A Web, a képessége, hogy csökkenti a világot, egy kisvállalkozást is globális entitássá alakíthat.
Ez különösen igaz, ha a cég online szolgáltatásokat kínál. Gondolj rá: Az ajánlat megszerzéséhez a cél kliensnek csak asztali számítógépen vagy mobil eszközön kell hozzáférnie az internethez.
A földrajzi közelség vagy annak hiánya egyszerűen nem tényező.
Azonban, miközben a web minden bizonnyal hatalmas lehetőséget kínál a mega közönség elérésére, néha helyi megközelítésre van szükség. A trükk az, hogy tudjuk, mikor.
$config[code] not foundA megoldás nagymértékben attól függ, hogy ki a célpiac és hol található.
Gerard Durling, a Coal Creative alapítója, egy online marketing tanácsadó cég, amely kifejezetten „északkeleti Pennsylvania kreatív marketing tanácsadójaként” pozícionálja magát, egy példa arra, hogy a vállalat a misszió részeként támogatja a helyi vállalkozások támogatását.
Durling a kezdetektől fogva Pennsylvania régiójában dolgozott az ügyfelek ápolásában, körülbelül két órás autóútra Manhattan és Philadelphia városától.
Az ügyfelei számára kiemelkedő előny, hogy inspirációt találhat ezekben a városokban. A helyi vállalkozások, Durling azt mondja, általában kevésbé hozzáértőek a legújabb és legnagyobb online marketingtevékenységek és a legmodernebb technológiák terén.
A Coal Creative marketingtámogatást nyújt különböző formátumokban: hagyományos, online és „guerilla-stílusban”, amelyet Durling úgy definiál, mint a helyi rendezvények enyhén megdobható képességét, ami segít az üzemanyag-elkötelezettségben a célközönségnek.
Szükség esetén mindhárom marketingformátumot felhasználja. Ezt egy széles körben elterjedt promóciós kampányban húzta le, hogy elindítsa a helyi éjszakai klub ügyfelének nagyszerű megnyitását.
Ahol ZU (mondott „állatkert”) az északkeleti Pennsylvania-ban található, az éjszakai klubok a reklám izmait az „agresszív ital-különlegességek” hirdetésére összpontosítják, mondta Durling.
Tehát a ZU nagyszerű megnyitására egy nagyszerű város éjszakai szórakozóhelyének oldalát vette.
A ZU nevének és témájának megfelelően a sminkművészek különféle állati mintákat festettek a nőkre, akik a ketrecekben táncoltak a nyitó esteen.
A hangzáshoz azonban a Coal először készített egy időzített videót, amelyen két sminkművész egy leopárdra hasonlított bikini-burkolt modellt mutatott be. A videót egy ZU nevű Facebook oldalra tette. A videót kísérő egyetlen tartalom egy olyan sor, amely a „leginkább interaktív éjszakai élményt a NEPA-ban Northeastern Pennsylvania” hivatkozott.
Egy helyi jelentés írta az erőfeszítést:
„A Facebook-on tegnap este feltöltődött egy érdekes időzített videó, amikor egy nőt a sminkművészek leopárdokká alakítottak át, és bár az, amit pontosan az előléptetése még nem tisztázott, néhány tippet eddig elhagytak.”
A rendezvény sikert aratott, rengeteg figyelmet szentelt a médiának és széles körű lefedettséget biztosított a közösségi médiában, többek között a SnapChat, az Instagram és a Facebook-on.
A cég üzleti modelljének kisvállalkozói trendekkel kapcsolatos sajátosságainak megvitatása Durling elmondta: „A helyi cégek marketing tanácsadója. Lehet, hogy nem készek felvenni valakit teljes munkaidőben. Van emberünk a házban, hogy velünk dolgozzunk, és mi is szabadon dolgozunk néhány munkán.
A Coal Creative is együttműködik a helyi iskolákkal, hogy gyakornokokat vegyen részt a helyi vállalkozások lehetőségeinek megismerésében.
Durling öt évvel ezelőtt kezdte meg a céget, amikor elismert helyi vállalkozásokat általában „kevéssé hátrálták bizonyos időszakokban.”
„A hangsúly az, hogy megpróbáljuk a közösségünket összehangolni az időkkel. Nemcsak ügyfeleknek tekintjük őket - a közösségi növekedésről van szó - mondta Durling.
A Coal Creative jelenleg egy videoprojekten dolgozik, amely segít megismerni az északkeleti Pennsylvania összes szórakoztató tevékenységét.
„Van egy csomó dolog itt, köztük egy vízi park és egy kaszinó is, mégis nagyon negatív gondolkodásmód van néhány ember között, akik úgy gondolják, hogy nincs mit tenni.”
A vállalat támogatja a helyi vállalkozások támogatását.
A helyi vállalkozásokkal való munka iránti szenvedélyének növelése a Durling nagyszerű elismerése a közvetlen kommunikációnak, azaz a szemtől-szembeni beszélgetéseknek a szövegek vagy e-mailek küldése ellen. „Ha valakivel együtt tudunk dolgozni, és érezni, hogy lelkesedésük az embereknek, akkor valami relatíbilis.”
Az online marketingguru Ivana Taylor, aki a DIYMarketers.com-t futtatja: „Az online szolgáltatások helyi forgalmazása nagyszerű stratégiát jelent, ha a szolgáltatást helyben lehet használni.”
A Medina, az Ohio-i székhelyű DIYMarketers.com ügyfél-összetevője félig helyi és félig globális.
Mint minden marketinges erőfeszítés - online vagy off, globális vagy helyi -, a hangsúlyt az ügyfélre kell helyezni, tette hozzá. „A célfogyasztó mindent összpontosít. Ha online szolgáltatásokat forgalmaz, valóban lefedi a megoldást az adott ügyfelek sajátos problémájára. Az ügyfelek megértik, hogy a hely egy elem, de nem központi elem. ”
A globális fókusz óriási előnyöket kínál. „Nagyon szeretem az online szolgáltatási modellt, mert a drága marketingszolgáltatások szélesebb körű ügyfelek rendelkezésére állnak” - mondta Taylor.
Taylor esetében „nincs nagy különbség abban, hogy a szolgáltatásaimat helyben vagy online használják. Gyakran telefonon vagy Skype-on találkozom az ügyfeleimmel, akár két mérföldre van, vagy több ezer mérföldre van. ”
Ami végső soron meghatározza, hogy a marketingtevékenységei helyi vagy globális szinten összpontosítanak-e, az a „konkrét problémával bíró ügyfél”, akit összpontosít, tette hozzá.
A DIYMarketers, Taylor hozzátette, egy virtuális marketing részleg, amely kifejezetten segíti az üzleti tulajdonosokat az általuk álmodott marketing erőfeszítések végrehajtásával.
- Csak azok a kezek vagyunk, amelyek megtörténik.
Kép: CoalCreative.com, L-től R-ig ábrázolt: Interna Amanda Montigney, Luzerne Megyei Közösségi Főiskola; Karisa Calvitti, Lycoming College; Michelle Chavez, Cedar Crest Főiskola; Therese Roughsedge, Kings College; Josh Alberola, grafikai tervező / marketing tanácsadó; és Gerard Durling, alapító
További információ: Tartalommarketing 1
