Az európai kutatók új tanulmánya megkérdőjelezi a Google által a YouTube hirdetéseinek hirdetőinek díjfizetésére alkalmazott módszer megbízhatóságát.
Tanulmányukban (PDF) a kutatók azt állítják, hogy a Google a YouTube-nézetekre is hirdetéseket bocsát ki, még akkor is, ha a YouTube rendszerei egy robot helyett emberi nézetet jeleznek.
Az UC3M, a Polito, az Imdea és a NEC Labs Europe szakértői együtt dolgoztak, hogy értékeljék az öt online video portál hamis nézetérzékelő rendszerét, beleértve a YouTube-ot is.
$config[code] not foundÉrdekes, hogy a Google tulajdonában lévő online videofelvétel két különálló videomegjelenítést végez. A nyilvános nézetszám azt mutatja, hogy hányszor látott nyilvánosságra egy videót. Ezzel szemben a monetizált nézetek száma határozza meg a hirdetési díjak kiszámításához használt nézetek számát.
Kísérleteik során a kutatók feltöltötték a videókat a YouTube-ra, vásároltak hirdetéseket, amelyek ezekre a videókra irányultak, és beállítottak botokat (szoftverek, amelyek automatizált feladatokat hajtanak végre az interneten) hirdetéseik megtekintéséhez.
A botok kétszer megtekintették a videókat 150 alkalommal. A YouTube nyilvános számlálója csak 25 nézetet tartalmazott, és helyesen azonosította a többit hamisnak. Azonban a monetizált számláló 91 megtekintést számolt fel a kutatók számára - jelezve, hogy a YouTube által csalásnak jelzett nézetek még mindig számlázásra kerültek a hirdetőnek.
A tanulmány megállapította:
„A YouTube látszólag megengedő észlelési mechanizmust használ a hamis monetizált nézetek diszkontálására. Ez azzal jár, hogy a hirdetők veszélyeztethetik a megbízhatatlan statisztikákkal kapcsolatos hirdetési kampányaik építését, és kezdetben megterhelhetik a csalás kockázatát. Ezzel szemben a nyilvános nézetszámláló sokkal diszkriminatívabb, ami azt mutatja, hogy a YouTube hatékony eszközökkel rendelkezik a hamis nézetek azonosítására.
„Feltételezzük, hogy annak ellenére, hogy a YouTube politikája sok erőfeszítést tesz a felhasználóknak a támadás felfedezése után történő kompenzálására, ez a gyakorlat a kockázatot terheli a hirdetőkre, akik fizetnek, hogy megjelenjenek hirdetéseik.”
A tanulmányra válaszul egy Google szóvivője a Marketing Land által közzétett hozzászólásban van:
„Kapcsolatba lépünk a kutatókkal, hogy tovább vizsgálják az eredményeiket. Az érvénytelen forgalmat nagyon komolyan vesszük, és jelentősen fektettünk be a technológiába és a csapatba, amely ezt megtartja rendszereinkből. Az érvénytelen forgalom túlnyomó többsége a rendszerünkből kiszűrésre kerül, mielőtt a hirdetők bármikor felszámolnak.
Ennek ellenére a YouTube meglehetősen tiszta, mint megbízható és hiteles online hirdetési platform, és a hirdetők szorgalmasan használják. A YouTube-on folytatott reklámkampány nyomon követése meglehetősen egyszerű, és számos feltörekvő márkát és vállalkozót fedeztek fel az oldalon található videókból.
YouTube-fotó a Shutterstock-on keresztül
2 Megjegyzések ▼
