Nem titok, hogy a befolyásos bloggerekkel való partnerség csodákat tud dolgozni a márka számára. Lenyűgöző látni, hogy az egyik Instagram-fotó hogyan növelheti a márka tudatosságát, és gyorsabban mozgathatja a terméket, mint amennyit csak tudsz egy pillantást vetni.
Míg a befolyásoló marketing rendkívül népszerűvé vált a különböző márkák körében, a navigációs kompenzáció nem olyan egyszerű. Itt néhány tippet és bevált gyakorlatot nyújtunk, hogy a labdát a befolyásoló marketing kampányaihoz vezessük.
$config[code] not foundElőször is, csináld a kutatásodat
Mielőtt a bloggerrel megkezdné a fizetést vagy belépne az árba, végezze el a házi feladatot. A blogja igazodik a márkához? Ha a termék természetesen nem illeszkedik az életmódjához, a partnerség valószínűleg nem fog rezonálni a közönséggel.
A bloggereknek nem kell hatalmas következményekkel rendelkezniük ahhoz, hogy valódi befolyást gyakoroljanak, de természetesnek kell lenniük a márka számára. Ellenkező esetben sajnálatát fejezheti ki, ha túl sok kártérítést fizet a flopokért folytatott partnerségért.
Kutasson mindent, amit a blogjáról és a jelenlétéről lehet tudni - mit írnak róla, akikkel kapcsolatban állnak, függetlenül attól, hogy a szponzoraiknak van-e ismétlődő üzleti tevékenységük, vagy a közönség elkötelezettségének minősége.
Míg a szociális média követői számuk nagy hatásúak lehetnek, szintén félrevezető lehet, így valójában számít azok elkötelezettségéről ezeken a csatornákon. Harmincezer Instagram-követői lenyűgözőnek hangzik, de újra megvizsgálhatja, hogy a követőik nem működnek együtt.
Pitch a kampány
Ha inkább a kampány adataiba való belépés előtt szeretne kideríteni az árakat, mindig kérheti a média készletet.Végtére is, ha valóban szeretne egy bloggerrel dolgozni, de nem tudsz teljes körű szponzorált történetet megengedni, érdemes lehet egy szponzorált szociális hozzászólással tesztelni a vizeket.
Másrészről, ha túl világos a kampányon, és jobban szeretne ugrani, győződjön meg róla, hogy gondosan körvonalazza azt, amit szem előtt tart. Egy olyan kampány, amely egy Instagram-posztot igényel, valószínűleg nagyon eltérő költséggel jár, mint a blogjukon elhelyezett hetes ajándék, így tartsa szem előtt a változó arányokat. Legyen reális az Ön elvárásaival, mielőtt egy széles hálót adna túl sok bloggereknek, ha valóban csak egy szilárd partnerséget biztosíthat.
A búvárkodás elkezdése előtt tisztázza az összes részletet és követelményt. Ezzel a bloggernek teljes képe lesz arról, hogy mit kell tőle, mielőtt még pontos idézetet is meg tudna fogalmazni.
Érdeklődjön az árakról
Miután elérte a kampány ötletét, és a blogger kifejezi érdeklődését, itt az ideje, hogy belépjen az árakba. Bár ez bonyolult beszélgetés lehet, hogy navigáljon, ez lényeges, és idővel könnyebb lesz.
Legyen felkészült - és tiszteletteljes -, hogy milyen arányban lehet. Ha a költségvetésébe esik, nagyszerű; ha nem, ez segít meghatározni, hogy milyen blogger van a partnerrel. Míg az A-listás befolyásoló valószínűleg nem hajlandó 300 dollárra szponzorált hozzászólást készíteni, az újabb blogger jótékonyan megteszi ezt, és elérheti a résszel rendelkező közönséget.
Sajnos nincsenek szabályok a bloggerek aránya tekintetében; A befolyásoló marketinget zillions különböző bloggerek működtetik, akik saját költségeiket és saját intézkedéseiken keresztül értékelik saját szolgáltatásaikat. Alapvetően olyan, mint a vadnyugat, de a befolyásoló marketing érdemes megtenni az erőfeszítéseket, amikor a megfelelő emberekkel dolgozik.
A legtöbb bloggernek készen áll a médiacsomagra, amely készen áll a beállított árakra, de mivel a legtöbb bloggerek eseti alapon értékelik a szerződéseket, a szolgáltatások és az árak listája gyakran csak egy kiindulópontja a kampánynak.
A blogger méretétől függően az árak drasztikusan változhatnak. Miközben többet kellene fizetnie egy erősen befolyásos bloggerekért, még több visszatérést is nyújthatnak a partnerségének. De ne engedd meg a közepes méretű bloggereket!
A velük való munka gyakran olyan nyereséges, mint a közönségük szuper rés és célzott. Ráadásul a 2013-as Technorati digitális hatásjelentés szerint a fogyasztók 54 százaléka úgy véli, hogy minél kisebb a közösség, annál nagyobb a befolyása. Nagyobb bizalmat ébresztenek ezekben a kisebb közösségekben, amelyek gyakran több értékesítést eredményezhetnek.
Légy realista
Míg egyes bloggerek boldogan dolgozhatnak veled ingyen, valószínűleg nem fogod elnyerni azokat az eredményeket, amelyeket remélsz elérni. Ha sikeres partnerséget szeretne biztosítani, tisztességes kompenzációt kell nyújtania. Azt is megtalálja, hogy a blogger sokkal több befektetést fektet be a partnerségébe, ha üzleti szakemberként tartják tiszteletben.
Egyre több márka és publicista látja a befolyásoló marketing értékét, és figyelembe veszi. Tény, hogy a Social Media Today jelentések szerint „a globális marketingesek 74 százaléka szerint a következő 12 hónapban marketing stratégiájuk részeként„ befolyásolják a marketinget ”.
A befolyásoló marketing nagyszerű dolog az, hogy a hagyományos marketinghez képest sokkal olcsóbb lehet, de hosszú távon sokkal célzottabb és kedvezőbb. Kezelje a befolyásoló marketinget ugyanúgy, mint bármely más marketingtípust - olyan költséggel, amely valós eredményeket hoz.
A dolgok csomagolása
A blogger-árakról folytatott beszélgetés soha nem könnyű. Néha úgy érzi, mint egy címke játék. Miután elkezdtétek találkozni a kompenzációs beszélgetéssel több bloggerekkel, könnyebb lesz. A Blogger-árak nem lesznek olyan meglepőek, és nagyobb tisztaságot szereznek, hogy mit várhat el egy nagy bloggertől, szemben a kis- és közepes méretűekkel.
Mindig célozzon olyan bloggerek számára, amelyek hiper-célzottak, és a kutatást végzik, mielőtt elérné a pályáját.
Navigáció Fénykép a Shutterstock segítségével
3 Megjegyzések ▼
