A márka építése nem tűnt olyan bonyolultnak, hogy nem túl régen. Van egy logója, amelyet névjegykártyákra nyomtat, használjon telefonkönyv-listában, és esetleg egy évente kétszer egy helyi hirdetésben futó hirdetést. De ezek a napok már rég elmentek. A márkaépítéshez használt biztosítéknak a webhelyeken, a mobilalkalmazásokon és az összes méretű eszközökön kell elvégeznie a munkát. Igen, a logónak most jónak kell lennie egy okostelefonon.
$config[code] not foundEbben az interjúban Patrick Llewellyn, a 99designs vezérigazgatója beszél a márkaépítés jelentőségéről és arról, hogy a kisvállalkozások hogyan használják a tervezőket olyan képek létrehozására, amelyek olyan digitális márkákat hoznak létre, amelyek a digitális formátumok, formaképzők és a szociális hálózatok perspektíváira hivatkoznak. (Ez az átirat szerkesztésre került a közzétételhez. A teljes interjú hangjának meghallgatásához kattintson a hanglejátszóra a cikk végén.)
* * * * *
Small Business Trends: Tudna egy kicsit elmondani személyes hátteréről?
Patrick Llewellyn: A háttér általános üzleti tevékenysége. Valójában több éve dolgoztam a vállalati tanácsadásban Ausztráliában, hogy segítsen az induló vállalkozásoknak és a kisvállalkozásoknak.
2009-ben csatlakoztam a 99designs-hoz, amikor csak nyolc ember voltunk és egy kis indulás Melbourne-ben, Ausztráliában. Valójában egy másik, a SitePoint.com nevű cég spinoffja voltunk. A munkám az volt, hogy San Franciscóba költözzek, és itt nyissa meg irodánk. 2010 elején költöztem ide, és most már több mint 100 ember van itt San Franciscóban és Melbourne-ben.
Small Business Trends: A 225 ezer kisvállalkozás egyike voltam. Két év alatt megváltozott-e az igényeik, különösen a márkajelzés és a megfelelő tervezés megszerzése terén?
Patrick Llewellyn: Úgy gondolom, hogy egy konkrét trendet látunk; az ügyfelek most már többet gondolnak, mint a logójuk. Sok logót csinálunk, és sok ügyfelünk segített abban, hogy az első jelölést meg kell kapnia ahhoz, hogy elindítsák az indítást. A 99designs világszerte több mint 800.000 tervezővel rendelkezik, akik részt vesznek a honlapunkon.
Most, amikor az ügyfelek megérkeznek a webhelyünkre, nemcsak a márkájukat keresik, hanem a többi területet is, amelyek a márkájukat bővítik. Tehát látjuk, hogy szükség van a Facebook fedőlapjára, a Twitter hátterére, az e-mail hátterére és a sablonokra, és természetesen weboldalakra is. Az emberek elkezdenek gondolkodni: hogyan következetesen alkalmazhatom márkámat ezeken az online médiumokon?
Small Business Trends: Mi a helyzet a megfelelő tervező megtalálásával és velük való munkával? Hogyan változott ez az évek során?
Patrick Llewellyn: Tervezőversenyekkel kezdtük, ami az a fogalom, ahol számos tervező benyújtja ötleteit, és ezt dolgozom fel. Az elmúlt három évben kifejlesztettünk egy-egy-egy projektnek nevezett terméket, ahol miután megtalálta a kívánt tervezőt, továbbra is velük dolgozik.
Az analógia belsőleg egy kicsit olyan, mint a 99designs egy társkereső oldal. Ez egy nagyszerű hely, ahol találkozhatunk, de néha egyszer találkoztál valakivel, akit igazán akarsz, de valójában egy mélyreható kapcsolatra törekszel. És így több ügyfelünk valóban folytatja ezt a kapcsolatot az interneten a tervezőkkel, akikkel találkozott a 99designs segítségével. És ez az üzletváltás természetének része.
Kisvállalkozások trendjei: Mi a jó design a mai világban?
Patrick Llewellyn: A dizájn mindig egy kicsit a néző szemében van, de úgy gondolom, hogy az oldalunkon sokat észlelt trendek határozottan lapos kivitelűek. A 3D, árnyékolás és olyan dolgok használata, amelyek valóban elhullottak. Úgy gondolom, hogy az egyszerűség visszajön, és azért, mert a tervezési igényt sok különböző médiumon kell használni, úgy gondolom, hogy ez az egyszerűbb.
Az Ön logójelzése például egy webhelyen megy, de lehet egy mobilalkalmazásban is. Ennek a jelnek képesnek kell lennie arra, hogy egy nagyon kis formájú tényezőtől egészen a nagy, nagy hűségű képernyőkig le tudja fordítani. Tehát úgy gondolom, hogy az egyszerűség minden bizonnyal szerepet játszik a mai tervezési trendekben.
A színek egy kicsit merész használatát látjuk, de sok fehér, tiszta hely van - szép, egyszerű betűtípusok és a texturált megjelenés eltávolítása, ami a három-négy évvel ezelőtti düh volt.
Kisvállalkozások trendjei: Milyen gyakran kell frissítenie a vállalati branding tartalmát?
Patrick Llewellyn: Azt hiszem, ha létrehozta a kívánt biztosítékot, és Önnek szüksége van a következőre, akkor megváltoztathatja azt, amely bizonyos kockázatot jelenthet rá. De azt hiszem, márkaneveket látunk, amelyek folyamatosan csekély hangot adnak a jeleiknek, logójuknak, hogy frissen tartsák, anélkül, hogy drámaian megváltoztatnák. Nem vagyok nagy támogatója annak, hogy szükségszerűen nagykereskedelmi változtatásokat kell létrehoznunk, ha van valami, ami működik és rezonál. De folyamatosan frissítenie kell, hogy kissé releváns legyen.
Valójában van egy Swiftly nevű szolgáltatásunk, amely lehetővé teszi, hogy meglévő tervet készítsen, kérjen olyan dolgokat, mint például az árnyékolás eltávolítása, vagy egy kicsit más színpalettában. A tervező ekkor elveszi a kis, rövid rövid idejét, és egy órán belül átfordítja ezt a fájlt. Tehát ma könnyebb, mint valaha, hogy képesek legyenek olyan kis csípéseket csinálni, amelyek segíthetik a védjegyet. Az ilyen típusú dolgok segítenek frissen tartani, és végül segít abban, hogy tükrözze a márkáját.
Small Business Trends: Hol tudnak többet megtudni a gyors és 99-es tervekről?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Remélhetőleg mindent megtalál, amire szüksége van. Gyorsan a Swiftly.com.
Ez része az egy-egy interjú sorozatnak a gondolatvezetőkkel. Az átirat szerkesztésre került a közzétételhez. Ha ez egy audio- vagy videóinterjú, kattintson a fenti beágyazott lejátszóra, vagy előfizessen iTunes vagy Stitcher segítségével.
