A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság a közelmúltban frissítette az online hirdetésekre vonatkozó szabályait. Az új szabályok középpontjában a rövid szociális médiaüzenetek állnak, mint például a Twitter tweetek, valamint a kis mobil képernyőn megjelenő hirdetések.
Az FTC szabályai konkrét iránymutatásokat adnak arról, hogy mikor és hogyan kell közzétenni a szponzorált tweeteket vagy a fizetett hirdetéseket. Az új szabályok egyik kulcsfontosságú ajánlása: használd a "Ad" szót tweetekben, amikor egy tweetet szponzorálunk, mivel ezek a példák az FTC dokumentumból mutatják:
$config[code] not found
A szociális média és a kis mobil képernyők módosítják a szabályokat
Az FTC a „Dot Com Disclosures” című, frissített irányelveit bejelentő nyilatkozatában azt mondta, hogy a szabályok figyelembe veszik az „okostelefonok kis képernyővel történő bővülő használatát és a szociális média marketingének növekedését”.
Az FTC frissített szabályai a fejlődő piacot tükrözik. A szociális média és a kisebb mobilképernyők használata kisebb üzeneteket tett közzé - a Twitter esetében is 140 karakter. És néhány híresség és mások fizetnek az általuk közzétett szociális üzenetekért.
Az FTC azt mondja, hogy „a fogyasztóvédelmi jogszabályok egyformán vonatkoznak az összes médiumok forgalmazóira, függetlenül attól, hogy asztali számítógépen, mobileszközön vagy hagyományosabb médiában, például televízióban, rádióban vagy nyomtatásban szállítanak-e.” Az új iránymutatásokkal az FTC csökkenti hamis vagy félrevezető állítások, amelyek a szociális média bejegyzéseinek álcázott hirdetéseken alapulnak. A szabályok célja, hogy a vállalkozások megfeleljenek a közzétételi törvényeknek, amelyek előírják, hogy az emberek egyértelműen jelezzék, hogy egy üzenetet szponzorálnak, és hogy a poszter fizetésre kerüljön az üzenet elküldéséhez.
Annak ellenére, hogy olyan webhelyek, mint a Facebook és a Twitter kínálnak fizetett hirdetési üzeneteket az üzleti modellek részeként, egyes márkák megközelítik az egyes fióktulajdonosokat, hogy reklámozzák termékeiket egy Facebook-postán vagy egy Twitter-tweeten keresztül. A hivatalos szponzorált üzenetekkel ellentétben, ha az egyes fióktulajdonosok eladják a tweetjeiket vagy a Facebook-os üzeneteiket, akkor a hirdetés jellege nem lehet egyértelmű.
A Forbes januárban a Samsung és a The Associated Press közötti megállapodásról számolt be, hogy a média-óriásnak a „Szponzorált” üzeneteket hirdesse, amelyek hirdették a tech cég jelenlétét a Consumer Electronics Show-ban. Elkezdődött az AP Tweets: „SPONSORED MESSAGE:” és ez megfelel az FTC frissített iránymutatásainak, még akkor is, ha a Twitteren a vezetők sörték.
Mi az új szabályok szükségesek
Az új szabályok megerősítik, hogy a hirdetéseket nyilvánosságra kell hozni, és a közzétételeknek „világosnak és feltűnőnek” kell lenniük - függetlenül attól, hogy hol és hogyan jelenik meg. Az FTC-frissítés megakadályozza, hogy egy hiperhivatkozás mögött egy szponzorált csipet vagy „szóközt korlátozó” üzenetet fedezzen fel. Valaki, aki látja, hogy a tweet önmagában, nem követheti a linket, és látja, hogy ez a közzététel.
Az ügynökség ellenzi az olyan hirdetéseket is, amelyek elkülönülnek a hirdetési üzenetet tartalmazó üzenettől. Erre példa egy olyan nyilvánosságra hozatal, hogy valaki fizetett szóvivője egy csipogás, majd egy külön csipogás, amely egy termékleírást tartalmaz egy nyilvánosságra hozatal nélkül. Még három „Ad:” karakter is eleget tesz az FTC új üzenetekre vonatkozó szabályainak, a Wall Street Journal szerint a kiadás megtörténik.
Az FTC-irányelvek részletesen részletesek. 22 oldalt tartalmaznak, további 26 oldalt tartalmaz konkrét példákat, beleértve a szponzorált tweetek nyilvánosságra hozatalát és a hirdetések mobil képernyőkön történő megjelenítését.
Az FTC dokumentum szerint „ A végső teszt nem a betűméret vagy a közzététel helye, bár fontos szempontok; a végső teszt az, hogy a közzétételre szánt információkat ténylegesen továbbítják-e a fogyasztóknak. ”
Íme a teljes irányelv:
FTC szponzorált Tweet és mobil közzétételi szabályok tól től Small Business Trends Slides További információ: Twitter 10 Megjegyzések ▼
