Nagyon érdekes volt, hogy a nyáron egy új tesztet hajtottam az új LinkedIn kampánykezelőnek. Végül is nagyon kritikus voltam a tavaly tavaszi hirdetési platformjukon. Amikor „8 dolog, amit utálok LinkedIn hirdetésekről” című cikket írtam, valóban reméltem, hogy látni fogjuk, hogy ezek az újítások és a hirdetési platformjuk javulnak, ami nagyon hiányzott a funkciókban, és messze elmarad a Twitter hirdetéseitől és a Facebooktól A hirdetések.
$config[code] not foundÖsszességében az új LinkedIn kampánykezelő sokkal tisztább és felhasználóbarátabb. A hirdetés létrehozásának varázslója meglehetősen egyszerű választani, hogy mely hirdetéseket szeretné hirdetni és hirdetni.
Az új kampánykezelő határozott javulás a hirdető felületén. Nézzük meg, mi új…
Mi az új az új LinkedIn kampánykezelővel?
Most már tévedhetnék, de azt hiszem, ez az első nagy frissítés a LinkedIn Ads kampánykezelőnek körülbelül öt év múlva, ha nem több. Tehát itt az idő.
Az új kampánykezelő július végén indult el, és számos újdonságot mutatott be, többek között:
- Kampánykeresés, így könnyen megtalálhatja a keresett kampányokat.
- Dinamikus vizuális jelentés, amely csak a keresési vagy szűrési beállításokat kielégítő adatokat számítja ki és jeleníti meg.
- A Szponzorált Frissítések kampányaihoz kapcsolódó társadalmi akciók részletes ismertetése, beleértve a Likes, Shares, Comments és Follows kampányokat.
- A közönség betekintése, amely lehetővé teszi a LinkedIn tagok demográfiai kategóriáinak részletes megjelenítését a hirdetésekre kattintva, elérhetők a fiók, a kampány és a kreatív szinten.
- A kampány kezdő dátuma, amely most lehetővé teszi a kampányok ütemezését a jövőben.
- A közvetlen támogatott tartalomhoz gazdag média (például képfájlok, dokumentumok) közzétételének képessége, így könnyebben tesztelheti és optimalizálhatja a támogatott képeket a Szponzorált frissítések kampányaiban.
- Egy fiók áttekintő oldal, amely megkönnyíti a több hirdetési fiók megtalálását és elérését.
A célzási szakasz frissítéssel rendelkezik, és most mind vizuálisan, mind intuitívabb:
Amit a legjobban szeretem az új LinkedIn kampánykezelőről, az az intuitívabb és felhasználóbarátabb felület. Nézze meg az új design képeit és tisztaságát ebben a jelentési képernyőképben:
Mi az új LinkedIn hirdetési felület a hirdetők számára
Imádom az új megjelenést és érzést. De itt van néhány dolog, amit az újratervezés még nem old meg:
A konverziós eszközök általános hiánya
A Facebook-on a „Click-to-Call for Newsfeed Ads” hozzáadásával még jobban tisztázott, hogy a LinkedIn hirdetések nehezen kielégítőek. Valójában vezetõ eszközzel rendelkeztek, de visszavonulták, és nem hozták vissza. Érdekes módon a nyáron a SlideShare-hez vezetõ Gen-funkcionalitást adtak. Talán van remény még?
Nincs egyéni célközönség vagy a remarketing = nem éles célzás
A frissítések nemrégiben nem foglalkoznak a hirdetések célzási lehetőségeinek hiányával a LinkedIn önkiszolgáló hirdetési platformján. Mind a Twitter, mind a Facebook hirdetések képesek a meglévő ügyfelekre és listákra irányítani. A mai napig nem lehet feltölteni egy meghatározott közönséget e-mailek vagy telefonszámok segítségével a LinkedIn önkiszolgáló hirdetési platformjára, majd célzni őket olyan hirdetésekkel, amelyeket az emberekről már ismert.
És újraértékesítés? Ez epikus a Twitteren, de a LinkedIn-en…fuggedaboutit. (Ne feledje, hogy a LinkedIn külön hirdetési terméket kínál nagyszámú hirdetőknek, az úgynevezett Lead Accelerator, amely támogatja a remarketinget.)
Ár! Férfi, LinkedIn A CPC-k Pricey
Fontos, hogy minden PPC platformon óvatosan vegye fel a közönségét, de különösen a LinkedIn-en. A CPC-k itt szinte elképesztően magasak, ezért szorosan meg kell nézni a megtérülést, és győződjön meg róla, hogy nem pazarolja a kattintásokat.
Mindennel, amit mondtam, szeretem a LinkedIn-t, mint a vállalati promóció életképes útját, a gondolatmenedzsment építését és a tartalom támogatását (különösen a Pulse-nal). Ha a LinkedIn arra összpontosíthat, hogy hirdetéseit célzottabb és hatékonyabb hirdetési formátumokkal megfizethetőbbé, hatékonyabbá és granuláltabbá tegye, úgy gondolom, hogy a fizetett társadalmi promóció izgalmas világában szerves eszköz lesz.
Megnézte az új LinkedIn kampánykezelőt?
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Kép: LinkedIn
További információ: Kiadói csatorna tartalma
