A copywriting elsöprő. Rendkívül időigényes, és következetességet és szilárd stratégiát igényel. E három kulcselem nélkül a tartalmi marketing sikertelen lesz. A legfontosabb - és az, amit itt tárgyalunk - a stratégia.
Találhat valakit a csapatodon, hogy írhasson tartalmat a te dolgodnak, vagy akár viszonylag könnyen kiszervezheti a munkát egy szabadúszónak. A stratégia létrehozása azonban jobban megérti a vállalkozásait, ügyfeleit és irányát. Ebben a cikkben megtalálom az első 6 tartalomszerkesztési stratégiát, amit magamnak és ügyfeleimnek is használok. Remélem, hogy hasznosak lesznek neked is!
$config[code] not foundCopywriting stratégiák a tartalommarketinghez
1. Értsd meg, hogy ki írsz
Az egyik első dolog, amit egy tartalommarketing-stratégia létrehozására teszek, az, hogy azonosítsam a személyeket vagy az olvasókat. Ezek azok az emberek profiljai, akik olvasni fogják a tartalmat. Próbáld meg azokat a lehető legjobban meghatározni demográfiai, életmód, érdekeik és viselkedésük azonosításával.
Az ötlet az, hogy azáltal, hogy megértjük, hogy kik írnak, jobban testreszabhatja a tartalmát bizonyos olvasóknak, így lehetővé téve, hogy a tartalom jobban illeszkedjen az olvasóihoz, és így hatásosabb legyen.
Figyeljük meg, hogy az olvasókat, nem az olvasót mondom. Sok vállalkozás csak egy fő személyre összpontosít, vagy egyáltalán nem határozza meg a személyeket - ha esélyei vannak, akkor több személyük van, akiket célozhat. Egyetlen személyre koncentrálva szűkítheti eléri és rangsorolási lehetőségeit.
Tegyük fel például, hogy a fehérje rázkódásokat értékesítjük, és az iparágban mindenki a már alkalmas embereket célozza meg. A különböző olvasók vagy személyek feltárásával előfordulhat, hogy új, kihasználatlan célokat talál, például olyanokat, akik nem dolgoznak ki, de fogyni akarnak. A tartalom, amit valaki illeszkedik, más lenne, mint a túlsúlyos fogyasztó. Lásd az alábbi példát:
Jason (fit személy)
- Rendszeresen (minden nap) megy az edzőterembe
- Körülbelül 25 éves
- Érdekli az edzésprogram javításának tartalmát, például a How to Perfect a Squat
Tony (túlsúlyos)
- Ritkán megy az edzőterembe (évente kétszer kevesebb)
- Körülbelül 25 éves
- Érdekli a fogyás elvesztését illetően, vagy hogyan kell elkezdeni az edzésprogramot, pl
Amint láthatod, ezek a két célpont hasonló demográfiai adottságokkal, de különböző életmóddal rendelkezhet - ezért a tartalomban érdekeltek. Tony elveszett egy fejlett cikkben, hogy dolgozzon ki. Másrészről, Jason nem érdekelne egy alap cikkről, ami a fejlettebb dolgokról szól. Győződjön meg róla, hogy felfedezi az összes olvasó lehetőségét, hogy a lehető legtöbb elérési potenciálhoz juthasson.
2. A tartalom szegmentálása az Ügyfél utazása szerint
Most, hogy tudjuk, hogy ki írunk, tekintsük meg az időzítést. A cél az, hogy az olvasókat a tudatosságról a vásárlási fázisra vigyük át, a tartalmat stratégiailag használva. Ez az a tartalom, amire az olvasóik ki lesznek téve, miután megtalálják a márkát organikusan vagy fizetett reklámmal.
Térjünk vissza a fenti fehérje rázkódás példájához, hogy jobban illusztráljuk ezt a pontot. Jason (a fickó) találta meg online, miközben keresett egy cikket a préselésről. Szereti a cikket, így feliratkozik az e-mailek listájára, de nem vásárolja meg a terméket. Ez az Ön esélye, hogy stratégiai tartalommal ápolja őt, hogy visszatérjen a boltjához és vásároljon.
Lehet, hogy a feliratkozás utáni napon küldhet egy e-mailt a fehérje rázkódások előnyeiről az edzésprogramban. Aztán ugyanazon a héten egy másik cikket kap, amely összehasonlítja a különböző fehérje rázó márkákat, és így tovább.
Végül, ha minden jól megy, Jason végül megvásárolja a terméket. A tartalmi naptár létrehozásakor tartsa szem előtt az ügyfél utazását, hogy egyensúlyba hozza a tartalom mennyiségét az adott fázisban.
3. Használja a Sub-Headlines-t
Beszéltünk nagy kép tippekről; most, tekintsük be a szemcsésebbeket, mint a formázás. A címsorok és az alcímek nagy szerepet játszanak a teljes tartalomstruktúrában és a formázásban. Az alfejléc nélküli cikket nehéz átfedni. Az olvasók általában megpróbálják ezt megtenni annak érdekében, hogy a tartalom érdemes legyen olvasni, mielőtt túl sok időt fektet be belőle.
Továbbá az alfejezetek segítenek a cikkbe már befektetett olvasók számára. Várakozással szolgál a következő típusú tartalomra. Mindent félretéve az alfejezetek segítenek a keresőmotor-optimalizálásban vagy a SEO-ben. A célszavakat tartalmazó H2-ek növelik az ilyen kulcsszavak rangsorolásának esélyeit.
Tehát ne félj az alcímek használatától! Minden 3-4 bekezdés után próbálom használni őket. Keresse meg, ami az Ön számára a legmegfelelőbb ahhoz, hogy az olvasóit megtartsa.
4. Legyen rövid és írja be a bekezdéseket egyszerű nyelven
Semmi sem zavaró a cikkben, mint egy meghajlított, hosszú bekezdés olvasása. Nincs szükség arra, hogy a kiterjedt szókincset olyan szavakkal mutassa be, amelyek a legtöbb olvasó számára nem könnyen érthetőek. Tartsa egyszerű és tömör mondatait.
Purdue szerint a bekezdéseknek három és öt mondat között kell lennie, de az online és mobil világnak köszönhetően kevesebbet kaphat. Sok író egy vagy két mondattal rendelkező vonalakat használ, hogy felhívja a figyelmet egy adott gondolatra. Nézze meg például, hogy a Neil Patel két sort használ, hogy felhívja a figyelmet az alábbi pontokra:
5. Hozzon létre egy tartalomsorozatot vagy láncot
Voltál már néztem egy sorozatot a Netflix-en? Miért gondolod, hogy olyan addiktív? Ez a horgokról és a még eljövendő várakozásról szól. Kövesse egy hasonló szerkezetet a tartalommal. Tervezze meg sorozatként vagy láncként az addiktív hatás létrehozásához.
Ha például jegygyűrűt ad el, létrehozhat egy jegygyűrűvel kapcsolatos cikket:
- 1. cikk: Esküvői gyűrűstílusok
- # 2. Cikk: Hogyan lehet megtalálni az esküvői gyűrű tökéletes stílusát
- 3. cikk: Hogyan lehet menteni egy jegygyűrűhöz
A sorozat tovább folytatódik. A legfontosabb, hogy összekapcsoljuk ezeket a cikkeket, hogy megbizonyosodjunk róla, hogy az olvasó megtalálja őket. A kapcsolódó tartalom megemlítése a cikk elején, közepén és végén jól működik. Az ötlet az, hogy az olvasók a lehető legjobban vegyenek részt a márkával, hogy bizalmat szerezzenek a termékben, és végül vásároljanak.
6. Hívások hozzáadása a cselekvéshez Az összes tartalomban
Vegyünk egy lépést a termékoldalra mutató egyszerű linkre, és olyan vizuális tartalmakat is tartalmaz, amelyek nagyobb figyelmet kapnak. Nézze meg például, hogy a Brilliant Earth nagyszerű munkát végez a zafír oktatási útmutató alján:
A zafírokkal kapcsolatos ékszerek körhinta van (így a termékek a cikk szempontjából relevánsak), és még egy további rész is vásárolhat másként, ha az olvasó egy másik utat akar vásárolni. Ha a platformodban valami ilyesmi épülne, akkor egy egyszerű banner, amely egy adott termékoldalra mutató linket tartalmaz, szintén működik! Csak próbáljon meg győződjön meg róla, hogy olyan termékeket használ, amelyek relevánsak a beszélt cikkhez.
Kipróbáltál-e ilyen tartalmak marketing stratégiákat? Az alábbi megjegyzést!
Fénykép a Shutterstock-on keresztül
2 Megjegyzések ▼
