Ahogy egyre több fogyasztó keres zöldebb választásokat a piacon, nem meglepő, hogy a marketingesek összpontosítanak termékeik környezeti előnyeire. A zöld állításokat - mint bármely más reklámkövetelményhez hasonlóan - megbízható tudománynak kell támogatnia.
A zöld hirdetési igényeket - függetlenül attól, hogy termékmarketing, csomagolás vagy promóció - szabályozza a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC), amely előírja, hogy a vállalkozásoknak megbízható bizonyítékokkal kell rendelkezniük a környezetvédelmi ígéretekhez. A részleteket az FTC nemrégiben frissített Zöld útmutatókban (PDF) kaphatja meg, vagy olvassa el ezt a rövid összefoglalót a zöld útmutatókról, hogy könnyen olvasható magyarázatot kapjon.
$config[code] not foundA törvények többsége az utóbbi években megváltozott, hogy tükrözze a zöld termékfejlesztés és a marketing fejlődését. Tehát, ha a vállalat szívesen forgalmazza a zöld termékeket, folyamatokat vagy gyakorlatokat - itt egy áttekintés arról, hogy mit kell tudni a „zöld” marketing törvényekről.
1. Kerülje a széles körű környezeti igényeket - Általános szabályként az FTC azt tanácsolja, hogy ne tegyenek széleskörű, minősítetlen állításokat, mint például „zöld” és „környezetbarát”, amelyek nehezen igazolhatók. Ha azonban ezeket az általánosabb állításokat specifikus környezetvédelmi előnyökkel tudja minősíteni, akkor rendben van - mindaddig, amíg ezek a képesítések egyértelműek, kiemelkedőek és specifikusak.
Tehát mondjuk, hogy szeretne reklámozni egy újrahasznosított műanyagba csomagolt szépségápolási terméket. Nem elég ahhoz, hogy a címkéket a terméken feltüntesse, vagy olyan hirdetést futtasson, amely „környezetbarát” vagy „újrahasznosított anyagokból készült” -, meg kell állapítania, hogy a termék milyen tulajdonsága környezetbarát (és ne rejtse el azt) nyomtatott vagy lábjegyzetekben).
2. Tanúsítványok és jóváhagyási tömítések használata - A legtöbb fogyasztó egyszerűen nem tudja értékelni a zöld követelések mögötti bizonyítékokat, így a vállalkozások gyakran zöld tanúsítványokat és pecséteket használnak. Ha Ön zöld akkreditációval rendelkezik, ez nem változtat semmilyen kötelezettségénél, hogy bizonyítsa az állítások igazságát, és egyértelműen és egyértelműen azonosítsa a konkrét környezeti előnyöket. Ez rendkívül fontos, ha a tanúsítvány vagy a pecsét nem ad egyértelműen az akkreditáció alapját.
Ismét el kell távolítania azokat a széles körű akkreditációkat, amelyek környezeti bizonyítékokat javasolnak, amelyek nem bizonyíthatók. Ha bármilyen lényeges kapcsolat van a tanúsító szervezetsel, ezt is közzé kell tennie. További részletekért olvassa el az FTC zöld útmutatójának „Tanúsítványok és jóváhagyások” című részét.
3. Legyen nagyon óvatos a zöld feltételek és kifejezések használatában - A zöld technológiák és gyakorlatok előmozdításakor a piacon több kifejezést használnak a zöld termékek, például „megújuló anyagokból készült”, „biológiailag lebontható” vagy „újrahasznosított anyagokból készült” leírására. Ezek a fogyasztók félreértelmezhetik, hogy valami többet jelentenek, mint amennyit ténylegesen követelnek. A „megújuló anyagokkal készült” igény esetén minimálisra csökkentheti a követelés félreértelmezésének kockázatát (és az FTC által megtévesztő reklámozással szembeni büntetőeljárást) azáltal, hogy egyértelműen azonosítja a beszélt anyagot, és magyarázza meg, miért megújítható. Ha a termék csak egy része megújuló anyagokkal készül, akkor állítsa be a követelését, így nem jelenti azt, hogy az egész dolog megújuló anyagokkal készült.
Ugyanez igaz a „megújuló energiával készült” követelésekre is. A minimálisra csökkentheti a megtévesztés kockázatát, ha konkrét, például - „ ezt a terméket szél / vagy napenergia felhasználásával nyert energia felhasználásával gyártották. ” Most, ha a termék bármely elemét fosszilis tüzelőanyagokból előállított energiával gyártják, akkor tilos a „megújuló energiával készült” követelés használata nélkül. Például jelezheti, hogy „ A termék 75% -át napenergiából származó energiával állították elő. „Az egyetlen kivétel e szabály alól, ha megújuló energiát tanúsító tanúsítványt vásárol (az energiafelhasználásnak megfelelő REC). További részletekért olvassa el az FTC zöld útmutatójának „Made with Renewable Energy” című részét.
Az útmutató magában foglalja az „újrafelhasználható”, „megújuló anyagokból készült”, „nem mérgező”, „szabad”, „ózonbarát”, „újrahasznosítható” kifejezések használatát, „komposztálható”, "És" lebontható. "A frissítésekre vonatkozó szabályokat a közelmúltban frissítették, például, ha azt állítja, hogy a termék lebomlik, bizonyítania kell, hogy egy éven belül teljesen romlik. Ugyanez vonatkozik a „komposztálható” termékekre is - ha egy terméket nem lehet komposztálni otthon, a komposztált anyagokkal egyidejűleg, akkor meg kell felelnie a követelésének. Az „Újrahasznosítható” állítások is szigorúan szabályozottak - ha az újrafeldolgozó létesítmények nem állnak rendelkezésre a fogyasztók vagy a közösségek legalább 60 százaléka számára, ahol a terméket értékesítik, akkor az újrahasznosítási igényeket meg kell minősítenie: „ Előfordulhat, hogy a termék nem hasznosítható az Ön területén .”
Több információ
A további útmutatásért nézze meg a zöld útmutatókat (vagy az itt található összefoglaló változatot). Ha kétségei vannak, beszéljen egy zöld üzleti tanácsadóval vagy ügyvédvel, aki a fogyasztóvédelemre vagy a marketing és reklámjogra szakosodott.
Kép: Zöld termékek
2 Megjegyzések ▼
