Gondolj egy olyan forgatókönyvre, ahol Ön olyan tartalmat hozott létre, amelyet Ön ismerős hozzáadott értékkel bír a célközönség életéhez. Időt, pénzt és erőfeszítést töltött az iparág úttörő kutatására, és létrehozott egy örökzöld erőforrást.
De van egy probléma - úgy tűnik, nem nyújtja a keresett hozamokat.
Miért történik ez? Nem forgalmazza a marketingjét? Az optimalizáló tartalomelosztás? A tartalomelosztás egyik leggyakoribb eszköze a tulajdonában lévő média, mint egy weboldal. Rengeteg márka teszi a webhelyet a tartalom közzétételére és a társadalmi csatornákon keresztül történő forgalmazására. Mi megakadályozza, hogy ugyanezt tegye?
$config[code] not foundHogyan lehet előmozdítani a tartalmat
Tanulj a Greats-tól
A Guardian az elosztási szempontból közel tökéletes munkát végez tartalmi marketingrel.A tartalom a lehető legtöbbet hozza ki, és biztosítja, hogy szélesebb közönséget érjen el. Már megjelentek saját márkájú tartalmi ügynökségük - a Guardian Labs -, amely a márka történeteinek elmondására specializálódott.
De ez a The Guardian, a beolvasott olvasókkal. Néhányan azt mondják, hogy egy jól ismert kiadói márka könnyebben forgalmazhatja tartalmát. Mi a helyzet a nem olyan jól ismert márkákkal, a kisvállalkozásokkal és az induló vállalkozásokkal?
Az induló vállalkozások vagy a kisvállalkozások marketingje nehéz, mert korlátozott költségvetéssel rendelkezik marketing céljára. De van egy dolog, ami mindig az Ön javára működik: stratégia. Nincs stratégia monopóliuma.
Meg kell adni, hogy még mindig olyan tervet kell készítenie, amely lehetővé teszi, hogy versenyezzenek a nagyfiúikkal a saját domainjükben. Úgy hangzik, mintha egy ökölvívó belépett egy gyűrűbe, egyik kezével kötve a háta mögött, de ez így van. Jobb, ha van egy kéz, amely egy ütést dobhat, mintha csak ott állna, és dübörgött.
Ez az, ahol a soványság és a rugalmasság segít. Az intelligens terjesztés belép a képbe. Ne csak írjon blogot, és tegye közzé a közösségi médiában. Jól kutatott, hiteles tartalomnak több kapója van, mint amit észrevesz. Csak egy kis képzelet szükséges ahhoz, hogy a közönség tudjon róla. Például:
- Hozzon létre egy e-könyvet, és hozzon létre egy letöltési hivatkozást a webhelyén - ez nem csak az új közönséghez vezet, hanem tovább növeli az e-mail előfizetői bázisát.
- Közzéteszi a vendégkönyveket a híres blogokon és weboldalakon.
- A legfrissebb tartalmával küldje el e-mail frissítéseit az adatbázisába.
- Optimalizálja a webhelyen található SEO-t a blogbejegyzéseidhez annak érdekében, hogy biztosítsa a releváns keresések helyességét.
- Használjon nagyszerű képeket a tartalomban és a SEO-ben. Meglepődni fogod, hogy a képek milyen gyakran fognak kapni a kattintásunkat.
- Kapcsolja be blogbejegyzését podcast-ba vagy videóvá, és tegye közzé a YouTube-on. Tudta, hogy a YouTube a világ második legnagyobb keresőmotorja?
Kiterjed
A kisvállalkozásoknak ki kell használniuk a tartalmukat. Miközben a tartalom a közösségi médiában megosztja a tartalommarketing nagy részét, lépéseket kell tennie a tartalom megerősítésére. Természetesen erre a célra vásárolhat Facebook hirdetéseket vagy reklámozott tweeteket, de vannak más, megfizethetőbb módszerek a tartalommarketing forgalmazására.
Vegyük az offline útvonalat, és próbálkozzunk a konferenciákon a niche-befolyásolókkal való hálózatépítéssel. Beszélj velük, jegyzeteket cserélj és ossz meg információkat a márkáról, és ossza meg az elérhetőségi információkat. Rendszeresen küldje el nekik a legfrissebb tartalmat; különösen azok a bitek, amelyekről leginkább érdekel.
A befolyásolók általában elfoglaltak.
Nem hiszem, hogy ideje olvasni az összes olyan oldalt, amelyet az idővel felépített? Használjon olyan eszközt, mint a PDF Split & Merge, hogy küldjön nekik egy tömör változatot a tartalomról azáltal, hogy kiválaszthatja az Ön által közzétett e-könyvek vagy whitepapers releváns részeit.
Tegyen egy pontot, hogy kommunikáljon velük a közösségi médiában, és győződjön meg róla, hogy visszajelzést kap a közzétett tartalomról. Egy kiáltás tőlük azok a körök azonnali tartalmi viralitáshoz fognak vezetni.
Valamit, amit tehetnénk, a tartalom létrehozása, közzététele és terjesztése, majd az ugyanazon a témában írt több hozzászólás keresése a gondolatvezetők által. Beszélj a cikkedről a megjegyzések részben, valamit az alábbiak szerint: Hé, nagyszerű hozzászólás, de lehet, hogy kihagyott egy fontos pontot, egyébként, amit a cikkemben megvitattam (linket adok). „Amit alapvetően csinálsz, az a gondolatvezető vagy befolyásoló figyelmét, valamint az olvasók légióit, akik követik az írásait.
Ha közelebbről megvizsgálja ezt a folyamatot, rájössz, hogy eléri a tartományi befolyásolókat, és részévé teszi őket a tartalomelosztási folyamat részeként. Ha jó vagy, és tényleg érdemes mondani, ezek a befolyásolók nem fogják szem előtt tartani a veled kölcsönösen előnyös kapcsolat kialakítását.
Mélyebbre rakjuk a tartalmat
Még akkor is, ha a „tippek” hackney-t tartalmazó csoportját tárgyalja, a tartalmának az utolsó szónak kell lennie. Győződjön meg róla, hogy a tartalom a beszélgetés témáját tárgyalja. Ne hagyjon ki semmilyen fontos információt.
Válasszon ki egy blogot a Buffer által közzétett hozzászólásról. Minden hozzászólás átfogó, és a végleges szó a témában. A puffer az EPIC blogbejegyzések létrehozásának szokása. Nem, ez nem könnyű, de nem lehetetlen.
A kutatás kulcsfontosságú ahhoz, hogy létrehozzunk egy olyan közönséget, amely rezonál a közönséggel. Egyes tartalmi marketingesek korlátozzák a kutatást a tartalmi téma feltárására. Bár ez egy hiteles állásfoglalás elengedhetetlen része, sok más szempont is van a kutatáshoz, beleértve a következőket:
- A közönség fájdalmas pontjainak felfedése.
- A közönség motivációinak elemzése.
- Tekintettel a meglévő véleményeikre (ha vannak ilyenek) a tartalmi témakörben.
- A versenytársak által kivont hasonló tartalom elemzése.
- Mondd el egy történetet (igen, ez magában foglalja a kutatást is!).
- A tökéletes tartalomformátum azonosítása az ötlethez, és annak megállapítása, hogy a tartalomkészítő csapat ténylegesen képes-e tartalmat létrehozni ehhez a formátumhoz.
Az eredményeket biztosító tartalom létrehozásához és közzétételéhez minden bázist kell lefednie; A holisztikus kutatások segítenek abban, és még többet.
Te jössz
- Célja a holdnak. Ha elfelejti, akkor megüt egy csillagot. - W. Clement Stone
Higgyen abban, hogy képes-e olyan tartalmat szolgáltatni, amely jobb, mint bármi más, amit a célközönség olvas. Nehéznek hangzik, és ez is. A jó minőség azonban az új, a tartalomminőség tekintetében. És a legjobb erőfeszítései nem elegendőek.
Ez azt jelenti, hogy feladod? Természetesen nem! Folytatnia kell a borítékot, és arra kell törekednie, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amelyet senki más nem tett közzé a dátumig.
Extra kép a Shutterstock-on keresztül
További információ: Népszerű cikkek 4 Megjegyzések ▼
