A tartalmi marketing a forgalom generálásáról szól. Ha nem vonzza a webhely látogatóit, az online siker esélye gyakorlatilag nem létezik.
Az elmúlt néhány évben azonban a marketingesek és a kisvállalkozások tulajdonosai megpróbáltak könnyebb utat találni a ftraffic megerősítésére az úgynevezett „clickbait” gyártásával és előmozdításával.
Ha a clickbaiting ügyesen és takarékosan használatos, hatékony marketingeszköz lehet, de óvatosan kell futnia. A clickbait gyakrabban a katasztrófa receptje.
$config[code] not foundMi a Clickbait?
Bárhol láttad a clickbaitingot, még akkor is, ha nem mindig tudod róla.
Egyszerűen fogalmazva, a clickbait olyan tartalom, amely szándékosan túllépi az ígéreteket vagy helytelenül jelent meg, hogy a felhasználókat egy adott webhelyre húzzák. A Clickbait általában elragadja a szégyenletes, szenzációs megjelenésű felhasználókat - mint például: „nem fogod elhinni ezt”, vagy „soha nem fogja kitalálni, hogy mi történt ezután” - de ezután nem teljesíti a felhasználó implicit elvárásait.
Az egyik legnépszerűbb típusú clickbait tartalom az, hogy olyan "listicles" -et állítson elő, amelyek összegyűjtik a más webhelyek tartalmát annak érdekében, hogy a felhasználók szélesebb körét egy webhelyre húzzák.
A Clickbait cikkek általában 300 szó alatt futnak, és általában nem tartalmaznak eredeti ötleteket vagy tartalmakat. Ehelyett azok a hosszabb történetek vagy beágyazott videók összefoglalói, amelyek máshol megtalálhatók, és ellenőrzésükkor nem feltétlenül felelnek meg a megfelelő fejlécnek vagy a lede-nek.
Sok kisvállalkozó tulajdonos és marketing ügynökség szeretne a clickbait használatát, mert ez egy szupergyors módja a webes forgalom létrehozásának - és ez eredményeket hozhat. Különösen az iparági különlegességek sok időt és energiát takaríthatnak meg a felhasználók számára, hogy megpróbálják összegyűjteni maguknak az információkat. A későbbi forgalomnövekedés ez a tartalom növelheti a webhely keresőmotorjának jelenlétét. Általában véve mindenki nyer.
Nehezebb megmondani, hogy ez a forgalom közvetlenül magasabb konverziós arányt eredményez-e és az értékesítés növekedése. De ha a vállalatok túlnyomórészt a clickbaitingra támaszkodnak, akkor gyakran visszatérhet ahhoz, hogy keményen harapja őket.
Miért legyen óvatos a Clickbait használatával, hogy népszerűsítse vállalkozását?
A baj a clickbait túlságosan ígéretes és aluljáró, így az esélye, hogy a legtöbb ügyfeled megpróbálja elkerülni, ha csak lehetséges. Végtére is, senki sem szereti úgy érezni, mintha elvesztették volna vagy elvesztették volna az idejüket - és ha túlságosan gyakran elkezdené közzétenni vagy reklámozni, a márka toxikusan szinonimájává válhat a megkérdőjelezhető információkkal vagy az elpazarolt idővel.
Még ennél is fontosabb, ha a SEO-nél lőni tudsz.
A keresőmotorok, mint például a Google, számos kritériumot alkalmaznak algoritmusaikban, amikor a felhasználók számára eredményoldalakat készítenek - és az egyik ilyen tényező a webes tartalom minősége. Néhány hónaponként a Google számos frissítést hozott létre, amelyek célja a clickbait, a tartalmak és a hamis hírek szitálására, és ezután bünteti az alacsony minőségű tartalomhoz kapcsolódó oldalakat és webhelyeket azáltal, hogy továbbnyomja őket az eredményoldalakon.
Egy másik tényező keresőmotor a különböző webhelyek rangsorolásakor egy weblap visszafordulási arányát vizsgálja. Ha a felhasználók rákattintanak egy oldalra, azonosíthatják a tartalmat haszontalanul, és azonnal „visszapattannak” a webhelyről egy másik oldalra való kattintás nélkül, a Google általában a felhasználó szempontjából kevésbé értékeli ezt a webhelyet. Minél több felhasználó ugrál el az értelmetlen tartalomtól, annál jobban szenved a webhelye.
A Facebook is megtette saját lépéseit a clickbait ellen. Tavaly nyáron a szociális média óriás bemutatta az új algoritmus-frissítést, amely azonosítja a vállalatok által közzétett clickbaitot, és ezután megakadályozza, hogy ezek a bejegyzések megjelenjenek a felhasználók hírcsatornáiban.
Ezt szem előtt tartva érdemes kétszer meggondolni, mielőtt a clickbaitot elhelyezné a cég honlapján, vagy megosztaná azt a közösségi médiában. Kíméletesen és kreatívan használva pozitív forgalmat generálhat, amely végső soron erősítheti az online jelenlétét. Ez a megnövekedett profil számos közvetett előnyökkel együtt jár.
De a túl nagy mértékben a clickbaitra támaszkodva is biztos módja annak, hogy kárt tehet a SEO-ben, elveszítheti a szociális média követői és a márka iránti bizalmat. Tehát tényleg óvatosan kell futnia. Néha osztalékot fizet, hogy elkerüljék a sávos kocsival való ugrást - és ha ön nem egy magabiztos marketingszakértő, ez azt jelenti, hogy egyszerűen csak el akarja távolítani a klikkeket.
Halászati csalit fénykép Shutterstockon keresztül
Bővebben: Mi a 6 Megjegyzések ▼
