Ha szerkesztési naptárat vitt be a tartalmi kezdeményezésébe, akkor egy lépéssel a verseny előtt.
Ha nem biztos abban, hogy a naptár sérti-e vagy segíti a kezdeményezést, nem vagy egyedül. Hogyan tudja a csapata meggyőződni arról, hogy a naptár létrehozására, kezelésére és végrehajtására fordított idő megéri?
Kövesse az alábbi tippeket, és a tartalmi kampánya biztosan sikeres lesz, ha szerkesztési stratégiát követ.
$config[code] not foundTippek a szerkesztési naptár sikeréhez
1. Weboldal útiterv
Egy szerkesztési naptárat nem szabad követni, amíg valaki nem hasonlítja össze azt a „webhely ütemtervével”.
Ez felveti a kérdést: Mi az a webhely ütemterve?
A weboldal architektúrájára utal. Tervezzen egy táblázatot, és az első oszlopban minden olyan URL-t felsorol, amely a webhelyén élő. A többi oszlopban azonosítja az egyes URL-ek kulcsszavát, a címcímkét, a meta leírást, az átirányításokat, az adott oldalra mutató hivatkozások számát és linkjeit.
Miután ezt a webhely ütemtervet mindenkinek megadta a csapatnak, azt a szerkesztési naptár tartalmának javasolt kulcsszócéljaihoz kell hasonlítani. Ha valami már létezik a webhelyen, és azt tervezik, hogy ismét a jövőbeli blogbejegyzésre vagy a naptárban lévő cikkre célozzák, akkor a SEO csapatban valakinek meg kell néznie.
Ha ugyanazt a kulcsszót céloldalra, cikkre, blogbejegyzésre és fehér könyvre tölti le, ez a kampányt zavarja. Kulcsszó-kannibalizáció néven ismert, valójában a keresőmotorokat távol tarthatja a tartalmától, nem pedig vonzza őket.
2. Tartsuk be a Kulcsszóvizsgát
Bár ez nyilvánvalónak tűnik, számos tartalmi naptárat hoz létre és valósít meg egy digitális marketingcsapat, vagy egy PR-csapat, mert a SEO csapat elment. Gyakran a kampány elején bérelték a SEO csapatot, és most már tovább léptek, így a tartalmat generáló feladatokat egy belső vagy virtuális szabadúszó csapatnak adták.
Például, ha egy kezdeti SEO audit befejeződött, amikor a webhely elindult, vagy amikor új kampányt hoztak létre, a webhely már a nagyobb, szélesebb körű kulcsszavakat célozza meg. Az új szerkesztési naptárat hosszú kulcsfontosságú kulcsszócélokkal kell feltölteni, például azokat, amelyek a Google Javaslatban találhatók.
3. Több naptár
Ha egy a szerkesztési naptár fejfájást ad a marketingcsapatnak, hogyan hozhat létre számos ? Könnyen!
Ez egy egyszerű tábla ötletbörze vagy konferenciahívás segítségével állítható be. Gyűjtsd össze csapatodat egy táblával egy táblával, vagy telefonhíváson megosztott számítógép képernyőjén. Sorolja fel az összes vásárlót, akit a webhelye megcéloz.
Készítsen legalább 3 legjobb személyt, és készítsen naptárat erre a személyre. Például a Persona # 1 magas szintű kilátást jelent; valaki, aki a vállalatot vezeti és a termékeiről, szolgáltatásairól a szakmai kiállításokon, hálózatépítésen vagy iparági csoportokon és találkozókon keresztül tanul. Ez a személy nem keresi a terméket a Facebookon, az Instagramon vagy a Twitteren. A naptár kezelését végző csapat mostantól mentes a „társadalmi megosztás” labda és lánctól. Szükségük van arra, hogy mélyebben merüljenek be a vendéglátóhelyre a megfelelő niche-oldalakon, és erőforrásokat hozzanak létre ehhez a személyhez, hogy használják, miután megtalálják a honlapot ezeken a csatornákon keresztül.
Például, a másolat készíthető egy puha híváshívással, hogy rögzítse az e-mail címüket, például hírlevelet, vagy ingyenes webináriumot. A Hubspot ingyenes sablont kínál vásárlói személyiségek létrehozásához. A konkrét vásárlói személyeknek rendszeres tartalmak létrehozása segít a csapatának, hogy hamarabb elérje a célt.
4. Copywriting partner
A szerkesztési naptár, amely bizonyítottan nem tartalmaz másolatot, a katasztrófa várakozásra vár.
Ha a csapat létrehozta a naptárat, de nem rendelkezik minden egyes projekthez azonosítóval, akkor mennyire valószínű, hogy a tartalom közzétételre kerül? Ha az Ön tartalmát egyedülálló iparban találja, van-e valaki, aki kézbesíthet egy cikket, egy céloldalat, egy blogbejegyzést és egy fehér könyvet, ha szükséges? Ha nem, akkor a csapatnak egy kicsit több kutatást kell tennie, és hozzá kell adnia a másolás írócsapatát a naptárhoz a későbbi hivatkozásokhoz.
5. Elszámoltathatóság
Meghatározták-e a csapattagot, aki a határidők szerint a tartalom közzétételéért felelősséget vállal? Mi a következménye, ha nem teljesülnek a határidők? Nincs szükség arra, hogy kiszabaduljon a rózsaszín csúszkákról; ezt a kezdeményezést szórakoztathatja: A csapat, aki a hónap minden kiadványcéljára eléri a találatokat, ingyenes ebédet, ajándék kártyát, készpénzt, egy szabadnapot nyer! Tedd szórakoztatóvá!
Ne hagyja, hogy a szerkesztési naptár egy másik „ellenőrzőlista” elem legyen a tartalmi kampányban. Töltsön el egy kis időt ezekről a tippekről, és a csapata pozitív eredményeket fog látni, amelyek közvetlenül kapcsolódnak a szerkesztési naptárhoz.
Naptár Fotó a Shutterstock-on keresztül
További információ: Tartalom Marketing 2 Megjegyzések ▼
