A Cisco becslése szerint 2020-ra 11,6 milliárd mobil csatlakoztatott eszköz lesz - ez a szám meghaladja a világ előrejelzett népességét. A mobil tárgyak internet (IoT) a fogyasztók figyelmét vékonyan terjeszti, ami nehezebbé teszi a zajt és a célközönséget. Ezzel sok, a horizonton lévő csatlakoztatott eszközzel a tartalomszolgáltatóknak meg kell találniuk a módját, hogy előnyükre használják a mobilját. Van egy feltörekvő koncepció az IoT-ben, amely a fogyasztók figyelmének visszaszerzésére válaszolhat: nyugodt tervezési technológia.
$config[code] not foundMi az a nyugodt tervezési technológia?
A nyugodt tervezési technológia egy új ötlet, amely arra törekszik, hogy a technológiát zökkenőmentesen ötvözze a mindennapi életbe. Míg a modern okostelefonok, okostelefonok, táblagépek és a csatlakoztatott eszközök a felhasználók igényeinek kielégítésére irányulnak, a nyugodt kialakítás a tervek szerint egy lépéssel tovább reagál. A nyugodt kialakítás a csatlakoztatott eszközök következő generációja. Célja, hogy összekapcsolja a fogyasztókat eszközökkel és másokkal oly módon, hogy szabadon élhessenek életükben - megszakítások, pop-upok vagy „okos” technológiák nélkül, amelyek megnehezítik az életet.
Az InBound 2015-ben használt nyugodt technológiáról beszélő példa az Amber Case-re a villamos energia. A villamos energia láthatatlan, önállóan működik, a mindennapi élet megszakítása nélkül. Csak villamos energiát észlelünk, amikor leáll. A nyugodt tervezés célja, hogy elérje ezt a láthatatlansági szintet - nem szó szerint, hanem ábrázoltan. Ahelyett, hogy az Apple TV-t bekapcsolná, és megkérdezi, hogy szeretné-e letölteni a frissítést, egyszerűen csak filmet kell lejátszania.
A Calm Design IoT alapelvei
A technológiának nem szabad idejét és figyelmet szentelnie. Csak akkor kell némi figyelmet fordítania, ha feltétlenül szükséges. A Calmtech.com nyugodt technológiájának néhány elve:
- A technológianak a lehető legkisebb figyelmet kell követnie. Kommunikálnia kell anélkül, hogy „beszélnie kellene”, a különböző érzékekkel való tudatosság megteremtésével, hogy megtartsa a fogyasztókat a jelenlegi környezetükben vagy feladatukban megszakítás nélkül.
- A technológiának meg kell erősítenie az emberiség és a gépek legjobbjait. A technikai tervezésnek először az embereknek kell lennie. A gépeknek nem szabad úgy cselekedniük, mint az emberek, vagy fordítva - a jó tervezésnek meg kell erősítenie mindkettő legjobb részeit.
- A technológia megoldja a problémát, és ez az. A probléma megoldásához szükséges minimális technológiának az egyetlen technikát kell látnia. A nyugodtabb technológia vékonyabb, amit csinál, és semmit sem.
A nyugodt technikai tervezés nem igényel fókuszált figyelmet. Lehetővé teszi a felhasználók többfeladatos feladatait és más dolgokat, miközben a technológia csendben dolgozik. A perifériát használja.
Nyugodt tervezés és marketing
Ha a fogyasztó életében gyakorlatilag mindent összekapcsol, az értesítések és a napi megszakítások figyelmen kívül maradnak. Az ügyfelek közelítenek egy törésponthoz a forgalmazókkal, blokkolják a hirdetéseket és elhagyják azokat a webhelyeket, amelyek pop-up hirdetéseket tartalmaznak. Ahelyett, hogy hozzájárulna a zajhoz, a forgalmazóknak meg kell találniuk a módját, hogy reklámozzák márkáikat a fogyasztók napja megszakítása nélkül. Nyugodt design a válasz.
A figyelemfelhívás irreleváns hirdetésekkel való megkísérlése csak a fogyasztókat távolítja el, és végül a márka kihalt. A nyugodt kialakítás egy új platform, amely lehetővé teszi az ügyfelekkel való interakciókat a napjaik megszakítása nélkül. A marketingesek csatlakozhatnak a nyugodt trendhez, hogy megértsék, hogyan lehet a reklámokat a fogyasztókkal való értelmes beszélgetésekké alakítani, hozzáadott értéket adva anélkül, hogy elveszítenék őket a jelenlegi feladataiktól.
Hogyan használhatják a forgalmazók a nyugodt technológiát?
A tartalmat a nyugodt tervezéssel ötvözi a mozgalom. A marketingszakembereknek meg kell változtatniuk a fogyasztókkal való kommunikáció módját, hogy optimalizálják a modern világban való tájékoztatást. Ahelyett, hogy támaszkodnánk a reklám megszakító jellegére, a tartalmi marketingszakembereknek a HackerAgency vezető kreatív tisztviselője, Haydn Sweterlitsch az Atmoszférikus megközelítést hívják. A légköri megközelítés nem hoz létre olyan tartalmat, amely növeli a zajt. Inkább lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy csendesen integrálják a hirdetéseket az ügyfél perifériás tudatosságába.
A marketing elméletileg „eltűnik”, miközben az ügyfeleket vonja be, és az üzenetet zavarás nélkül kapja meg. A valóságos példák erre a Roomba, a stoplight, a fényes, elfoglalt jel a fürdőszobai ajtón, és a captics technológiák. A captics az érintésérzetet használja a kommunikációhoz, rezgéshez, amikor a felhasználók elcsúsznak, és azt mondják nekik, hogy egyenesen ülnek, anélkül, hogy hangot adnának. A tartalmi marketingszakembereknek ugyanazon koncepcióra kell irányítaniuk erőfeszítéseiket.
Mivel az IoT, a robotika, az intelligens otthonok, a mesterséges intelligencia és a mobil eszközök hiperhálós világot hoznak létre, a fogyasztói figyelem egyre ritkább lesz. A forgalmazóknak kreatív módon kell megtalálniuk a fogyasztók figyelmét, anélkül, hogy elterelik őket. A fogyasztói igények szigorú figyelembevétele fontosabb lesz, mint valaha, ezért gondold át, hogy mit tehetnek a fogyasztók a tartalom megtekintése közben.
Meggyőző, egyszerű és hasznos márkaüzenetek létrehozása a jövő hulláma. Lehetőség van a figyelem felkeltésére, anélkül, hogy beavatkoznánk az elkötelezettség és a felhatalmazás révén. Használjon más érzékeket, nem csak hangot. Integrálja az érintést és a látványt. Ahelyett, hogy pénzt költene a pop-up hirdetésekre, terjessze az üzenetet csendesen. A rettenetes fellebbezések a múlté, és a forgalmazók, akik ragaszkodnak hozzájuk, kihaltak. Ellenőrizze a jövőjét, és csatlakozzon a nyugodt tervezési technológia felé.
Smart Tech fénykép a Shutterstock-on keresztül
3 Megjegyzések ▼
