Az ellentmondásos Abercrombie & Fitch vezérigazgató, Mike Jeffries visszalép.
Jeffries híres lett (vagy hírhedt) a 2006-os interjúban, majd 2013-ban újra közzétett nyilatkozatokban a kiskereskedőnek a ruházati vonalaival szembeni kirekesztő hozzáállásáról.
$config[code] not foundA Salon.com interjújáról egy ismételt megjegyzésben Jeffries magyarázta:
- Tényleg, mi megyünk a hűvös gyerekek után. Nagy vonzalommal és sok barátjával a vonzó, amerikai-amerikai gyerek után járunk. Sokan nem tartoznak a ruháinkba, és nem tartozhatnak. Kizáró vagyunk? Teljesen."
A komment, bár most nyolc éves volt, 2013-ban új gőzöket vett fel, és felhívást tett egy olyan bojkottra, amely a Change.org webhelyen történik.
A növekvő kitörés magában foglalja azt is, hogy az Abercrombie & Fitch bizonyos fogyasztókkal szembeni megkülönböztetése nem korlátozódott a társadalmi helyzetre.
Kiderült, hogy a ruházati kiskereskedő sem ruházataiban, sem ruházatában nem kínál plusz méreteket.
És a dolgok még rosszabbak voltak, mint a hollywoodi hírességek, mint Miley Cyrus, Kristie Alley és Ellen DeGenerous a márka ellen.
A kerfuffle végül Jeffries-nél végül síró nagybátyja volt, aki végül bocsánatot kért a megjegyzéseiről 2013 végén. A vállalat azt is bejelentette, hogy elkezdi kínálni a plusz méreteket, egy olyan lépés, amely eddig ellenállt.
Az ellentmondás egy óriási méretű PR és marketingszakasz volt Jeffries számára, aki valahogy átlépte a marketing és a rés közötti vonalat, és látszólag mindenkit sértett.
Amie Marse elmagyarázza:
„Bár üzleti szempontból semmi baj nincs a célmarketingben, Jeffries hozzáállása és a vállalat politikája, hogy a fogyasztókkal ütköztek a disszonáns akkordokkal.”
A vállalat Jeffries indulását mind a vezérigazgató, mind az igazgatótanács „nyugdíjba vonulásának” nevezi, de hozzáteszi, hogy az azonnali.
Közben addig, amíg új vezérigazgatót nem nevezhet ki, Jeffries szerepét a vállalatnál egy újonnan kinevezett vezetői csoport tölti be.
A csapat tagja lesz az igazgatótanács elnöke, Arthur Martinez, Jonathan Ramsden vezérigazgató, az Abercrombi & Fitch Christos Angelides márkaelnöke, valamint a Hollister Co., a kiskereskedő tizenéves ruházati vonala, Fran Horowitz márkanév.
A vállalat által kiadott változások bejelentésében Martinez azt mondta:
"Lehetetlen túlbecsülni Mike Jeffries rendkívüli eredményeit az Abercrombie & Fitch építésében az ikonikus állapotában, amit a márka most élvez. Két évtizeddel ezelőtt kezdődő kezdetektől kezdve a kreativitása és a képzelet volt a hajtóereje a vállalat növekedésének és sikerének. "
A bejelentésben azonban Martinez a végrehajtó csapat szükségességéről is beszélt, hogy „megújítsa” a vállalat márkáit és üzletét.
Az Abercrombie & Fitch már látta ugrását az állományában a Jeffries indulási bejelentésével, a Business Insider jelentésekkel. Kép: Wikipedia
2 Megjegyzések ▼
