Általánosságban elmondható, hogy a PR szakemberek gyűlölik a „kockázat” szót. A kockázat korrelál az instabilitással, a volatilitással és a kiszámíthatatlansággal. Ez a gyengeség és a lehetséges katasztrófa jele.
Szilárd márkajelzés, úgy érzi, a stabilitás, a kiszámíthatóság és a megbízható stratégiákból származik, amelyek célja a márka megerősítése. Ez a megközelítés nem feltétlenül rossz. Sok márka építette és megszilárdította birodalmukat a konzervatív, alacsony kockázatú stílusban.
$config[code] not foundA modern márkák esetében azonban ez a kétértelmű, bizonytalan elkötelezettség csak a biztonságos álláspontok és a biztonságos cselekvések iránt hátrányosnak bizonyulhat. Az a tény, hogy a kockázatok az üzleti marketing szükséges részét képezik, különösen a tartalommarketingben, és kockázat hiányában a vállalkozás jelentős lendületet veszíthet.
Miért fontosak a tartalom marketinges kockázatai
Tehát miért van olyan fontos, hogy a kockázatok a tartalommarketing sikeréhez elengedhetetlenek?
Először is, a tartalommarketing kockázatai erősítőként működnek. A „biztonságos” stratégia viszonylag biztos, de alacsony hozamot kínál, míg a „kockázatos” stratégia kevésbé biztos, de sokkal nagyobb potenciális megtérülést kínál. Gondolj ezekre kötvények és készletek. A kötvények nagyobb biztonságot nyújtanak magasabb hozammal, míg a részvények nagyobb kockázatot jelentenek.
Ahogy a készletekbe való befektetéshez hasonlóan, számított ésszerű kockázatokat kell vállalnia. És ha ezt teszed, akkor általában nem kell aggódnod, hogy felrobbant az arcodon.
Másodszor, semmilyen, de nem biztonságos stratégiát követve a márka unalmas vállalati hulk. A fogyasztók szeretni szeretnének némi személyiséget a kedvenc márkájukban. Ellenkező esetben unatkozni fognak, elveszítik bizalmukat, és a versenytársaik egyikébe kerülnek.
Ennek köszönhetően öt nagyszerű módja van annak, hogy kockázatot vállalhat a tartalmi marketing kampányokban:
1. Vegyünk egy szilárd irányt
Ez talán a „legegyszerűbb” kockázat, hiszen amúgy is meg kell tenned az álláspontokat.
A legtöbb nagy márka fél attól, hogy vitathatatlan kérdésben vegyen részt; ha az egyik oldalt választja, az ellenzék egésze azonnal elveszíti a márka tiszteletét (vagyis a gondolkodás megy).
A legtöbb esetben azonban a megkülönböztetők csak töredéke elhagyja a márkáját, és egy nagyobb rész valóban tiszteletben tartja Önt a véleményed megfogalmazásában. És persze, az emberek, akik egyetértenek Önnel és maradnak, csak jobban érzik magukat és közelebb kerülnek a márkához.
Az álláspontok felvétele egyszerűen az egyik módja annak, hogy az olvasóink jobban érzik magukat a márkáról. Polarizálja a közönség részeit, de a polarizált közönség jobb, mint egy langyos.
Azonban a legjobb, ha a politikát hagyjuk ki ebből - ragaszkodjunk az iparággal kapcsolatos ügyekre.
2. Készítsen félkövér előrejelzéseket
Ez egyszerűen integrálható a meglévő cikkekbe, de sok vállalat attól tart, hogy ezt megteheti.
Írjon az iparág jövőjéről, és határozzon meg előrejelzéseket arról, hogy mi fog fejlődni és mikor. Például megjósolhatja, hogy egy bizonyos technológia elavulttá válik 2020-ra, vagy azt állítja, hogy az iparág növekedését előre látja a kormányzati előrejelzések túllépésére.
Ha ezek az előrejelzések hibásnak bizonyulnak, akkor nem fog sok arcot elveszíteni - végül is csak jóslatok voltak - de ha kiderülnek, hogy helyesek, akkor azonnal megnyerhet egy közönséget, mint gondolatvezető az iparágban.
3. Jelölje ki a vitás témákat
Amikor valóban ellentmondásos témákról van szó, a legjobb, ha a pálya szélén marad - de ez nem jelenti azt, hogy ezeket a témákat teljesen el kell kerülnie.
Bemutatjuk őket az egyik cikked kontextusában, és ahelyett, hogy a célodat a saját fejedre helyezed, fontos kérdése van a közönségednek. Csináld ezt a blogodban és szindikáld azt a közösségi médiában is.
Kétségtelenül egy maroknyi ember vesz részt a vitában - talán egy fűtöttben -, és nagyobb figyelmet és figyelmet fog hozni a márka iránt. Mivel nem provokáltad a beszélgetést (csak a színpadot állítottad rá), mindent meg fogsz kapni, de nem hibáztatod.
4. Szerezzen új médiumokat
Az új publikációs médiumok, mint például az új közösségi médiaplatformok, szinte naponta megjelennek. Majdnem lehetetlen megmondani, hogy ezek közül melyik médiumok fognak megragadni, és amelyek elhalványulnak, így a legtöbb vállalkozás csak ragaszkodik az általuk ismertekhez (és ezekben a napokban általában a Facebook, a Twitter és a LinkedIn).
Jobb, ha kilépsz magadról, és készítsd el magadat. A feltörekvő platformon való részvétel a bizalom megjelenése, és segíthet megnyerni a megnyitó tömeget, amely valószínűleg önállóan befolyásoló szereplőkből áll.
A legrosszabb, ami megtörténhet, hogy elveszítesz egy kis időt.
5. Kísérlet
A kísérletek mindegyik stratégiára vonatkoznak, majd néhányra.
Van valami, amit mondani kell a következetesség értékéről - a márka hangjában, a téma fókuszában és a végső célokban -, de ha kockázatot akarsz vállalni, és sikeres leszel, néhány tweaks lesz.
Az új stratégia bizonytalansága lehet megfélemlítő, de ez az úgynevezett kísérlet - ha ez nem működik, akkor egyszerűen csak törli, és továbblép a következő potenciális stratégiára. Ha működik, akkor ragaszkodj hozzá.
Használja ezeket a stratégiákat, hogy több kockázatot vállaljon a bejövő marketing kampányban. Márka nem lesz olyan biztonságos, mint a konzervatívabb körülmények között, de a nagyobb érdeklődés, a láthatóság és a fényesebb, személyre szabottabb hírnév előnyeit élvezheti.
Rolling Dice fénykép a Shutterstock-on keresztül
3 Megjegyzések ▼
