A bejövő marketing természetes, fenntartható és mérhető ROI-t (befektetési megtérülést) eredményez. A befektetők vagy a korlátozott tőkével rendelkező kisvállalkozások indulásaként a bejövő marketingnek van értelme.
Azonban egy olyan működőképes stratégia kidolgozása, amely megkönnyíti a vállalati igények kielégítését.
A kisvállalkozások rosszul járnak a bejövő marketinggel
A kisvállalkozások gyakran közelítik meg a marketinget egy félig, félig kihelyezett megközelítésből. Tudják, hogy erős online jelenlétükre van szükségük, de előfordulhat, hogy nincs időjük vagy erőforrásaik ahhoz, hogy nyomon követhessék a bejövő marketing tervet.
$config[code] not foundAzonban 2016-ban. A versenyt nem fogja visszatartani - és ez költséges lehet.
Akár tanácsadót, külső marketing ügynökséget is bérel, vagy ebben az évben a DIY-t választja, már nem engedheti meg magának, hogy online marketing stratégiáját a hátsó égőre helyezze.
Bejövő marketingterv létrehozása, ami kényszerítő
Bármely üzletágban a marketing stratégiának a lehető legkisebb befektetéssel kell a lehető legjobb hozamot elérnie. A kisvállalkozások számára ez gyakran azt jelenti, hogy mit csinálhatsz azzal, amivel van.
Mielőtt elkezdené frissíteni a webhelyet vagy kommunikálni a közösségi médián, el kell kezdeni a végrehajtás és a mérés útitervével. Bízz bennem, egy kis stratégia segít Önnek az idő és a dollár befektetések hasznosításában.
Fontolja meg ezeket a lépésenkénti utasításokat a bejövő marketingterv létrehozásához:
Készítse el a piaci értékelését
Ahhoz, hogy a stratégiát megfelelően hangolja el, meg kell mutatnia a közönség megértését. Fejleszteni kell a marketing személyiségeket, az ideális ügyfelek körvonalát, és keresse meg az online trendeket az emberek online viselkedésének módjában.
Gondoljon a mérési megfontolásokra
A pénzügyi ROI elengedhetetlen az üzleti sikerhez, de sok bejövő marketing stratégiának időre van szüksége a virágzáshoz. Hozzon létre saját kulcsfontosságú teljesítménymutatókat, amelyek hozzáadott értéket adnak a márka számára, és kiegészítik a pénzügyi ROI-mutatókat. A KPI-k közé tartozik a megnövekedett online láthatóság, a fogyasztói bizalom vagy az ismétlődő üzleti tevékenységek.
Azonosítsa a KPI útvonalakat
Miután azonosította a stratégiai célokat, elkezdheti azonosítani a potenciális fogyasztói utakat - hogyan járul hozzá a fogyasztók a célokhoz. Például a keresőmotorok rangsorolása és a közösségi média elkötelezettsége javítja az online láthatóságot. Nem minden fogyasztó megkezdi az utazást kereséssel vagy közösségi médiával. Próbáljon meg felsorolni az összes lehetséges meglévő utat, amellyel a fogyasztó elérheti cégét.
Optimalizálja és hozzáadja az utakat
Először a meglévő online útvonalak megerősítésére összpontosítson, majd adjon hozzá néhány új taktikát. A kisvállalkozások gyakran sikeresek a helyi SEO, a blogolás, a szociális média kölcsönhatásai és az e-mail marketing terén. Ha már van egy blogod, fókuszálj azokra a témákra, amelyek finoman kötődnek a céljaidhoz és a KPI-khez. Például kiemelheti az ügyfél történetét és hivatkozhat egy felülvizsgálati webhelyre a fogyasztói bizalom metrikájának javítása érdekében.
Mérje meg az eredményeket
A Google Analytics használatával néhány egyszerű jelentést futtathat a mobil és a webhely eszközéről. Szánjon időt a futtatásra, és nézze meg a jelentéseket, hogy pontosan tudja, hol állsz. Ha például a legtöbb fogyasztó könnyen hozzáfér a javítási szolgáltatásai oldalához, de senki nem néz ki az online termékeire, előfordulhat, hogy alaposan meg kell vizsgálnia, hogy miért és módosítsa az online tevékenységeket.
Míg ezt néhányan könnyebb megmondani, mint a megtörtént, ha egyértelmű képet kap a vállalat céljairól, újra és újra megismételheti az optimalizálási és mérési lépéseket, amíg el nem éri a célokat.
A kevés online tapasztalattal rendelkező cégek számára az online audit vagy stratégiai tanácsadó egy kis beruházása segíthet. A figyelmeztető szó azonban - jobban ismeri a cégét, mint bárki más. Ha határozottan úgy érzi, hogy a fogyasztók másodlagos pillantásra átmennek egy ebookon, ne hagyja, hogy egy külső marketingszakember meggyőzze másképp.Szánjon időt arra, hogy egy kicsit megtanuljon az online sikerről és a mérésről, így tájékozott döntéseket hozhat.
Mágnes Fotó Shutterstockon keresztül
További információ: Tartalom Marketing 7 Megjegyzések ▼
