A mobilhirdetést már régóta bonyolult kérdésnek tekintik a marketing stratégiákban. Mivel azonban a mobil eszközöket egyre inkább elsődleges információforrásként használják fel, itt az ideje újragondolni ezeket a stratégiákat. Még a kisvállalkozásoknak is nagyobb súlyt kell adniuk a mobil marketing számára, mivel a mobileszközök egyre növekvő aktivitása van.
A Pinterest, a Twitter és a Facebook felhasználók többsége a mobilkészülékeiken ellenőrzi a saját szociális médiafiókjait. Továbbá, a szolgáltatások, mint például a webáruház, csak mobileszközökön léteznek, és nem érhetők el hagyományos asztali vagy laptop platformokon. A mobil eszközök használatával egyre több fogyasztó csatlakozik a barátaival a szociális hálózatokon, a mobilhasználat összességében emelkedett. A forgalmazók észrevették a mobilhasználat feltűnését, és több hirdetési költségvetést fektetnek mobil költségeikre. Ennek megfelelően a mobilhirdetésekre fordított aktuális költségek már riválisak a hagyományos számítógépeken töltött költségekkel, és a becslések szerint 2019-re a digitális hirdetési kiadások 72 százaléka a mobilhirdetés felé kerül.
$config[code] not foundEz azonban nem jelenti azt, hogy bárki vakon elkezd hirdetni a mobil eszközökön; A mobilhirdetés zavaró lehet, és a végfelhasználó spamként észlelheti, ha azt nem megfelelően hajtják végre.
2 Ötletek a mobilhirdetéshez
A szociális hálózatok zsúfoltak, de a márkák csökkenthetik a zajt azáltal, hogy megosztják a közönség számára értéket biztosító tartalmat
A legtöbb esetben, amikor az emberek ellenőrzik mobileszközeiket, ellenőrzik a közösségi médiát. A 18 és 29 év közötti mobil felhasználók 91 százaléka használja a szociális médiát a telefonján. Mint ilyen, fontos, hogy a szociális média közvetlen módja a jövőbeni ügyfelek elérésének.
Fontos megjegyezni azt is, hogy a puszta táplálkozáson való részvétel nem elég. Ahhoz, hogy valóban kihasználhassuk a mobil marketinget a közösségi médiában, ösztönözni kell a megosztást. Ha még néhány felhasználó is megosztja a tartalmát, a vállalat termékeinek tudatossága felrobbanhat.
A márkakereskedések és a kuponok előmozdítása nemcsak a fogyasztók radarjához való biztos biztosítási módja, mert ki nem szeret jó üzletet? Valójában a fogyasztók 96 százaléka használja a kuponokat, és a fogyasztók 81 százaléka használja őket rendszeresen. Ez azt jelenti, hogy nem kell meggyőzni a fogyasztókat a hirdetésre való kattintásra ahhoz, hogy üzletet nyerjenek - a legvalószínűbb, hogy ezt egyedül fogják tenni. A társadalmi médián keresztül történő megosztása, vagy - még jobb - csak társadalmi promóciók létrehozása - hatalmas láncreakciót okozhat a meglévő rajongók és a célzott szociális média felhasználók között. A mobil hirdetési tervében kuponokat kínálva a meglévő ügyfelek körében kereshet, és újakat vonzhat.
A helyi fogyasztók megcélzása, a szó szoros értelmében, a kisvállalkozásokat helyezi a térképre
Gyakran a mobil felhasználók a készülékeikre támaszkodnak a márkájú információk megtalálásához, ami azt jelenti, hogy helyi relevanciát keresnek. A helyalapú hirdetések nagyszerű eszköz a közeli fogyasztók összekapcsolására, akik egy adott terméket vagy szolgáltatást keresnek. A mobilhirdetésen keresztüli földrajzi célzás különösen hatékony stratégia a kisvállalkozások számára, mivel lehetővé teszi számukra, hogy a forgalmat a boltok ajtajain keresztül szinte azonnal vezesse. Például a Facebook és a Twitter felhasználókat gyakran a helyi üzleti hirdetéseknek a helyüktől egy bizonyos sugarú körön belül nyújtják; a célzott hirdetések arra ösztönzik a felhasználókat, hogy látogassák el a közeli helyet.
Ezen túlmenően néhány helyi vállalkozás a mobil jelzőtechnológiát is kihasználja, amely lehetővé teszi számukra, hogy Bluetooth-jeleket küldjenek üzenetek vagy promóciók küldéséhez a közelben lévő eszközökhöz. Amikor a fogyasztók a helyszínen járnak és releváns és helyi márkát kínálnak, inkább hajlamosak arra, hogy a promóciót kiaknázzák, és vegyenek részt az üzletben, még akkor is, ha nem kezdetben a tudatossági radarjukról szólt.
A Beacon marketing felhasználható a gyakori ügyfelek jutalmazására és hasznos tartalmak szállítására a fogyasztóknak, miközben vásárolnak vagy várnak a szolgáltatásra. A koncepció tökéletes példája a Shopkick. A Shopkick értesíti a felhasználókat az általános promóciókról a közeli vállalkozásokban, lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a vásárlások során böngészhessenek az alkalmazásban, és értesítést küldnek a felhasználóknak, ha tetszenek az interneten lévő elemek, amelyeken a közeli vállalkozások raktáron vannak. Mindez arra törekszik, hogy más módon közömbös potenciális ügyfelet vonzzon az üzletébe.
A helymeghatározási stratégiák eredményeinek nyomon követése szerves része a kampány sikerének és fenntartásának. Számos különböző mérőszám használható, hogy kitaláljuk, mely stratégiák működnek, és amelyek nem. A szociális hálózati elemzésektől kezdve mindent használhat olyan funkciókig, mint a többgombos hozzárendelés és a különböző médiaforrások közötti marketing tevékenységekhez való összehasonlítás. A fontos rész az, hogy kitaláljuk, hol kell csökkenteni a költségeket és milyen stratégiákat kell megőrizni.
A versenyképesség fokozatosan növekszik a vertikális függvények között, és a márkáknak meg kell felelniük a mobil első mentalitásoknak és stratégiáknak, hogy relevánsak maradjanak. Már nem elég arra számítani, hogy ugyanazok a PR és márka mesélési technikák várják a zajt; a vállalatoknak beszélniük kell a fogyasztókkal, ahol élnek: a mobil eszközökön. Gyakran a kisvállalkozások hűséges védőnőkre és szóbeszédekre támaszkodnak, hogy bevételeiket tartsák fenn. De a világ változik; az ügyfélhűség ritkaság, és a szóbeszéd-marketing online. A meglévő, új fogyasztók és még a növekvő digitálisan nomád munkaerő bevonása érdekében a szervezeteknek az AdWords és a beacon technológiákban a földrajzi célzás révén nyomon kell követniük a fogyasztói helyeket.
Mobiltelefon fotó a Shutterstock-on keresztül
