A DoubleClick, a Google tulajdonában lévő hirdetésmegjelenítő óriás hirdetéseket hirdetett, amelyek legyőzik a hirdetési blokkolókat.
A lépés az online kiadók egyre növekvő aggodalmának ad hangot, hogy a fogyasztók által a hirdetési blokkoló eszközök fokozott használata aláássa üzleti modelljüket.
Egyre több ember használja a mobil platformokat a böngészéshez, és minden alkalommal, amikor elérik az eszközöket, azt várják, hogy pontosan megtalálják, amit keresnek, gyorsan keresnek máshol, ha a hirdetések bombázzák.
$config[code] not foundNéhányan még olyan hirdetési blokkoló eszközöket is igénybe vettek, amelyek lehetővé teszik számukra az alkalmazás vagy a webhely tartalmának zavartalan megjelenítését a pop-upok, bannerek és egyéb ragyogó grafikák által. Ezt szem előtt tartva a marketingszakembereknek és a kiadóknak új megközelítést kell alkalmaznia a reklámozásban, lehetőleg mobil natív hirdetésekkel.
A natív hirdetések sokféle nevet kapnak, mint például az online hirdetések, promóciós hozzászólások vagy szponzorált listák. De a legegyszerűbbek azok a hirdetési formák, amelyek olyan szorosan integrálódnak egy webhelyre, hogy azokat nem lehet kiküszöbölni az ad-blokkoló szoftverrel.
Több, mint valaha, a natív hirdetéseknek tiszteletben kell tartaniuk és relevánsak a felhasználó kontextusában.
„A DoubleClick-en erőteljesen befektetünk, hogy segítsünk a kiadóknak ezt a kihívást kezelni” - nyilatkozta Jonathan Bellack, a DoubleClick termékmenedzsment igazgatója. „A DoubleClick Ad Exchange alkalmazással olyan programozási technológiákat építettünk, amelyek a reklámot bárhol a felhasználók számára nyújtják, abban a pillanatban, amire leginkább reagálnak. Továbbá kifejlesztettük a mobil első, magával ragadó hirdetési formátumokat, hogy megtartsuk a felhasználókat és biztosítsuk a hirdetők céljainak teljesülését. Napjainkban örülünk, hogy a két befektetési területet a DoubleClick ügyfeleinknek programszerűen támogatjuk natív és videó formátumokhoz mobilon.
A kiskereskedelmi óriás eBay az első olyan cég volt, amely a natív mobil programozási megoldásokat használja, és a DoubleClick natív hirdetési egységének elindítása óta a cég átlagosan 3,6-szeresére növeli a hirdetés elkötelezettségét, egyes kampányok pedig átkattintást regisztrálnak akár 5 százalékos arány.
„A DoubleClick technikai lábnyomának kihasználására összpontosítunk, hogy skálázhatóvá tegyük a natív mobil programozási kínálatunkat” - mondja Brian Brownie, az USA Display Operations és a Programmatic Advertising eBay igazgatója. „Az asztali magánpiacokon elért sikereinket az eBay-betekintések támasztják alá, és hatalmas ügyfelek elfogadását nyitotta meg, és a mobilszolgáltatás következő fázisa az erőfeszítés folytatása.”
A DoubleClick új megközelítése nyereménynek tűnik mind a hirdetőknek, mind az ügyfeleknek, akik az új hirdetéseket egy mobil webhelyen látják. A hirdetők számára ez egy módja annak, hogy kapcsolatba léphessen olyan ügyfelekkel, amelyek egyébként nem értek el. Az ügyfelek számára kevesebb behatoló hirdetést jelent, és több olyan hirdetés jelenik meg, amely a tartalmi látogatók részei.
Hirdetés blokkoló háttér fénykép a Shutterstock-on keresztül
6 Megjegyzések ▼
