Az Apple eltávolított egy alkalmazást az iTunes App Store-ból, amely blokkolta az natív hirdetéseket az iOS9-ben. Az alkalmazás, a páratlan nevű Been Choice névvel, jutalmazást is nyújtott azoknak a felhasználóknak, akik hajlandóak voltak az alkalmazással kapcsolatos preferenciáik adatait megosztani.
A Been Choice alkalmazás sorsa, amelyet csak az Apple boltjában töltött le, most már bizonytalan. Azonban létezik egy vita arról, hogy a hirdetési blokkoló szoftver következményei hogyan lehetnek a jövőben, különösen a marketingesek és a hirdetők számára.
$config[code] not foundA hónap elején meglepő lépésként az Apple eredetileg jóváhagyta az iTunes áruház hirdetési blokkoló alkalmazását. De néhányan abban a pillanatban hitték, hogy a tech óriás egyszerűen nem tudta, hogy az alkalmazás milyen következményekkel jár annak jóváhagyásakor. És ez lehetett az oka annak, hogy a vállalat későbbi látszólag megváltozott a szíve.
A korábbi hónap elején indított Been Choice azt állítja, hogy blokkolja a hirdetéseket mind a mobil weboldalakon, mind a natív mobilalkalmazásokban. Úgy tűnik, hogy ez magában foglalja a Facebook hirdetéseket és hirdetéseket az Apple saját Apple News alkalmazásában. Ezek a funkciók erőteljesebbé teszik, mint bármely más, az Apple mobil platformon elérhető hirdetési blokkoló eszköz.
Hogyan működik?
A natív mobilalkalmazások hirdetéseinek blokkolásához a Been Choice virtuális magánhálózatot (VPN) használ, amely lehetővé teszi, hogy kiszűrje a hirdetéseket mély csomagkontroll használatával. Ez a megközelítés hasonlít ahhoz, ahogyan a szervezetek mély csomagkontrollot alkalmaznak a kezelt eszközökön annak érdekében, hogy a bizalmas információk ne hagyják el a hálózataikat.
A Safari-nál a Been Choice egy „buborékot” hozott volna létre, amely szinte teljes mértékben felszabadítja a mobileszközt az összes hirdetésről és nyomkövetőtől.
A több felhasználó csábítása érdekében a Been Choice lehetővé tette számukra, hogy jutalmat szerezzenek az adatok megosztása és az alkalmazásfejlesztők, a kiadók és a hirdetők felméréseinek megválaszolása során. Kezdetben a jutalmak PayPalon keresztül készpénzfizetések formájában jöttek létre. A közeljövőben az Amazon ajándék kártyákat kellett bevonniuk.
Az ipar reagál
Érthető, hogy a digitális reklámipar nem volt szórakoztató.Ciaran O'Kane, az Exchange Wire vezérigazgatója, a digitális médiaelemző cég elmondta a Financial Times-nak:
„Veszélyes területre lépünk be… Ha az alkalmazásfejlesztők nem tudnak pénzt keresni, akkor visszajövő lesz.”
Az alkalmazás minden bizonnyal hatással volt a kiadói iparágra is, amely nagymértékben függ a hirdetési bevételektől. A kiadók azért küzdenek, hogy vonzzák a felhasználókat, és reklámügyfeleikké alakítsák át őket, az egyetlen módja annak, hogy nyereséget nyerjenek, és valóban ingyenesen kínálhassák tartalmukat.
De talán a legfontosabb, hogy az alkalmazás befolyásolta a kisvállalkozások tulajdonosait és forgalmazóit. Ezek az emberek olcsó online hirdetésektől függenek a szociális média, a tartalommarketing és más jövőbeni ügyfelek átalakítására szolgáló technikák mellett.
Hirdetés a hirdetési blokkolók korában
A hirdetési blokkolók veszélye már régóta a digitális reklámágazat fölött van. Az Adobe által kiadott közelmúltbeli jelentés szerint a hirdetési blokkoló szoftvert használók száma az elmúlt évben 41 százalékkal nőtt, közel 200 millióra.
Az adatoknak arra kell törekedniük, hogy bárki, aki az online marketingben részt vesz, stratégiai szempontból gondolkodjon arról, hogy a jövőben digitális csatornákon keresztül hogyan juthat el legjobban az ügyfeleikhez.
Kép: Been.mobi
Megjegyzés ▼
