A legtöbb cégtulajdonos tudja, hogy a szilárd tartalmú marketingterv elengedhetetlen a márka online sikere szempontjából, de nem mindegyik tudja, hogyan kell ezt megtenni. Egy erős szerkesztési naptár feltérképezi a tartalmat és tartsa Önt a pályán.
A Tartalmi Marketing Intézet által végzett kutatás megállapította, hogy:
- A forgalmazók 53 százaléka olyan szervezetekben, ahol a tartalommarketing volt a leghatékonyabb, dokumentált tartalmi marketing tervet készített.
- A forgalmazók 12 százaléka olyan szervezetekben, ahol a tartalommarketing a legkevésbé hatékony volt, dokumentált tartalmi marketing tervet készített.
Mivel a tartalommarketing hármas annyi eredményt hoz, mint a kimenő marketing, 62 százalékkal kevesebb pénzért, ésszerűnek tűnik, hogy komolyan vesszük, hogy stratégiai tervet hozzanak létre.
Tartalomnaptár létrehozása, amely működik
Stratégia létrehozása
- Azonosítsa a célközönséget. Kik az ügyfelek? Kik próbálnak elérni a tartalmi kampányával? Ha azt szeretné, hogy az aktuális ügyfélkörön túlmenően új demográfiai elágazáshoz jusson, definiálja azt.
- Profilozza meg a közönséget. Akár a jelenlegi ügyfélkör, akár új, tudnia kell, hogy kik azok és mi teszi őket kullancsként. Ez segít meghatározni, hogyan kell őket bevonni.
- Kitűzni egy célt. Mit szeretne elérni a tartalmi marketing kampányával? Ne feledje, hogy a célnak számszerűsíthetőnek kell lennie.
- Terv az előrehaladás mérésére. Hogyan fogja mérni a kampány sikerét? A siker az Ön által beállított célhoz kapcsolódik. Olvassa el, hogy milyen eszközök állnak rendelkezésre a haladás nyomon követéséhez.
Tartalom tervezése
- Kezdje szezonális tartalommal. A legkönnyebben elindítandó hely az, hogy az év során megtörténik, hogy mi történik a világban. Ünnepek, évszakok és események. Lehet, hogy nem írhat mindegyik elemre vonatkozó tartalmat, de fontos tudni, hogy mi történik, így nem írsz valamit, ami teljesen érintetlenül jelenik meg.
- Adja hozzá az iparágra jellemző adatokat. Az Ön iparágának éves konferenciája van? Van egy évszak, amikor általában új termék indul? Például az új autómodellek általában ősszel jönnek ki. A divatiparnak februári és szeptemberi divathete van. Ha ezekben az iparágakban van, akkor a megfelelő időben releváns tartalmat szeretne kapni.
- Nézze meg a belső évet. Vannak üzleti tervek az elkövetkező évre vonatkozóan? Minden rendezvény, amit meg kell tartani?
- Mit érdekel a célpiac? Itt van az első lépésből származó információk. Ha a kutatást a célpiac teljes körű meghatározására tették, könnyűnek kell lennie kitalálni, hogy mit akarnak. Mi a lényeges számukra és az üzletre?
Ezen a ponton lehet, hogy csalódást okoz, hogy mennyi időigényes a folyamat. Ha szeretné megtudni, hogyan hozhat létre egy csodálatos tartalmi naptárat, meg kell tennie az időt a tervezéshez. Ne add fel. Ahogy a fenti statisztikák világossá teszik, nincs kétség, hogy ez az idő jól eltöltött.
Az erőforrások azonosítása
A tartalmi marketing legértékesebb forrása az emberek. Ki fogja létrehozni a tartalmat? Ez egy belső projekt, vagy professzionális szolgáltatásokat használ? Ha egy házon belüli projekt, az embereket azonosítani kell a tartalom írásához, a tartalom szerkesztéséhez és a tartalom kinyomtatásához, mielőtt bárhol nyilvánosságra kerülne.
Ez nem egy feladat, amelyet könnyedén át kell adni. A tartalom írása időigényes, és ügyesen kell elvégezni, hogy hatékony legyen. Ha nincs költségkerete a teljes munkaidős tartalomszolgáltató bérbeadására, fontolja meg a vagyon megosztását a jelenlegi személyzet között. Adjon meg írást az embereknek a szakértelmük alapján, így azokról a témákról írnak, amelyeket már tudnak.
Tervezési célból tartsa szem előtt, hogy minden darabot az írónak kell szerkesztenie. Ideális esetben a szerkesztő tud valamit az online példány optimalizálásáról a keresőmotorok rangsorolásában. Egy harmadik személynek minden egyes darabot ki kell derítenie. Soha nem jó ötlet, hogy az író vagy a szerkesztő végezze el a korrektúrát, mert a legjobb eredményekhez igazán új szemet igényel.
Természetesen az erőforrások azonosítása egyszerűen egy tartalmi marketing cég szolgáltatásainak kihasználása lehet. Ha ez a terv, ügyeljen arra, hogy hozzárendelje a szolgáltatás elhelyezkedésének és bérbeadásának feladatát.
Szerkezet létrehozása
Itt az ideje, hogy egy olyan formátumba tegye, amely használható. A hatékony tartalomnaptár valami olyasmi lesz, amely egy pillanat alatt megemészthető. Nincs értelme az időt megteremteni, ha félreteszik és soha nem használják. Ahhoz, hogy a tartalomnaptár hasznos eszköz legyen, a formátumnak felhasználóbarátnak kell lennie.
Ennek az egyik legegyszerűbb módja a táblázatkezelő program, például a Microsoft Excel használata. Több, mint egy jó módja ennek. A lehetséges oszlopfejlécek a következők:
- A közzététel dátuma
- Téma
- Részletek / tartalom megjegyzések
- Kulcsszavak
- CTA (cselekvési felhívás)
- Feladatok (író, szerkesztő, korrektor)
A hatékony tartalomnaptár dinamikus dokumentum. Ezt rendszeresen felül kell vizsgálni, és szükség szerint felül kell vizsgálni. A legjobb gyakorlat az, hogy rendszeres külön találkozókat tartson a kulcsszereplőkkel a tartalomstratégia megvitatására és az eredmények elemzésére. Ezek az ülések segítenek a dolgok nyomon követésében.
A tartalmi naptár létrehozása időigényes lehet… de ez nem olyan időigényes, mint az értékes erőforrások elvesztése a tartalommarketing-stratégia nélkül.
Fénykép a Shutterstock-on keresztül
2 Megjegyzések ▼
