Az e-mailek és a splash oldalak, amelyek az elmúlt hónapban megjelentek, sietve megpróbálták tisztázni az adatvédelmi szabályokat, megadni az opciókat, amiket nem tudtál, és olyan süteményeket kínálsz, mint egy hátborzongató fickó, csak egy dolog: a GDPR hullámokat készít.
Azok számára, akik nem születtek vagy alszanak, az általános adatvédelmi rendelet az EU új jogszabálya, amely arra kényszeríti a vállalatokat, hogy adatvédelmi politikájukat és adatvédelmi gyakorlatukat nagy bírságok fenyegetése miatt átalakítsák. Míg sok kis- és középvállalkozás figyelmen kívül hagyta az új szabályozást, gyakorlatilag minden olyan vállalkozás, amely adatokat gyűjt, be kell jutnia a fedélzetre, vagy kockáztatják a bírságot. Annak ellenére, hogy az uniós polgárok védelmére került sor, az amerikai vállalkozásoknak is meg kell felelniük.
$config[code] not foundDe míg a jogszabályok ijesztőek voltak a vállalkozások tulajdonosai számára, nem minden rossz. Másképpen nézve a GDPR felhatalmazza a fogyasztókat arra, hogy egyértelmű döntéseket hozzanak az adataik kezelésének módjáról és a szükséges adatvédelmi szintről.
A GDPR-t megvizsgálva határozza meg a vállalat jövőjét. Azok, akik bane-ként látják, a megoldásokra kódoltak. Az LA Times és a Chicago Tribune, annak ellenére, hogy két évvel rendelkezett a megfelelés előkészítésére, végül elzárta az összes európai forgalmat. Az Ensighten felmérés szerint a brit forgalmazók 45% -a csak pénzt szándékozik kiszabni a bírságokért, ami összesen akár 20 millió eurót, vagyis az éves bevételek 4% -át teszi ki.
De vannak olyanok, akik az új szabályokat lehetőségnek tekintik. A Digital Trends, a digitális média cég, amely 30 millió egyedi havi látogatót vonz, előzte meg a játékot, és üdvözölte a GDPR-t, mondván, hogy többféle növekedési lehetőséget biztosított számukra, és a kis- és középvállalkozások követni tudják.
„A média világa a fogyasztói elvárásokban jelentős változásokkal szembesül” - mondja Andrew Beehler, a digitális trendek programozási és hozamkezelési vezetője. „Az ügyfélközpontú megközelítés megduplázása az ügyfelekkel és a hirdetőkkel egyaránt a legerősebb út.”
GDPR kisvállalkozások számára
Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan vehetsz részt a jövőbeli gondolkodásból és használd az új szabályokat.
Vegyünk egy céges ügyfélközpontú irányvonalat
A fogyasztói adatgyűjtés kezdete megváltoztatta a marketing megközelítését. Azonban a nagyfokú közvélemény-aggodalmak miatt, mint például a Facebook Cambridge Analytica botránya, a valószínű, hogy az EU-n kívüli világhatalmak szorosabb, GDPR-stílusú adatszabályozást követnek. Valójában Kaliforniában már átadták az adatvédelmi törvényt, amely a többi állam számára követendő lépést jelentett. Az adatkezeléssel szembeni átláthatóság megakadályozása hiábavaló. Megmutatva ügyfeleinknek, hogy törődnek a magánéletükkel, és tiszteletben tartják az adataikat, másrészt megnyerjük Önöket.
„Az adatfelhasználásnak előnyösnek kell lennie az ügyfélnek, nem szabad kihasználni őket. Amikor az ügyfelek elégedettek azzal, hogyan használják az adataikat, be fognak jelentkezni ”- mondja Beehler. „És a marketing oldalon a GDPR-kompatibilis adatok értékesebbek, mint bármi, ami kényszerült. Ez kettős győzelmet jelent.
Az ügyfelek adataiért való felelősségre vonása, függetlenül attól, hogy a GDPR kéri, vagy nem, megmutatja az elszámoltathatóságot és bizalmat teremt. Ez magában foglalja az ügyfeleket a beszélgetésbe arról is, hogy az adatokat hogyan gyűjtötték és használják fel tapasztalataik javítása érdekében.
Állítsa be a marketing szélét
A kezdeti káosz a GDPR aktiválásától számított órán belül 40% -ot okozott az orr-merüléshez, és egy hónap múlva a forgalmazók még mindig lassan felzárkóznak.Eközben a hirdetők nem akarnak fizetni a helyekért azokon a webhelyeken, amelyek nem felelnek meg, és ezért nem érik el a közönségüket.
Erin Lyons szerint a Marketing Héten a marketingesek 27% -a nem kapott semmilyen képzést a GDPR-megfelelésről, mielőtt a szabályozások életbe léptek volna. „Egy további 68% egyetértésben részt vevő képzések szerves részét képezik a szervezetüknek, ha a határidőn túl kell tartaniuk” - írja Lyons. „Az elmúlt hat hónapban azonban nőtt a forgalmazók száma, akik úgy érzik, hogy megfelelő képzésben részesültek a GDPR-hez, ami 21% -kal nőtt 2017 novemberétől 54% -ig.”
Minden előrehaladásért ez még mindig nagyon kevés magabiztos, kompatibilis marketingszakértő. Ez prémiumot biztosít a kompatibilis hirdetési területre, és olyan előnyöket biztosít azoknak, akiknek a szabályai már megfelelnek a GDPR követelményeinek.
Tehát míg a többi forgalmazó sötétben zajlik, a hirdetőknek ajánljuk, hogy mit keresnek: zökkenőmentesen kompatibilis hirdetési terület. „Az új szabályozások korai alkalmazójaként való elhelyezése először a hirdetési bevételeknek felel meg” - magyarázza Beehler. „Mivel a legkedvezőbb csomagokat kínálja, a hirdetési terület iránti kereslet nő.”
Ez azt jelenti, hogy a GDPR-szabályzatok nyílt megfogalmazásával kívánatosabbá válik az ügyfelek és a hirdetők számára egyaránt.
Ha a következő szintre lép, a Beehler megjegyzi, hogy a hirdetők tudják, hogy a megfelelőség bizalmat teremt az ügyfeleivel, a hirdetési területre jutó prémium további lendületet ad.
Válaszoljon a kreativitás hívására
A megfelelő hirdetési terület, mint a tiéd, a programszerű hirdetésnek pontosan meg kell felelnie a magasabb szintű normáknak. Ezen túlmenően, mivel előfordulhat, hogy nem tudja teljes mértékben támaszkodni a programozásra ezen az új marketingtéren, bővíteni szeretné az olyan módszereket, amelyekkel az embereket kiegészítő stratégiákkal érheti el, mint például a befolyásoló marketing és a PR kampányok.
A Digital Trends kifejlesztett egy házirendet, hogy megduplázza kreatív munkáját. A Beehler azt javasolja, hogy „összpontosítson a kreatív hirdetésekre és az aktiválásokra, amelyek segítségével a program segítségével elérheti a közönséget.”
Amikor az üzenet megérkezik a közönséghez, akkor sikerült, ha mások akadályozták. Mindez visszatér az új GDPR marketingvizek kezeléséhez. Lenyelhetik meg, vagy boldogan úszhatnak rájuk. Azok a kis- és középvállalkozások, amelyek egy ügyfélközpontú megközelítést hoznak létre a megfelelő hirdetési csatornák keresésekor vagy létrehozásakor, azok, akik egy hónap múlva sikerülnek, ahol mások a sötétben zúgnak.
Fénykép a Shutterstock-on keresztül
3 Megjegyzések ▼
