A videó egyre népszerűbb módja a márkáknak, hogy elérjék a célfogyasztókat. A videók segíthetnek a termékek bemutatásában, a folyamatok megmagyarázásában és a márka személyiségének bemutatásában olyan módon, amelyet nem lehet egyszerű blogbejegyzés vagy tweets-sztring segítségével végrehajtani.
A videó hatékony használata azonban többet igényel, mint néhány klip feltöltése a YouTube-ba. Íme néhány tipp a videotartalom-marketing stratégia kidolgozásához.
$config[code] not foundVideó tartalmi marketing stratégiájának létrehozása
Van egy célod a videókhoz
A legfontosabb dolog, ami megkülönbözteti a tényleges videotartalom-stratégiát egy olyan vállalkozástól, amely időnként csak néhány videót tesz közzé, cél. Minden létrehozott videónak hozzá kell járulnia egy nagyon konkrét célhoz. Ha növelni szeretné egy adott termék értékesítését, akkor talán létrehozhat egy videót, amely bemutatja az összes különböző felhasználását. Ha azt szeretné, hogy több ember lépjen kapcsolatba veled a tanácsadási szolgáltatásokkal kapcsolatban, készítsen olyan videókat, amelyek az Ön által kínált nagyszerű ismeretekből állnak.
Különböző típusú videók létrehozása a különböző típusú ügyfelek számára
Végtelen mennyiségű nagyszerű ötlet van az üzleti videó tartalmakhoz. Az összes videódnak azonban nem kell feltétlenül hozzájárulnia ehhez a célhoz. Létrehozhat néhány olyan videót, amely jobban illeszkedik a meglévő ügyfeleihez, míg mások inkább a potenciális új ügyfelekre koncentrálnak.
Shelly Bowen, a Pybop fő tartalomstratistája a kisvállalkozások trendjeinek e-mailben kifejtette: „Például, ha valakit egy új márkához vagy ötlethez vezetnek be, a videó rövid és inspiráló lehet. De ha a cél az, hogy elmagyarázzuk, hogyan tegyünk valamit, lehet, hogy hosszabb és taktikusabb.
Legyen reális a megszorításokról
Érdekes elképzelni a márkás videók minden hihetetlen lehetőségét. De fontos, hogy az Ön korlátain belül dolgozzon. Hozzon létre egy meghatározott költségkeretet a videókhoz, hogy ne érjen el többet, mint amennyit a videó érdemes lehet. Előnyös lehet, ha konkrét ütemtervet hoz létre az olyan dolgokhoz, mint a felvétel és a szerkesztés, így nem hagyja figyelmen kívül más fontos feladatokat. A valóságnak való megfelelés segíthet a videók rendszeres létrehozásában és közzétételében, ahelyett, hogy csak a teljes költségkeretet és egy időre elosztott videót fújná fel egy hónap alatt.
Videók létrehozása speciális platformokra
Ami a videók tényleges közzétételét illeti, rengeteg különböző platform használható. A YouTube nyilvánvaló választás. De a Facebooknak is van egy natív videó opciója, amely növelheti a hozzáférést. És Instagram, LinkedIn, Pinterest és több társadalmi oldal is kínál videó opciókat. Ezen webhelyek némelyikének eltérő időbeli korlátai és felhasználói típusai vannak. Tehát a videó tartalmának kifejezetten az Ön által használt összes tartalmára vonatkozik. És próbálja meg használni azokat a platformokat, amelyeket a célfogyasztók leginkább használnak.
Használjon hívásokat a cselekvésre
A videohívások befejezése után egy akcióhívás bekapcsolása segíthet abban, hogy az egyes videókra összpontosítson. És ez is segíthet abban, hogy jobban elérje ezeket a célokat. Ha például létrehozott egy videót, amely bemutatja az új termék bizonyos szolgáltatásait, akkor adjon információt arról, hogy hol és hogyan vásárolhatja meg az ügyfelek a videó végén.
Keresse meg az inspirációt
Ha segítségre van szüksége a videotartalmú ötletek folyamatos áramlásával kapcsolatban, Bowen azt javasolja, hogy nézzen hasonló videókat a YouTube és a Vimeo oldalain. A hasonló videók megnézése inspirálhatja Önt és ötletet adhat arra, hogy milyen hosszúságú, szerkezeti és tervezési elemeket érdemes figyelembe venni a saját videóinak.
De soha ne másolj
Fontos azonban megjegyezni, hogy milyen különbség van az inspiráció keresése és egy másik videó készítő közvetlen másolása között. Videói nem használhatják ugyanazt a szkriptet vagy pontos képet, mint bárki más.
Bowen azt mondja: „Jó, ha struktúrát, hosszúságot és tervezési inspirációt kaphat másoktól, de a másolás az első számú módja annak, hogy beolvadjon.”
Gondolj az akadályok ügyfeleire
A nagyszerű üzleti videók gyakran azok, amelyek segítenek az ügyfeleknek a problémák megoldásában. Tehát, amikor ötletekkel találkozunk, gondoljunk az akadályokra, amelyekkel az ügyfelek szembesülhetnek a termékek vagy szolgáltatások használata során. Segíthet nekik megoldani ezeket a problémákat olyan dolgokkal, mint a termékbemutatók, tippek vagy a videofelvételek.
Szerezd meg az ötleteket a csapatodtól
Hasznos lehet az ügyfélközpontú munkatársakkal beszélni, hogy közös ügyeket találjanak az ügyfelekkel szemben.
Bowen azt mondja: „Azt javaslom, hogy először kutassam, mit szeretne a fő közönséged, és milyen akadályokkal találkozhatsz azzal, hogy segíthetsz javítani. Beszéljen az ügyfélszolgálattal, az értékesítéssel és a szociális média csapatokkal, hogy megismerje az aktuális beszélgetéseket és trendeket. Ennek sok ötletet kell biztosítania a nagyszerű videotartalom számára.
Írjon egy vázlatot vagy egy szkriptet
Annak érdekében, hogy ragaszkodjon az egyes videók céljaihoz és témájához, gondosan meg kell terveznie őket előzetesen. A szkript segít megtartani a pályán, és győződjön meg róla, hogy minden releváns pontot meg kell találnia. De az adott videótól függően, egy vázlat elegendő lehet annak biztosításához, hogy a videó legalább az összes fő pontot lefedje.
A személyiség felvétele minden videóba
A videotartalom létrehozásának egyik fő előnye, hogy képes megjeleníteni a személyiségét a potenciális ügyfelek számára. Ha azt szeretné, hogy úgy gondoljanak rád, mint egy szórakoztató márka, győződjön meg róla, hogy tartalmaz néhány szórakoztató elemet, nem pedig csak száraz termék bemutatását. Ha komolyabb márka, győződjön meg róla, hogy a videó professzionálisnak tűnik.
Bowen azt mondja: „Minden tartalomstratégiára vonatkozó kezdeményezésre mindig arra kérem az ügyfeleket, hogy válaszoljanak erre a kérdésre:„ Ha hallotta a közönségét, aki beszél a márkájáról (és nem tudják, hogy hallgatnak), mit akarnak mondani ? ”Ez egy nagyszerű kérdés a videó elkészítésekor. „Hogyan kívánja, hogy a közönség megnézze a videót, miután megnézte?”
Gyakorlat, gyakorlat, gyakorlat
Videóinak tervezése nem csak a cél és a szkript megjelenését jelenti. Azt is meg kell győződnie arról, hogy a szkript lefordítja azt, amit ténylegesen elképzel. És ez azt jelenti, hogy hangosan olvasod, vagy próbálkozunk néhány próbával.
Bowen azt mondja: „Ha elbeszélést használ, akkor olvassa el a forgatókönyvet hangosan írás közben és szerkesztés közben (és maga az idő). Az írott szó annyira eltérő, amikor beszél. Győződjön meg róla, hogy bőséges hely van a légzéshez és a szüneteltetéshez, és hogy az üzenet még mindig tiszta, anélkül, hogy látná a sortöréseket és az írásjeleket.
Elkötelezett a folyamatban lévő videó stratégiával
Tehát sikeresen létrehozott egy célt és minőséget tartalmazó videót - nagyszerű! De a munkád nem történik meg. A videotartalom-stratégia létrehozása folyamatos folyamat. Szóval folyamatosan keresni kell az új ötleteket és inspirációt a videotartalom számára, amit a közönség értékelni fog.
Minden vállalkozás más, így nincs olyan mennyiségű videó, amelyet havonta vagy évente feltétlenül kell közzétennie. De találj egy alapvető menetrendet, amely az Ön üzleti és üzenetei számára működik.
Videó fotó a Shutterstock-on keresztül
5 Megjegyzések ▼
