen az úton. NE próbálja túlmutatni a RankBrain-t botokkal.RankBrain nagyon erős. A Google már több mint 15 éve épít PPC hirdetési kattintási csalás felderítő rendszereket. Nem tudod megverni a botot a saját játékukban.
RankBrain: A tanulási gépek felemelkedése
Egy ismeretlen SEO jövőbeni tekercs felé fordul. De most a remény érzésével közelítheti meg.
Meg kell tennie a szükséges óvintézkedéseket. Győződjön meg róla, hogy a főbb szerves kulcsszavai átlagos átkattintási és feladat-végrehajtási arányai meghaladják az ítélet napját, amikor a számítógépek átveszik a rangsorolást, nagyon hasonlítanak ahhoz, hogyan történik az AdWordsben külső bemenetek nélkül (pl. Hivatkozások).
A SEO jövője nincs beállítva. Nincs sors, hanem amit magunknak teszünk. A sorsunk, hogy együtt éljünk az ítéletnapon.
Soha ne hagyja abba a harcot. A RankBrain elleni harc éppen most kezdődött. Ön az egyetlen reményünk. Csatlakozzon a SEO ellenálláshoz!
*Adatforrások:
A konverziós arányadatok 2367 USA-beli WordStream ügyfélszámla mintáján alapulnak minden vertikálisan (ami 34,4 millió dollárt tesz ki az összes AdWords-kiadásban), akik 2015 második negyedévében hirdettek a Google AdWords keresési és megjelenítési hálózataiban. elszámolni a kiugró értékeket. Az összes valutaérték dollárban van közzétéve.
Az átkattintási arányadatok körülbelül 2000 amerikai alapú WordStream ügyfélfiók mintáján alapulnak, amelyek 2013 harmadik negyedévében és negyedik negyedévében hirdettek a Google AdWords keresési hálózaton.
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Képek: WordStream
További információ: Kiadócsatorna tartalma 2 Megjegyzések ▼
