A Google versus a Facebook? Az iparág gondolkodó vezetői a keresési marketing térben régóta gondolkodtak arról, hogy a Facebook hogyan tud versenyezni a Google-val a jövedelmező hirdetési üzletágában. Nos, a legfrissebb jelentések szerint a Facebook hamarosan felülmúlja a Google-t a remarketing képességei tekintetében a Facebook Atlas hirdetési platformjának elindításával.
Facebook A Google a nyomás alatt
A Facebook hirdetések kétségkívül hosszú távon jöttek két év alatt. A The Wall Street Journal szerint a Facebook jövő héten bemutatja a megújult Atlas rendszert. A Facebook tavaly a Microsoft eredetileg megvásárolta a Microsoft Atlas Advertiser Suite-t, és az új platform a Microsoft korábbi termékének újratervezett változata.
$config[code] not foundTehát mi a Big Deal?
Kezdők számára a Facebook Atlas sokkal pontosabb célzást képes elérni, mint amit a Google Display Hálózata jelenleg kínál. A Facebook Atlas lehetővé teszi, hogy a hirdetők a személyre szabott hirdetéseket célozzák meg, mivel a rendszer nyomon követi a Facebookba bejelentkezett felhasználókat, amikor az interneten mozog.
Jelenleg a remarketing kizárólag a cookie-kra támaszkodik, amelyek ismeretlenül megbízhatatlanok, míg az Atlas rendszer a felhasználók Facebook-bejelentkezési állapotát használja, hogy a hirdetők részletes demográfiai adatokat szolgáltassanak.
A Facebook Atlas platform potenciálja hatalmas, nem utolsósorban azért, mert a rendszer sokkal hatékonyabban működik, mint a mobil eszközökön található cookie-k. Mivel a Facebook 1,3 milliárd felhasználója sok időt online tölt be a Facebook-fiókjába, a hirdetők pontosabban nyomon követhetik az asztali és a mobil eszközök felhasználói viselkedését, mint amennyit a Google jelenleg nem használ. ajánlat.
Előre nem látható megjelenítési hirdetések célzási beállításai
A hirdetők számára rendelkezésre álló információk puszta kiterjedése az Atlas platform további csábító javaslata. Jelenleg a hirdetők csak a meglátogatott webhelyek alapján újraértékesíthetik a felhasználókat, míg a Facebook Atlas lehetővé teszi számukra, hogy a speciális profilokat, például egy adott korosztályba tartozó személyeket, családi állapotot, érdekeket, a sajátos demográfiai adatokat célozzák meg társadalmi tevékenység stb.
Persze, a Google néhány demográfiai adatot nyújt a hirdetőknek a GDN-en, de a Facebook új platformjának kifinomultsága szégyenre teszi ezeket az adatokat.
A Google-t pletykálják, hogy alternatívát fejlesztenek a cookie-alapú felhasználók követésére, de ebben az időben semmilyen részletet nem adtak ki. Ha a Facebook Atlas sikerül, felgyorsíthatja az asztali gépről a mobilhirdetésre való gyors átállást. Jelenleg az egyensúly egyértelműen eldobódik, de az a specifitás, amellyel a hirdetők hamarosan meg tudják célozni a felhasználókat, jelentősen elfordíthatják az asztaltól.
Becslések szerint a Google 15 milliárd dolláros hirdetéseladásának mintegy 20% -a a Google Display Hálózatából származik, és nyilvánvaló okok miatt elvárja, hogy a költségvetés néhány részét a Facebookra váltja. Határozottan a Facebook bátran agresszív mozdulata.
Adatvédelmi problémák előre?
Míg a Facebook Atlas kétségtelenül olyan hirdetők fognak élni, akik a „népalapú marketing” -nek nevezett Facebook lehetőségeit kiaknázzák, elkerülhetetlen, hogy mindenki ne legyen olyan, mint az ötlet.
Egyrészt a cookie-król a társadalmi alapú felhasználói nyomon követésre való áttérés minden bizonnyal növeli az online adatvédelmi problémák körét a Facebook-felhasználók körében. Természetesen azt állíthatjuk, hogy ha az emberek nem akarják nyomon követni és forgalomba hozni, akkor először nem kell a Facebookot használni. Azonban a webhely mindenütt jelenléte és népszerűsége nem valószínű, hogy ez a meggyőző érv a magánéletet szem előtt tartó felhasználók számára.
A jelentések azt sugallják, hogy az adatokat a Facebook Atlas fogja gyűjteni névtelenül. Ha azonban a hirdetők gyakorlatilag mindent tudnak elérni a célközönségükről, csak az idő kérdése, mielőtt az adatvédelmi tanácsadók felhívják a Facebookot, hogy túlságosan zaklatják a felhasználókat a leendő hirdetőknek.
Mit gondolsz - vajon a Facebook Atlas versenyezhet-e a GDN-szel, vagy a Google-nak ász van a hüvelyében?
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Kesztyű Fotó a Shutterstockon keresztül, képek Atlason keresztül
További információ: Kiadó csatorna tartalma 8 Megjegyzések ▼
