Sok kis és közepes méretű vállalkozás felismeri a Weboldalak optimalizálásának értékét, de sokan találják azt az elképzelést, hogy hol és hogyan kell elkezdeni egy kicsit ijesztő.
Mielőtt elkezdené a kisvállalkozást a konverzióoptimalizálással, van néhány dolog, amire szüksége lesz, mielőtt elkezdené:
- Konverziókövetés - Sok kisvállalkozásnak nincs pontos konverziós követése, és / vagy nem tudja nyomon követni elsődleges tevékenységét (például ha nincs módja arra, hogy nyomon követhesse a telefonhívásokat vagy a lábadat a boltba, és ezek az elsődleges célok, nem tudja hatékonyan követni a konverziókat). Ha nem tudja mérni a konverziókat, akkor nem tudja optimalizálni őket, ezért először meg kell oldania ezt a problémát.
- Elegendő forgalom - Sok kis és helyi vállalkozás egyszerűen nem vezet elég online forgalmat a konverzióoptimalizáláshoz. Ha csak néhány száz, vagy néhány ezer látogatót szerez egy hónapban, és a látogatók száma, akik ténylegesen átalakítják a több tízet, nem pedig a több százat, akkor valószínűleg jobban lesz optimalizálva a „ a tölcsér tetejére ”, és olyan taktikával dolgozhat, mint a SEO, a reklám, a tartalommarketing stb., hogy több forgalmat tudjon elérni webhelyére, mielőtt elkezdené optimalizálni a jobb konverziós arányokat.
- ötletek - A konverziós eszközök nem fogják megmondani mit a tényleges teszteléshez - saját elképzeléseit kell kapnia arról, hogy a webhely mely elemei szerint jobban működhetne néhány finomítással, és ötleteket kell kapnia a tesztelésről. Mit változtathatna meg, hogy a webhely látogatói nagyobb valószínűséggel hajtsák végre a kívánt műveletet?
Ha már rendelkezik mindegyikükkel, és olyan eszközöket fontolgat, amelyek segítenek a tényleges tesztek végrehajtásában, az alábbi eszközöket érdemes megfontolni:
1. Convert.com a Convert Insights segítségével
A Convert.com lehetővé teszi, hogy az SMB-k A / B és többváltozós teszteket végezzenek, és a Google Analytics szolgáltatással integrálódjanak. A szabványos nyitóoldal létrehozásának eszközeit is megkaphatja, mint például a WYSIWYG szerkesztő, az egyszerű HTML képességek és a stíluslap szerkesztő.
A konvertálásnak van néhány e-kereskedelmi sajátossága is, például a bevételek, a tranzakciók csatlakoztatásának képessége és az elemeket a teszteredményekre rendezve, hogy a legjobb eredményt jelenítse meg. Ilyen tesztek esetében néhány automatizált vezérlést terveztek, hogy a változások eltűnjenek a szükségesnél hosszabb ideig, miközben lehetővé teszik a győztes variációk folytatását a vezetések és a bevételek továbbfejlesztésében.
Költségbontás: A Convert 15 napos ingyenes próbaverziót kínál minden árképzési szinten; az árfolyam havonta 139 dollárban kezdődik az indítócsomagért (egy kicsit magasabb induló ár, mint néhány alternatíva), amely 50 000 tesztelt látogatót tartalmaz, de nem tartalmazza a fejlett integrációt vagy a földrajzi célzást. A szakértői szintű árképzés havonta 399 dollár, és 200 000 tesztelt látogatót tartalmaz, míg az Ügynökség szintje 1 400 000 tesztelt látogató esetében havonta 1,499 dollár. Minden további 1000 látogató 3 dollár ezen a szinten. A vállalati csomagok is rendelkezésre állnak.
2. Optimizely
Az Optimizely egy népszerű, egyszerűen használható program, amely lehetővé teszi a végrehajtandó változatok folyamatos nyomon követését, miután egy HTML kódba helyezte be a kódot. A program számos változót követhet, beleértve a kattintásokat, a konverziókat, a feliratkozásokat vagy bármely más, mérhető metrikát.
Számos széles körben használt analitikai eszközzel is integrálódik, így a Google Analytics, a KISSmetrics és a SiteCatalyst. Mint a Konvertálás (és sok konverziós optimalizálási ajánlat) Az Optimizely egy WYSIWYG szerkesztőt kínál, amely lehetővé teszi az elemek mozgatását, szöveget, képeket és többet, anélkül, hogy megérintené a kódsorokat. Ezt a Q-t és az A-t társ-alapító Dan Siroker-el is olvashatja a Small Biz Trends-nél néhány évvel ezelőtt.
Költségbontás: Három tervszint áll rendelkezésre: bronz, ezüst vagy arany. Mindegyik 30 napos ingyenes próbaverziót kínál. A Bronz terv havonta 17 dollárba kerül, és 2000 havi látogatót tartalmaz. Az ezüst terv 71 dollár havonta, beleértve a 20.000 havi látogatót, az arany terv pedig 359 dollárba kerül havonta, és 200 000 havi látogatót tartalmaz. A további funkciók a tervtől és az egyes szintek között növekednek. A negyedik szint elérhető, Platinum, de az érdekelt feleknek fel kell hívniuk az árképzés megvitatására.
3. Unbounce
Az elvetés sok azonos követési és céloldal-létrehozási eszközt kínál, mint a többi platform, beleértve számos kezdőoldal sablont, amely segít elkezdeni, és egy könnyen érthető jelentési műszerfalat az A / B és többváltozós tesztek elvégzéséhez.
A visszavonási céloldalak az Unbounce szerverén helyezkednek el, bár egyéni aldomainnevet használhat az elsődleges webhely részeként (ez meglehetősen könnyű beállítani, de nagyon kevés beavatkozásra van szükség egy fejlesztőtől). Sok szép, harmadik féltől származó integrációt kínálnak, mint például a Google Analytics és még az e-mail kezelési platformok, mint például a Constant Contact és a Mail Chimp, ami megkönnyíti a céloldalak szinkronizálását számos más alkalmazással. A Widgetek lehetővé teszik a videók és más médiumok egyszerű hozzáadását egy interaktívabb felhasználói élményhez is.
Költségbontás: A tervek közé tartozik a Starter (49 dollár havonta 5000 egyedülálló látogató), a Pro 99 (havonta 99 $ 25 000 egyedülálló látogató) és a Pro 199 ($ 199 havonta 100 000 egyedi látogató esetén). Ingyenes 30 napos próbaverzió áll rendelkezésre minden szinten, és a Pro csomagok több olyan funkcióval rendelkeznek, mint az integráció, két al-felhasználó és több felhasználó hozzáadásának képessége.
4. Visual Website Optimizer
A Visual Webhely-optimalizáló néhány olyan egyedi funkciót kínál, amely megkülönbözteti azt más A / B tesztelési eszközöktől, beleértve a viselkedési célzást is, amely lehetővé teszi, hogy bizonyos látogatók célzott üzeneteit jelenítse meg a konverziók növelése érdekében. Egy másik bónusz a hőtérkép funkció, amely a látogatók szemútját követi, és meghatározza, hogy melyik CTA-k jutnak a legnagyobb figyelemre, ahol a látogatók szemei az elsőre irányulnak, és az oldal mely területeit nem veszik észre.
Mint a versenytársak, a Visual Webhely-optimalizáló lehetővé teszi a céloldal szerkesztését a HTML ismerete nélkül. Megoszthatja az URL-eket, többváltozós tesztelést végezhet, és 15 különböző célzási opció közül választhat, beleértve a viselkedést, a rendszert, a földrajzi elhelyezkedést és így tovább. Végül használja a beépített használhatósági tesztelési opciót, hogy megkérdezze a látogatók kérdéseit, hogy értékes felhasználói visszajelzést kapjanak.
Költségbontás: Válasszon a négy terv közül: Small Business (havonta 49 000 dollár 10 000 tesztelt látogatónál), Small Agency (havonta 129 dollár 30 000 tesztelt látogató esetén), Nagy Ügynökség (havonta 249 dollár 100 000 tesztelt látogató esetén) vagy Enterprise (az árképzés millióinak teszteléséhez) látogatók minden hónapban). Mindkét ügyintézési terv több bejelentkezést kínál, míg a Nagy Ügynökség tervei tartalmazzák az alszámlákat is.
5. InstaPage
Az InstaPage céloldal-sablonokat és egy húzás-csepp felületet kínál, amely lehetővé teszi az elemek könnyű hozzáadását és az oldal körüli mozgatását. A céloldal widgetjei lehetővé teszik harmadik féltől származó tartalom hozzáadását olyan forrásokból, mint a Twitter és a Facebook. Egy egyszerűsített interfész nyomon követi az összes statisztikát, beleértve a látogatókat, az oldalmegtekintéseket, a konverziókat és így tovább.
Az InstaPage hírnévre vonatkozó állítása azonban az A / B tesztelés eltérő megközelítése: a szabványos osztott teszt helyett a platform „Machine Learning” technológiát alkalmaz a céloldalak automatikus javítására. Hogyan működik: Az InstaPage nyomon követi, hogy milyen tartalmat jelenítettek meg, amikor egy konverzió történik, és milyen messzire tolta le a felhasználó az oldalt, az oldalon töltött időt és más konverziós mutatókat. Ezt az információt ezután a céloldalak javítására használják, ami alapján működik.
Néhány fontos figyelmeztetés itt:
- Bármikor (akár egy harmadik fél gyártója vagy a Google maga is) elmondja, hogy Ön az Ön számára optimalizálja, győződjön meg róla, hogy időt vesz igénybe, hogy megismerje és megértse, hogy a szoftver hogyan szerez a nyerteseket, és győződjön meg róla, hogy a metrikák, amelyek az automatizálási döntések azok, amelyek fontosak a te dolgod. A háttérben a szoftverek döntéseinek meghozatala igazán szépnek tűnik, de ha optimalizálják a helyszínen, mint a konverziók és a bevételek helyét, a döntések valójában lehetnek optimálisak az Ön vállalkozásának
- Ha a nyitóoldal szoftvere azt mondja, hogy „Google Barátságos”, győződjön meg róla, hogy megérti a szoftver használatának SEO hatásait, vagy konzultáljon egy SEO szakértővel, aki azelőtt teszi közzé azt a lapot, amely jelentős SEO forgalmat vezet a webhelyére.
Költségbontás: Az InstaPage 30 napos ingyenes próbaverziót kínál minden fiókszintnél, és az árak alacsonyabbak a versenytársaknál. Egyetlen terv csak havonta 9 dollár, amely magában foglal egy céloldalat és egy egyéni tartományt, valamint az összes többi funkciót, például az automatizált optimalizálást és az ólomforma integrálását. Az alapterv, amelynek havi 29 dollárja van, öt céloldalat és öt egyéni tartományt tartalmaz, míg a standard terv 49 dollár havonta, és korlátlan céloldalakat és egyéni tartományokat tartalmaz. A kicker: Minden terv korlátlan látogatókövetést tartalmaz.
Bónuszalkalmazás: Google Analytics tartalomkísérletek (korábban Google Webhely-optimalizáló)
Ha nem izgatod az ötletet, hogy az A / B teszteléshez egy készpénzt megcsókolsz, ne félj: a kedvenc - és ingyenes - webes elemzési platformunk, a Google Analytics most már integrált tartalomkísérletekkel rendelkezik, amit korábban a Google Webhely-optimalizálónak neveztek.. Mivel ez a Google Analytics irányítópultján található, a már létrehozott célokat felhasználhatja a legfeljebb öt különböző nyitóoldal eredményeinek nyomon követésére.
Megadhatja, hogy a látogatók százalékos aránya szerepeljen a tartalmi kísérletekben, válassza ki azokat a mérőszámokat, amelyeken a siker mértékét mérheti, és közvetlenül összehasonlíthatja a teljes változatokat ugyanazon a Google Analytics platformon belül, amelyet évek óta használ a látogatók és az eredmények nyomon követésére.
A hátrány?
Nincs könnyű WYSIWYG szerkesztő, így minden technikai kódolás rajtad múlik. De a statisztikai elemzés szempontjából a Google Analytics Tartalmi Kísérletei mindezt kezelik. Tehát, ha rendelkezésére áll a kódolási tudás vagy a fejlesztés és a tervezési erőforrások, ez egy ingyenes, könnyen megoldható megoldás a kezdőoldalak létrehozásához, amelyek átalakíthatók.
Hogyan válasszunk csak egyet?
Mindegyik eszköz rendelkezik ingyenes próbaverzióval, ezért azt javaslom, hogy nézd meg a fent vázolt jellemzőket, és kettő vagy háromra szűküljön, ami úgy tűnik, hogy megfeleljen az Ön igényeinek, majd ténylegesen kipróbálják őket. Ha az Ön elvárásai alaposabbak, akkor leeshet, hogy melyik a legegyszerűbb az Ön és / vagy az ár számára.
Személyesen használjuk az Unbounce-t a saját és ügyfeleink többségének projektjei miatt az alkalmazás tervezése és a felajánlott funkciók miatt (az úton, ha inspirációt keres a legjobb gyakorlatok tesztelésére és / vagy átalakítására) blogjuk kiváló erőforrás, függetlenül attól, hogy melyik eszközt választja), de egy másik eszköz jobban illeszkedik az Ön igényeihez és / vagy az árponthoz attól függően, hogy mit szeretne elérni, ezért vegyen egy párot egy centrifugáláshoz, és nézze meg, mi illik hozzá !
24 Megjegyzések ▼
