A hirdetés-blokkolók minden online kiadó legrosszabb rémálma. Míg a webes és mobil felhasználók nem szeretik a hirdetéseiket a kedvenc webhelyeiken, emlékezniük kell az általuk kapott értékre is.
Végül is, a reklám az, ami a szabad online tartalom nagy részét fizeti. És mivel a különböző hirdetési blokkolókat használó személyek száma tovább növekszik, a kihívások növekednek a tartalomszolgáltatókat próbálók számára.
$config[code] not foundEz magában foglalja a kisvállalkozások tulajdonosait is, akik a több milliárd dolláros online hirdetési iparban részesednek.
Egy kiadó azonban érdekes megoldást javasol a hirdetésblokkoló problémájára.
A Forbes online közzétételi óriás közelmúltban bejelentette, hogy a látogatók 42,4 százaléka önként kapcsolja ki hirdetési blokkolóit ad-light tapasztalatért. A folyamat során a Forbes azt állítja, hogy a javítás 15 millió hirdetésmegjelenítést eredményezett, amely egyébként blokkolva lett volna.
Ad-Light élmény biztosítása az olvasóknak
A Forbes képes volt elkezdeni saját problémájának megoldását a hirdetési blokkolókkal. 2015. december 17. óta a hirdetésblokkolók olvasóinak egy kis hányada megkapta az alábbi üzenetet az online magazinról:
- Köszönöm, hogy eljött Forbes-be. A folytatáshoz kapcsolja ki a hirdetés blokkolóját. Köszönjük, hogy ezt megtette, örömmel mutatjuk be Önnek egy ad-light élményt.
A hirdetési blokkolókat használó olvasók fennmaradó része lett a webhely ellenőrző csoportja. Nem kaptak üzenetet, és továbbra is teljes hozzáféréssel rendelkeztek. Eközben azok, akik kikapcsolták a hirdetési blokkolóikat, az „Üdvözlő” hirdetésektől mentes tapasztalatokat kaptak, amelyeket néhány olvasó bosszantónak talál. A weblapok és a videohirdetések között is elkerülték az interstitialis videohirdetéseket.
A Forbes hirdetési blokkoló kísérlet alig van elkülönítve. Lewis DVorkin magazin írja, hogy a német kiadó, az Axel Springer hasonló megközelítést vállalt az egyik online újságával korábban, és díjazás ellenében hirdetési fényváltozatot kínál.
A Conde Nast közleménye a GQ nemrég követte az öltönyt.
Tanulás a Forbes hirdetési blokkoló kísérletből
Szóval mit jelent mindez a vállalkozásod számára? Nos, ne tévedjen, a hirdetésblokkolók egyre nagyobb problémát jelentenek minden olyan online kiadó számára, amely a hirdetésekre támaszkodik a forgalom bevételére.
A PageFair 2015-ös hirdetési blokkoló jelentése szerint 200 millióan használnak online hirdetési blokkolókat, közülük 45 millió az Egyesült Államokban.
Az internet megjelenése óta az online tartalomkészítők a reklámbevételekre az egyetlen módja annak, hogy a termékeket vagy szolgáltatásokat pénzügyileg nyerhessék, amelyeket lényegében ingyen biztosítanak az ügyfeleknek.
Természetesen, ha az online tartalmát egy másik termék vagy szolgáltatás forgalmazására vagy élő események reklámozására használja, például az online reklám nem jelent nagy részét az üzleti modellnek. De ha az ingyenes online források az Ön elsődleges vagy csak üzleti tevékenysége, akkor szinte biztosan nem.
Eközben a DVorkin azt javasolja, hogy a hirdetési blokkolók, a kiadók és a reklámplatformok közötti eszkaláció csak valószínűleg növekedjen. Ír:
„A kiadók és a hirdetési blokkoló cégek (Németország Eyeo az egyik legnagyobb az AdBlock Plus-val) egy macska-egér játékkal foglalkoznak. A hirdetések blokkolói blokkolják a hirdetéseket kiszolgáló vállalatokhoz tartozó ismert URL-ek / domainek listáját (az iparág vezetője, DoubleClick.net, a Google leányvállalata, többek között) a Forbes.com-hoz hasonló webhelyekre. Egyes hirdetési blokkolók jóváhagyják, vagy fehér listát adnak ki, ha azok elfogadhatónak minősülnek - de csak díj ellenében. Egyesek számára ez a zsarolásra sikoltozik.
Az online kiadók számára a megoldás az, hogy újra behozza a látogatókat az általuk kínált értékbe. Gondoljunk arra, hogy érdeklődnek-e a látogatók a hirdetésmegvilágítással kapcsolatos tapasztalatok cseréje miatt, amikor a webhely látogatásakor kikapcsolják a hirdetésmegelőző szoftvert.
Vagy adjon nekik lehetőséget arra, hogy a tartalomért fizessen.
Kép: Pagefair
2 Megjegyzések ▼
