Valaha megállt és kíváncsi, mi teszi a márka, mint a Coca-Cola, a világ egyik legismertebb angol szava?
Szerintem csak füstöt fújok? Én nem.
A Coca-Cola, valamint eredeti és még mindig legnépszerűbb terméke, a „Coke” egyaránt tekinthető a második legnépszerűbb szavaknak a bolygón, az oké vagy az „OK” szó mellett, ahogy gyakran írják.
A Coca-Cola a legmagasabb márkaállamot számos médiacsatornán keresztül érte el évekig tartó okos marketing útján.
$config[code] not foundÖsszhangban van a Coke sikerének kulcsa
Az igazi dolog, ami a márkát így ikonikusnak és felismerhetővé teszi, ugyanaz az egyszerű logó, amit Frank Mason Robinson 1885-ben hozta létre. A logó Spencerian forgatókönyve, a tiszta fehér szöveg és a világos piros háttér összetéveszthetetlen és jól ismert minden korosztály számára.
Jegyzet: A Coca-Cola az egyik legjobb példája a megpróbált márka következetességének. Kérjük, hagyjon megjegyzést, ha még egy jobb példa arra, hogy megoszthassa a többi olvasóval!
Íme néhány dolog, amellyel a konzisztencia segít a márka növekedésében és fenntartásában:
- Megerősíti, hogy a márka professzionális és vezetett ahhoz, hogy elérje célját és társadalmi kötelezettségeit,
- Megmutatja, hogy a vállalat milyen koncentrált és szándékos a céljainak elérésében és a szabványok fenntartásában,
- Elkerüli azokat a problémákat, amelyek az embereknek a hasonló iparágakban vagy más, azonos vagy hasonló nevű cégekkel való összetévesztését okozhatják
- Az észlelések kezelése: A márkaértékekhez való ragaszkodás és a következetes kép megtartása a nyilvánosságban meg fogja alakítani azt, ahogyan az emberek látják a márkát, a jó időkben és a nem-olyan jó időkben is,
- Hosszabb távon több márkaértéket hoz létre - mivel a márka nyereséget nyer, a neved és logóod a bizalom és az érték szinonimájává válik, és lehetőségeket kínál arra, hogy ezt az értéket végül elérjük.
- Biztosítja, hogy a fogyasztók tudják, mit várnak el minden alkalommal, amikor veled folytat üzleti tevékenységet - milyen szintű szolgáltatást és minőséget kapnak a pénzükért, és hogy a márka hogyan hasonlít másokkal (pl. Coke vs. Pepsi; Ford vs. Chevrolet; Hyatt vs. Hilton stb.)
A következetesség nem csak az, amit egy tartós márka törekszik, vagy valamit, amit egyszer megpróbál a dolgok megváltoztatására; a konzisztencia a márka növekedésének és hosszú élettartamának alapvető eleme.
További figyelmeztetés nélkül öt fontos tipp a márka szilárd és következetes megtartásához:
1. Ne tévesszen bele a gondolkodásba
Megtalálja a kokszot vagy az Apple-t vagy a Virgin Records-ot unalmasan? Mindezek a márkák és a többiek a tetején, a középső és az alsó részen a következetességet tekintik a siker és a hosszú élettartam egyik első három titkának.
2. A teljes csapatnak a fedélzeten kell lennie, hogy törekedjen a márka konzisztenciájára
A legegyszerűbb módja annak, hogy a csapat tagjai ugyanazon az oldalon maradjanak, hogy megkérdezzék tőlük, hogy milyen cégek csodálják / szeretik a legtöbbet, és miért.Rendszeresen végezze el a csapatok értekezleteit, és mindenféle példát talál a következetességre, amelyek az alkalmazottak általános megítélését alakítják ki az általuk említett márkákról.
Függetlenül attól, hogy ki a cég a márkaépítés korai szakaszaiban, mindenkinek meg kell értenie, hogy mi tekinthető a vállalati címkék, a társadalmi profilok, a fórumszámlák, a logók és egyéb grafikák megfelelő használatának, és bármi más, ami közvetlenül befolyásolja a márka következetességét.
3. Készítsen „Branding Style Guide” -ot
Nincs olyan nehéz és gyors kérdés, hogy mit kell belefoglalni egy márkaépítési útmutatóba. Ezek nagymértékben változnak egy vállalatról a másikra. Ez az útmutató lényegében a vállalat számára való biblia lesz, amikor a márka és a márkajelző anyagok „tisztességes és elfogadható” használatának tekinthető.
Íme az alapinformációk, amelyeket meg szeretne adni:
- Cégnév.
- Küldetésnyilatkozat.
- Szlogen cég.
- Logótervezés (ek) és mi / mikor / ahol minden egyes kiadást használnak.
- Az Ön által használt színsémák - Tartalmazza a márkához kapcsolódóan a színhasználat részleteit.
- Tipográfia - Milyen betűtípusokat és általános írási stílusokat használ a blog tartalmában, sajtóközleményeiben, e-mailjeiben, értékesítési példányában, értékesítési szerződéseiben stb.
- Kép- és fotóstílusok - Hogyan nézhetik meg ezeket a piacra? Milyen körülmények között használják a különböző stílusokat (pl. Meleg / hűvös, telítettségi szinteket, érzéseket, amelyeket fel kell idézniük, stb.)
- Irányelvek másolása - minél részletesebben a márkanév / márkaanyagban található betűk nagybetűsödnek, és bizonyos körülmények és helyek bizonyos tartalmakban védjegyek, kapcsolatok, szlogenek, felelősség kizárások stb.
- Potenciális és ismert példák arra vonatkozóan, hogy a vállalat milyen fontosnak tartja a márka rossz használatát, mint például a nem megfelelő nyelvet használó alkalmazottak, akik vállalati szociális és egyéb online profilokba jelentkeztek.
Minden alkalmazottnak papírra kell másolnia, és szükség esetén felhő hozzáféréssel kell rendelkeznie az útmutatóhoz.
4. Mindenki a csapatban, aki elosztja a márkázási anyagot, teljes fájlhozzáférést igényel minden logóhoz, grafikához és egyéb márkaanyaghoz
Az utolsó dolog, amire szüksége van, egy márkaépítő faux-pas, mert valakinek ki kellett küszöbölnie saját kritikus márkájú grafikáját, például a cég logóját. Függetlenül attól, hogy mekkora vagy kicsi a vállalat, a csapatnak minden olyan eszközt meg kell adnia, hogy megőrizze a márka következetességét minden feladatban.
5. Jelöljön ki egy házon belüli „Branding Police Squad” -ot
Nem teheted meg mindent. Kevés kkv-tulajdonosnak van ideje és erőforrásai ahhoz, hogy nyomon követhessék, hogyan terjesztik és használják a márkanevet és a márkaanyagot. És nem kell. Valószínűleg mindenkinek szüksége van rá, hogy saját kis belső márkájú rendőröket alakítson ki.
Keresse meg az Önök számára dolgozó tűszúró-típusokat, és bátorítsa őket arra, hogy hívják fel az embereket, amikor látnak valamit, ami ellentétes a hivatalos márkaépítési útmutatóval. Arra is ösztönözze őket, hogy érjenek hozzá a bázishoz, hogy hozzáadhassák és / vagy módosítsák az útmutatóban található szabályokat, miközben folyamatosan törekszenek a márka építésére és fenntartására.
Következtetés
A márka következetessége olyan, amit tartósan törekednie kell, mivel az évek megjelennek és a vállalat nő.
Ha mindennap használja az öt oldalon említett öt tippet, kevesebb márkajelzésre kerül sor, és soha nem kell aggódnia, hogy a vállalat hibásan vagy ugyanabba a kategóriába kerül, mint a verseny.
Ezt a cikket részben az ihlette, miután elolvasta ezt a nagy öreg-butie-t a vállalkozói szellem következetességéről az Inc.com-on.
Robotika Fotó a Shutterstock-on keresztül
7 Megjegyzések ▼
