Az A-Treat szénsavas üdítő márka közel 100 éve ikonként szolgált. A címke óriási népszerűségnek örvend a Pennsylvania északkeleti részén, ahol elosztották.
A céget 1918-ban alapították az Egizio testvérek, John és Jack, az Allentown-i garázsában. Ezután, körülbelül 15 évvel később, 1932-ben, a testvérek megnyitottak egy üzemet az Union Blvd. Az üzem továbbra is a munkahelyeket és a híres helyi italait üzemelteti januárig.
$config[code] not foundAz évtizedek közötti időszakban a márka gyorsan elnyerte a szódavízelőket, akik a helyi értelemben elterjedt.
A helyi papír, a The Morning Call elmagyarázza, hogy mennyire szerette a szülővárosi márkát, még a nagyobb nemzeti márkáknál, mint például a Coke és a Pepsi. Amikor a gyár az év elején bezárta az ajtókat, a papír eulogized:
- Viszlát, A-Treat. Születésnapi partik és grillezők, kirándulások és családi piknikek nem lesznek azonosak.
Ezek azok az események, ahol a Lehigh Valley lakosainak nemzedékei megtanulták szeretni az A-Treat keleti Allentown-i gyárában előállított sokféle szódafajtát: a kóla és a krémszóda, a nyír sör és a gyömbér ale, a grapefruit és a fekete cseresznye és a sarsaparilla és a Big Blue - a kék málnafajta, amely a természetben nem volt színes, de édesfogú gyerekek macskája volt.
Mint látható, a helyi ügyfélkörbe a vállalat sokkal több volt, mint egy másik kedvezményes palackozó.
Amellett, hogy széles választékát kínálja az A-Treat, az A-Treat saját hírnevét is saját szabványaival építette. A cég hivatalos honlapja megjegyzi:
„Különösen büszkék vagyunk erre a hírnévre, mivel általában nem használjuk a különféle ízű házak által kínált„ készlet ”kivonatokat, hanem saját ízesítőanyagot készítünk az alapvető illóolajokból, vagy ízesítőanyagunkat a specifikációink szerint előállított külső forrásokból szerezzük.”
Több mint 25 különböző íz létezett, beleértve mindegyik diétás változatát.
Ezután egy pénteken 2015 elején minden véget ért, amikor az A-Treat növény hirtelen és csendben bezárt.
A gyár esetleges bezárásáról szóló hírek már novemberben keringtek. Abban az időben az A-Treat helyi eloszlású zúzó csapást ért el. Tom Garvey alelnök azt mondta a helyi médiának, hogy a vállalat úgy döntött, hogy italait a helyi WalMart-ról húzza, amikor a kiskereskedő ragaszkodott ahhoz, hogy a polcait naponta újrafelhasználják.
Olyan volt, amit a kis helyi italgyártó nem tudott vagy nem hajlandó.
De az A-Treat más kihívásokkal is szembesült. Az egyik a szénsavas üdítőitalpiac, amely folyamatosan csökkent. A szóda értékesítés az elmúlt évtizedben csökkent, mivel a fogyasztók egyre inkább az ízesített vizekre és teákra, valamint a sportitalokra fordulnak.
Mindazonáltal, függetlenül attól, hogy az üzleti kudarcok miért haltak meg, az A-Treat márka továbbra is erős marad. Tehát milyen tulajdonságokkal bírnak a márka értékes?
Julie Neidlinger a TodayMade marketing blogjának hozzászólásában írja:
„Értékes márkák, belsőleg és kívülről, hogyan érzik magukat az emberek. Hűség, boldogság, jó okok, jótékonyság, kizárólagosság, szépség, elfogadás, szeretet, bátor - válaszoljon ezekre az érzelmekre, és a márka értéke növekszik.
Ebben az esetben az A-Treat legalább egy ilyen tulajdonságának birtokában a márka lejártát követően is életben maradt a márka. Egy Facebook-közösséget is elindítottak annak érdekében, hogy elősegítsék annak lehetséges visszatérését.
Tehát valószínűleg nem kellett volna meglepődnie, ha David Jaindl helyi fejlesztő bejelentette az A-Treat visszaszolgáltatását.
A Jaindle a közelmúltban jelentette be a helyi sajtónak, hogy A-Treat egy „ápolt helyi márka”. Elırejelzése szerint a vásárlók korai ősszel újra megtalálhatják a helyi polcokon.
Felmerül egy kérdés: az A-Treat márkaértéke elég erős ahhoz, hogy visszaállítsa az italcímkét a korábbi népszerűségére, még akkor is, ha az építő cég teljesen meghiúsult?
Talán az A-Treat fogyasztók támogatásának kihasználása alapján.
A márka nyilvánvalóan soha nem sértette meg a cég forgalmazási problémáit. Számos kiskereskedő már kifejtette szándékát, hogy az A-Treat készletet újra meg tudja adni.
Úgy tűnik, hogy a termék helyi lelkesedése is csökken. A márkák néha elválaszthatatlanul kötődnek a mögöttük lévő vállalkozások hírnevéhez és sikeréhez. De az A-Treat egy példa arra, hogy a márkaépítés valóban nyer.
Kép: Tartsuk az A-Treat Sodas Flowin-t / Facebookot
2 Megjegyzések ▼
