Emily Weiss az egyik nő, aki elégedetlen volt a szépségiparral. De ahelyett, hogy elkeseredett volna, úgy döntött, hogy valamit csinál.
$config[code] not foundMiután eltöltött egy kis időt a divatkiadásban, a Weiss elindította az Into the Gloss-et, egy online platformot, amely tájékoztatást nyújt a szépséggel kapcsolatos minden dologról. Az ötlet az volt, hogy szépséges tartalmat - oktatóanyagokat, videókat, Q & As - hozzon létre, amelyek valóban hozzáférhetőek és megbízhatóak voltak a valódi fogyasztók számára.
A fogyasztók általában nem tartják a kozmetikai iparban az autentikusabb iparágak egyikét.
A magazinokban lévő nők ábrázolása nem sokszor viszonylagos ahhoz az emberhez, aki olvassa őket. A bemutatott termékek nem mindig elérhetők vagy megfizethetőek. És azok, akik nem profi sminkművészek vagy fodrászok, nem mindig tudják újra létrehozni azokat a nézeteket, amelyeket szeretnének.
Weiss végül egy bőrápoló és szépségápolási termékek sorát indította el, a Glossier nevet. Ez a márka azonban arra is támaszkodik, hogy hitelesebb és személyesebb kapcsolatban áll a fogyasztókkal.
Ez a másik megközelítés a különbség a Glossier-ben. Az a hozzáállás, hogy a szépségnek valami szórakoztatónak és egyszerűnek kell lennie, nem pedig exkluzívnak és nehéznek, felkeltette néhány fogyasztó figyelmét, akik mindent elbocsátottak, de nem írták le a szépségipart.
Weiss sok ilyen fogyasztót - magának is tekintve - csak passzív szépség vásárlóknak tartott. Most már képes volt létrehozni egy olyan márkát, amely valóban eleget tesz a közönségnek. Weiss azt mondta egy interjúban az Inc-vel:
- Örülök, hogy a világ minden tájáról ez a hatalmas közönség van, akik aktívak lettek a szépségükben. A szépséggel való kapcsolatukért felelősséget vállaltak, és képesek vagyunk segíteni nekik. Ez már nem valami, ami ezekre a nőkre kerül. Már nem érzik magukat, hogy úgy érzik, hogy eladják vagy értékesítik őket, és nem akarnak a szépséggel foglalkozni, mert sajnálatos vagy túl sok BS. Én egyike voltam azoknak a nőknek, akik korábban voltak, és azt hiszem, a Glossier valóban sok ilyen nőt tesz lehetővé. Írnak nekünk, mondván: Végül van egy cégem, amellyel kapcsolatban tudok találkozni, és olyan termékeim vannak, amelyek azt teszik, amit mondanak. Úgy érzem, kényelmesebb vagyok, és úgy érzem, izgatott vagyok a szépség ellen, ahogyan még nem voltam. Azt hiszem, ez az, ami engem a legbüszkébbé tesz.
Kép: A Gloss-ba
3 Megjegyzések ▼
