A tartalmi promóció a tartalommarketing stratégiai puzzle fontos része, mégis sok új és elárasztó bloggerek vagy tartalomkészítő úgy gondolja, hogy ha a tartalom ott van, akkor az olvasók természetesen jönnek.
Az igazság egy kicsit nehezebb. A nagy tartalmak létrehozása semmi anélkül, hogy a program közzététele után támogatná azt. Végtére is, Van Gogh lehetett volna létrehozni a remekműveit, de ha a tetőtérben rejtették az egész életüket és azon túl, soha nem tudtuk volna megismerni nagyszerű munkáját. A digitális tartalom előmozdítása ugyanaz.
$config[code] not foundSzerkesztési naptár
A tartalmi promóció a tartalom létrehozásával és szervezésével kezdődik. A létrehozandó tartalom típusának a legjobban illeszkednie kell az évszakhoz, a vállalat vagy a weboldal egyéb promócióihoz, vagy akár más eseményekhez is, mint például az utazási vagy termékbemutatókhoz. Mindezeket a kombinált promóciós és létrehozási stratégia részeként kell figyelembe venni, ezért a szerkesztési naptár annyira fontos.
Ha nem akarja létrehozni a sajátját, számos szerkesztési naptár sablon segíthet Önnek az induláskor, beleértve néhányat a függőleges intézkedésekről, a korai madárstratégiáról és a Bob Angus-ról. Ezen túlmenően, ha inkább egy papírverziót szeretne, és túlmutat egy szokásos tervezőnél, próbálja ki ezt az Epic Blogot: Egy év szerkesztői tervezője az Amazon-on. Ha azonban úgy találja, hogy ezek a sablonok nem működnek jól, vagy nem akarják, akkor fontosabb, hogy valami olyan legyen, ami az Ön számára működik. Hozza létre saját Google-lapjait vagy Excel-fájlját, vagy nyomtasson ki egy üres naptárat, és töltse ki azt úgy, hogy működik.
Egyéni grafikák
A grafika egy másik dolog, amely átlépi a tartalmat létrehozó és promóciós vonalat. Sok szociális média-szakértő azt javasolja, hogy egyéni képeket készítsenek a Facebook, a Twitter és más szociális hálózatok számára annak érdekében, hogy nemcsak az adott formátumra vonatkozó követelményeket illeszkedjenek, hanem hogy valami szemet gyönyörködtető dolgot is hozzanak létre.
Ezeket a képeket magukban is felhasználhatják, de ha valamilyen infographicot támogat, akkor célszerű lenne egyéni képet készíteni a közösségi médiára, ahelyett, hogy az infographic képet levágná a Facebook, LinkedIn linkelőnézet mezőjében és a Google+ használatát.
Ha egyéni grafikai alkotást készít a szerkesztői áramlás részeként, akkor a folyamat egyszerű részévé válik, amely minden alkalommal könnyebbé válik. Az olyan eszközök, mint a PicMonkey vagy a Canva, fájdalommentesek ahhoz, hogy valóban vonzó képeket készítsenek anélkül, hogy sok tervezési élmény lenne.
Online platform és szociális média promóciós naptár
Miután a képek és a szerkesztési naptár folyamata egyszerűsödött, ideje elkezdeni gondolkodni hol a tartalmát online fogod reklámozni. Természetesen könnyű az alapokat gondolkodni:
- Google+
- Tumblr
De vannak más helyek is, ahol hirdetheted online tartalmát, például:
- E-mail aláírások
- hírlevelek
- Kezdőlap widgetek
- RSS csatorna
- Niche Szociális Közösségek
- Támogatott szociális média bejegyzések (Pinterest, Twitter, Facebook és LinkedIn)
- Belső üzenettáblák vagy kommunikációs platformok
Ne csak a közösségi médiahálózatokat, hanem a már meglévő (vagy építeni kívánt) egyéb online platformokat is vegye figyelembe, és kitalálja, hogyan lehet a csatornán keresztül reklámozni a tartalmát. Nem kell minden hálózatot használni. Csak használja azokat, amelyek a legjobban megfelelnek a közönségnek.
Próbálja meg automatizálni a folyamatot annyira, amennyit csak tudsz, de a manuálisan szükséges dolgokat egy szociális média / promóciós naptárban vagy egy projektmenedzsment eszközön kell hozzárendelni, mint például az Asana, a Basecamp vagy a ToDoist. Ezenkívül létre kell hoznia egy folyamatot az örökzöld és folyamatosan hasznosítható múltbeli tartalom újraosztásához. A puffer lehetővé teszi a szociális média bejegyzéseinek újbóli pufferelését és egyéb eszközöket, mint például a régi üzenetek újratervezése (WordPress bővítmény), lehetővé teszi, hogy automatikusan beállítsa a kategóriákat.
A meglévő és új tartalmak előmozdításának ezen lehetőségeinek felvázolása, valamint azok, akik mindegyikükért felelősek, alapvető fontosságúak a tartalom láthatósága és elkötelezettsége szempontjából.
Curation Outlets
A közösségi médiában és más aktív online platformokon új és meglévő bejegyzések támogatása mellett fontos, hogy más helyekre is gondolkodhasson, amelyekben közzéteheti a tartalmát. Míg a zsűri még mindig azon van, hogy jó-e újból közzétenni a LinkedIn közzétételi platformján található tartalmat, az egyik népszerű kurzorhely, amelyet sokan használnak. Más népszerű szindikációs oldalak közé tartozik a Business2Community és a Social Media Today, különösen, ha üzleti vagy marketing tevékenységet folytat. Egyszerűen beírja az RSS-hírcsatornáit, amikor regisztrál egy profilt, és kiválasztja a népszerűsítendő tartalom típusát.
Ezen túlmenően más hatalmas webhelyek, valamint az iparág specifikus webhelyei is kínálhatnak tartalmi kurzor lehetőségeket. Például a Forbes és a Huffington Post rendszeresen közzéteszi a kisebb weboldalakról vagy blogokról származó tartalmakat, és ezeknek az íróknak nagyobb láthatóságot nyújtanak, mint amennyit önmagukban kaptak.
A meglévő tartalom megismétlése
A tartalmi promóciós folyamat nem áll meg, ha egyszer megosztja blogbejegyzését, e-könyvét vagy más tartalmát, majd soha nem fogja újra megismételni. Nemcsak folyamatosan örökzöld darabokat kell újra megosztania, hanem azt is meg kell vizsgálnia, hogy miként lehet új minőségű tárgyakat újrafogalmazni valami másra.
Néhány jó példa a tartalom újrabeállítására:
- A blogbejegyzések audio verzióját kínálja
- Ha egy hosszú formátumú blogbejegyzést magyarázó videóvá alakítunk, ahol részletesebben olvashatsz
- Egy csomó kapcsolódó blogbejegyzés és e-könyv vagy nyomtatott könyv, mint például a Harvard Business Review.
- Egy blogbejegyzés megjegyzéseinek felhasználása a podcast-epizódban folytatott megbeszélés megkönnyítése érdekében
- Olyan bemutató vagy webinar létrehozása, amely részletesebben ismerteti az esettanulmány eredményeit
Ha elég különböző típusú tartalom van, a lehetőségek végtelenek, amikor a már létrehozott tartalmat újrakezdjük. Bár nem minden tartalom elég jó (vagy elég érdekes) ahhoz, hogy valami másra kerüljön át, akkor érdemes időt hagyni, hogy rendszeresen megvizsgálja, hogy mi lehet valami más.
A tartalmi promóciós stratégia létrehozásának legfontosabb része az egész idő előtt megtervezése. Amikor a nadrágod ülésén repülsz, a dolgok elkerülhetetlenül áthaladnak a repedéseken, a tartalom, a márka és az online megjelenés mindent megtesz.
Használja ezt a szociális média naptársablont egy közösségi média közzétételi ütemterv létrehozásához!
Webes tartalom a Shutterstock-on keresztül
További információ: Népszerű cikkek 4 Megjegyzések ▼
