Ahhoz, hogy egy új céget hatékonyan lehessen forgalmazni, ki kell választania a fogyasztók célcsoportját.
$config[code] not foundA legtöbb vállalkozás kijelöl egy demográfiai adatot. De annak érdekében, hogy a marketing erőfeszítései valóban hatékonyak legyenek, segíthet néhány, immateriálisabb tulajdonság elérésében.
A Kinfolk számára az életmód-márka egy közös vonással rendelkező embereket keresett: kreativitást. A cégnek van bárja Tokióban és Brooklynban, valamint kerékpárokat és egyéb termékeket is értékesít. Brooklyn helyén még van egy kávéház és művészeti galéria is.
Mivel a márkának sok különböző karja van, fontos, hogy mindenkinek egy közös érzése legyen. Tehát a vállalat kreatív megközelítése lehetővé teszi, hogy elérje célközönségét, és erős márkájú képet hozzon létre.
Kinfolk számára a márkaépítés létrehozása az alapítók személyes stílusával kezdődött. Ryan Carney társalapítója elmondta a HuffPost Live-nak:
„Kezdetben valójában arról volt szó, hogy dolgokat csináltunk, amiket élveztünk. Tudjuk, hogy szeretjük a kerékpárokat, szeretünk menni és koktéllal, szeretjük a kávézókat, szeretjük a művészetet, szeretünk kreatívak lenni. És éppen arról szólt, hogy hogyan töltjük életünket az általunk szeretett dolgok, és sikeres üzletekké teszik őket, hogy túlélhessünk.
Annak ellenére, hogy a Kinfolknak számos különböző kínálata van, amelyek úgy tűnik, hogy nem kapcsolódnak a felszínhez, mindannyian közös tényezőjük van: a célközönség. És ha a vállalat képes arra, hogy felhívja ezeket az ügyfeleket az egyik bárjába, akkor valószínűbb lenne, ha az ügyfelek is megvásárolnák más termékeit.
Ezen túlmenően, mivel az alapítók élvezik az üzlet különböző aspektusait, meglehetősen biztosak lehetnek abban, hogy hasonló jellemzőkkel rendelkező emberek is tetszeni fognak. Ha Ön a saját célközönségének része, akkor már van némi meglátása arról, hogy mi lehet a fogyasztók számára.
Nem minden vállalkozás szükségszerűen olyan sokféle termékcsaláddal rendelkezik, mint a Kinfolk. De az a gondolat, hogy egy nagyon konkrét célpiac van, a legtöbb vállalkozásra alkalmazható. És ha a célpont részét képezi, valószínűleg már van némi betekintése az ügyfelekbe, akiket szolgál.
Kép: Kinfolk
2 Megjegyzések ▼
