A legtöbb generációs Z több mint három órát töltött naponta online videók megtekintésével, hangsúlyt fektetve a mobil eszközökre. Áprilisban csak egy vagy két filmet néznek negyedévente, a Nemzeti Műsorszórók Szövetsége szerint.
Ezek a megszakított számok túlságosan ismerősek, ha elég médiaipari paneleket hallgat. A mobil és interaktív digitális lendület, míg a nehezen mérhető vödrök (nyomtatás, kábeltévé stb.) Továbbra is elvesznek a költségvetésben és a költségvetésben. De a kisvállalkozásoknak, akik a videót használják, hogy elérjék a folyamatosan bővülő közönséget, a mobil videó szociális funkciói alatt a motorháztető alatt kell lenniük, hogy jobban megértsék ezt.
$config[code] not foundAhol a közönség csökken, a dollár is
A PricewaterhouseCoopers 2018 Global Consumer Insights Survey (PDF) szerint a hirdetési költségvetések a digitális marketingre irányulnak, de ahogy a szerzők rámutatnak, „a trükk az, hogy a márkájukat és termékeiket természetesen a szociális média diskurzusában mutassák be.” Rihanna Fenty Beauty termékeit említik. a PwC felmérésében a szociális bloggerektől kapott visszajelzésekhez hasonlóan, valamint a Sweetgreen étterem márka az élelmiszerfotók párosításához az ügyfelek és a szakácsok észrevételeivel. Az Allianz egy külön tanulmánya idén azt mondja, hogy az amerikaiak 86 százaléka bízik a személyes médiában, akik személyesen ismerik az embereket, szemben az 55 százalékkal, amikor egy márkahivatal, szinte ugyanolyan rossz, mint egy érme dobás.
Instagram-történetek a tippekhez
A Nicholas Kirchnerrel, a 21 éves múltra visszatekintő marketing ügynökség tulajdonosával kapcsolatos kisvállalati trendek a Z Zsidó csúcs közelében vannak. Íme a Instagram és a Facebook témakörök. Válaszai nagyrészt összhangban vannak azzal, amit a kutatás mond.
Nicholas Kirchner a Pixsuls alapítója és vezérigazgatója, egy Milwaukee-alapú digitális marketing ügynökség, amely segíti az e-kereskedelmi cégeket, a befolyásolókat és a tanácsadókat, hogy a Facebookon, Instagramon és az értékesítési csatornákon keresztül fizetett társadalmi hirdetések révén növeljék a bevételt. A szakterületek közé tartozik a hirdetési kiadások csökkentése, az egyéni közönségstratégia, az ólomtermelés és az e-kereskedelmi csatornák. Kirchner felkérést kapott a marketingről különböző konferenciákon és egyetemeken, mint például a Dél-Kaliforniai Egyetemen.
* * * * *
Small Business Trends: Hogyan lehetne a Instagramot közönségkutató eszközként használni? Nicholas Kirchner: Az Instagram-történetek gyors és egyszerű lekérdezése az egyik leghatékonyabb módszer annak meghatározására, hogy egy termék vagy szolgáltatás rezonál-e a közönséggel. Határozottan ajánlom hetente többször a közönség szavazását; ne feledje, az emberek szeretik véleményüket megosztani.
Gyakran az ügyfelek közreműködnek a társadalmi felméréseikről, hogy megállapítsanak valamit olyan egyszerű, mint amit a közönségük látni szeretne tőlük, egészen addig, hogy új terméket vagy szolgáltatást vásároljanak, ha elindítják. A lekérdezés lehetővé teszi, hogy perceken belül közvetlen visszajelzést kapjunk, amellyel az adatokon alapuló jó marketing döntéseket hozhatsz, nem pedig az elméletet. Small Business Trends: Különösen az IG történeteken, sok olyan márkát érzékelek, amely az izgalom és a félelmetes tétlenség között ingadozik, mert tudják, hogy az IG történetek annyi potenciállal rendelkeznek. Hogyan válhat ki egy márka a versenytársak közül, akik az IG történeteket is használják? Nicholas Kirchner: Ne feledje, hogy szavazásokat, címkék helyszíneit stb. Használ. Használjon sokféle fotót és videót, így nem mindig ugyanaz a dolog. Ha találkozik más befolyásolókkal, győződjön meg róla, hogy címkével látja el a történetekben a @name nevet, és kérjen egy történetkiáltást cserébe. Ez egy egyszerű módja annak, hogy növelje a következőket, és a partnerségek kulcsfontosságúak Instagramunk gyors növekedéséhez. Használja a történeteket, hogy dokumentálja a mindennapi életet, mert ha a márka körül akarja építeni, hogy ki vagy, akkor az embereknek tudniuk kell, hogy ez mit jelent. Gary Vaynerchuk mindig azt mondja, hogy „Dokumentum a létrehozásnál”, ami azt jelenti, hogy nem kell várnod, amíg valami szuper hűvös megosztásra van szüksége; csak mutasd meg az embereknek, mit csinálsz! Valódiabb és relatábilisabb. Small Business Trends: Az egyik nagyszerű dolog az, hogy Instagram fokozta az opcionális harangokat és sípokat, amelyeket egy IG történetben használhatunk. Kereshetnénk át a népszerűket? Nicholas Kirchner: Menjünk át négy. Bumeráng Állítsa le a mozgást címkézés Húzza fel Small Business Trends: Mi a gondolataid a Instagram-on, mint egy hirdetési elhelyezés a Facebookon? Nicholas Kirchner: Instagram egy másik elhelyezés a Facebook hirdetéskezelő platformján. Úgy vélem, hogy a Instagram hasonló hirdetési metrikákat érhet el a legtöbb termék esetében. A nagy dolog az, hogy mindig az ügyfelek számára külön teszteljük ezeket az elhelyezéseket, így az algoritmus csak az adott platformra optimalizálható. Egy másik érdekes dolog az, hogy a videók videohirdetése 60 másodpercre korlátozódik Instagram-on, míg a Facebook maximális időtartama 45 perc a fizetett hirdetések esetében. Azt javaslom, hogy mindkét platformot egyidejűleg teszteljük, hogy lássuk, melyik a jobban működik a közönség számára. Látom, hogy a 18-30-as piacot ellátó termékek nagyon jól működnek az Instagramon, mert most nagyon sok figyelmet szentelnek a demográfianak, amikor elhagyják a Facebookot. A jó hír az Instagram-hirdetésekkel kapcsolatban még mindig képes arra, hogy a Facebook-képpontot bármely céloldalon használja a konverziókövetéshez és a felhasználói viselkedéshez, valamint arra, hogy hozzon létre egyéni közönséget azoktól, akik az Instagram-fiókjával / hirdetésével foglalkoznak. Lehetősége van arra is, hogy kiválassza, hogy hirdetését csak Instagram-hírcsatornákban jelenítse meg, vagy ha azt szeretné, hogy a Stories is megjelenjen. Ne feledje, hogy a történeti hirdetéseknél a „swipe up” funkciót használják, és egy egyszerű művelet-banner jelenik meg a hírcsatornák hirdetéseihez hasonlóan. Mindig ellenőrizze a fizetett forgalom online használatát, és a Instagram mint hirdetés elhelyezése nem kivétel a szabálytól, mivel nagyszerű eredményeket látott vele. Small Business Trends: Végül az IGTV. Jóslatok? Nicholas Kirchner: A jövőben az IGTV-nél hosszabb formátumú tartalmakra is lehetőség nyílik reklámozásra, de a Instagram azt mondta, hogy a különálló alkalmazásban a felhasználói bázisuk növelésére összpontosítanak, mielőtt bármilyen hirdetést eljuttatnának a platformon. Hirdetőként ez minden bizonnyal valami, ami szem előtt tartja! Nem hiszem, hogy az IGTV hamarosan helyettesítené a TV-t, a Netflixet stb., De érdekes dolog nézni és részt venni benne. Nagyszerű, hogy a Instagram hosszabb formátumú tartalmat engedélyez a platformján, csak 60 másodperces videó vagy történeteket.
A képen: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Képek: Nicholas Kirchner
3 Megjegyzések ▼
