A kormányok 2017-es megbízhatóságáról kérdezték, hogy a 28 nagyobb országban megkérdezettek többsége nem válaszolt pozitívan. A civilizációk a bizalomra épülnek, de a felmérés (a 2017-es Edelman Trust Barométer neve) sötét képet fest. A Pew Kutatóközpont szerint mindössze 2 az amerikaiak közül 10-en „sok” bízik a médiában. Nehéz elképzelni a dolgok rosszabbodását.
Mit nézhetünk? A közgazdász úgy gondolja, hogy hasznos, ha a blokkokat úgy gondoljuk, mint egy "megbízható gépet".
$config[code] not found2017-ben a hétköznapi ember azért jött, hogy crypocurrencékhez (például Bitcoinhoz) társítson blokkokat, de ez nem a teljes kép. A blockchainek esetében a titkosítás garantálja a tranzakció megbízhatóságát, akár Bitcoin tranzakció, akár más típusú. A legfontosabb, hogy több forrásból is bízik, valamint több titkosítási formával együtt.
Ez nagyon különbözik attól, ahogyan egy központi testületre bízhat. Elfogadtuk a hibás rendszereket, még akkor is, ha sokan sérülékenyek a rombolásokra és más rémálmokra. Gondolj az Equifax fiaskóra 2017 nyarán. Amikor a blockchain rajongók „központi rendszerről” beszélnek, a régi rendszerekre utalnak, amelyekre az emberek egyre fáradtabbak. Jeremy Epstein, a Sprinklr korábbi marketing alelnöke azt mondja, hogy eljön az idő, amikor az ügyfelek megkövetelik az átláthatóságot és a biztonságot, amit a blokkolások célja „decentralizáció”.
Ha a blockchain elterjedt, a támogatók úgy vélik, hogy az ügyfélélmény annyira javulni fog, hogy több innovációt látunk - és a versenyt és a zavarokat - ami még jobb és jobb ügyfélélményt eredményez. És ez a kulcs a bizalom tömeges növekedése. Még most is vannak olyan induló vállalkozások, amelyek kísérleteznek a blockchain innovációval, de a legtöbbjüket jelentették, vagy egyáltalán nem adtak semmilyen média figyelmet.
A Blockchain védi a demokráciát?
A Small Business Trends megkérdezte Epsteint, mert marketing szempontból írta és beszélt a blockchainról. Egy elvihető az interjúból: Míg a „fényes új dolgok” általában zavaróak és elhanyagolhatóak a nagy képhez, a blockchainok szeizmikus eltolódást jelentenek - nem a legújabb fényes új figyelemelterelés. A támogatók szerint a blockchainoknak ugyanolyan globális hatása lehet, mint a világháló megjelenése.
Kisvállalati trendek: Hogyan védheti meg a blokkolás a demokráciát és az adatvédelmi jogokat? Csak azért, mert decentralizált? Biztos vagyok benne, hogy ugyanazon a hajón vagyok, ahol sok kisvállalkozás van, akik egyszerűen nem összekötik a pontokat: a főkönyvet, a demokráciát - furcsanak tűnnek, hogy belefoglalják az azonos vitát.
Jeremy Epstein: A teljes szakmai karrieremet a technológiai iparág piacvezetőjeként töltöttem. Olyan nagy technofil vagyok, mint amilyennek ott leszel. Ugyanakkor megértem a technológiai rendszerek azon veszélyeit, amelyek életünk középpontjában állnak, és a hatalom, amellyel potenciálisan korlátozni kell a polgári szabadságjogokat, a szólásszabadságot és az innovációt. Ez nem rendben van velem.
Sok amerikai számára kihívást jelentő év volt, de még mindig hiszek a demokrácia, a szólásszabadság, a magánélethez való jog és a polgári szabadságjogok terén. Éppen ezért olyan erősen összpontosítok, hogy segítsek az embereknek megérteni, hogy a blockchain megérkezése, vagyis jobban mondott, elosztott főkönyvi technológia végső soron nagyon pozitív hatással lesz a társadalomra, biztosítva, hogy ezek közül az értékek közül sokan védhetők.
Ezen túlmenően, mint A típusú személyiség, szeretem a hatékonyságot. Az a tény, hogy a blockchainnak lehetősége van arra, hogy kiküszöbölje a harmadik fél közvetítőit, akik díjköteles közvetítők, nagyon vonzó. Úgy gondolom, hogy ez az oka annak, hogy az első könyvet, melyet kuráltam, „Blockchains in the Mainstream: Mikor mindenki más tudja?” Az iparág emberei olyan jól kaptak. Ebben a blokk vezetői magyarázzák meg, hogy miért fontos ez a technológia. Rezonált.
Small Business Trends: 2017 végén, messze van a mainstream-től. A marketingesek és különösen a mindennapi Joe sok mindent megpróbál megérteni a blockchainról, vagy inkább a gyakorlati alkalmazásokról, mint a megértésről?
Jeremy Epstein: Az üzleti történelem egyik tanulsága a VHS-Betamax. A legjobb technológia nem mindig nyer. A Betamax a klasszikus példa. A következő generációs technológiát építő vállalkozók briliáns mérnökök. Ezek azonban nem marketingesek. Ahhoz, hogy a decentralizált jövő gyorsabban jusson ide, meg kell építenünk termékeket, amelyeket az emberek fognak használni. Nagyon szerencsés vagyok, hogy a legmagasabb szintű blockchain projektekkel dolgozom, mint például az OpenBazaar és a Zcash, sokan mások között, akik az utat burkolják.
Én egy egész életen át tartó tanuló vagyok. Az idő múlásával láttuk, hogy míg a marketing alapjai nem változnak az idő múlásával, a marketing módja megváltozik. A TV megváltoztatta a hozzáférhetőség természetét. Az internet gyorsabb és digitálisabb marketinget eredményezett. A társadalom kétirányúvá és mobilossá tette a helyet függetlenvé. A Blockchain hatással lesz a marketingre is. A „CMO Primer for the Blockchain World” -et írtam, amely magában foglalja a Nasdaq közös piacszervezésének és a Dun & Bradstreet közös piacszervezésének előszavait. A 70 oldalban olyan témákat fedezünk fel, mint a reklám, a hűség, a márka és az ügyfélélmény. Szeretném segíteni a marketingszakembereknek, hogy megértsék azt a hatalmas változást, amely megtörténik, hogy felkészülhessenek.
Small Business Trends: Milyen cégek segítenek?
Jeremy Epstein: Szorosan dolgozom az induló vállalkozásokkal, akik feltalálják a jövő üzleti modelljeit. Az OpenBazaar decentralizált piac. A Zcash az embereknek jogot biztosít saját magánéletének védelmére. A Gladius lehetővé teszi az emberek számára a sávszélességük újbóli értékesítését, és olcsóbbá teszik a vállalatok számára, hogy elkerüljék a költséges DDoS támadásokat.
A KickCity csökkenti az események vásárlási költségeit. A WishKnish közösségközpontú piactereket épít. A Papyrus arra törekszik, hogy megszüntesse a hatalmas hulladékot a digitális reklámozásban, és a Kudos megkönnyíti a megosztott gazdaságban résztvevők számára, hogy nehezen megszerzett hírnevüket különböző szolgáltatásokon keresztül mozoghassa velük.
A Fortune 2000 cégek vállalati rendezvényein is beszélek, akik meg akarják érteni a „zavaró elmét” értelemben.
Small Business Trends: Ön a Sprinklr marketing marketing alelnöke volt, attól a pillanattól kezdve, hogy 20 millió dollár értékben értékelték, és most 1,8 milliárd dolláros értéket kapott. De most all-in a blockchainben? Olyan különbözőek.
Jeremy Epstein: A Sprinklr egy csodálatos cég, és még mindig gangbusterek. Büszke vagyok az idejükre, és szeretem az embereket és a tapasztalatokat. Szenvedélyes és izgatott vagyok, hogy az új technológiák segítenek a főáramba jutni. A szociális médiával ez a küldetés megvalósult. Amint eljutottam a decentralizált technológiákra, tudtam, hogy megtaláltam a következő hívást.
Small Business Trends: Vajon a kisvállalkozásoknak vagy bárki másnak ügyeljenek a titkos rajongókra, akik azt mondják, hogy szakértelemmel rendelkeznek? A bikaviadal-piaci trendek során a Facebookon és a Twitteren keresztül vannak - ez olyan, mint egy visszhangkamra, de a blockchain és a crypto között ez utóbbinak több rossz szereplője van.
Jeremy Epstein: Bárki ebben az iparágban, aki azt mondja, hogy mindent kitalált, hazug. Ez egy hatalmas paradigmaváltás, és mindannyian megpróbáljuk a fejünket körülötni. Öt nappal egy héten blogolok (neverstopmarketing.com) azzal a céllal, hogy több ezer előfizetőt bevonjam a dolgokba, amiket megpróbálok megérteni. Ők visszajelzést adnak, és együtt meg fogjuk deríteni.
Fénykép a Shutterstock-on keresztül
2 Megjegyzések ▼
