Mi a hitelesség értéke?
A közelmúltban kiderült Caitlyn Jenner hamarosan megtanulja… vagy talán már vagy már tudja?
A múltban megismételte azt a leckét, amelyet most a világnak ad. Az egyik, amelyből bármely kisvállalkozás részesülhet - hűséges maradhat magadnak, mert a hiteles éned felbecsülhetetlen lehet.
Természetesen magától értetődik, hogy minden kisvállalkozás tulajdonosa megérti a hitelesség fontosságát.
$config[code] not foundA közelmúltbeli tanulmány a hiteles termékek iránti fogyasztói attitűdökről megerősíti ezt. Stanford Graduate School of Business professzor, Glenn Carroll elmondása szerint:
„A fejlett fogyasztói gazdaságokban a fogyasztók a termék és a történet értelmezése alapján vásárolnak.”
Az első néhány napban, amikor először nyilvánosan megjelent - a Vanity Fair magazin borítóján - Jenner személyes profilja és márkaértéke exponenciálisan emelkedett. Caitlyn Jenner lényegében népszerűbb, mint valaha, mint egykori saját olimpiai aranyérmes Bruce Jenner.
Vessen egy pillantást Caitlyn Twitter-profiljára. A közelmúltban jött létre, de már 2,49 millió követője van. És eddig csak hét tweetet küldött!
Rögtön a Twitter-fiók létrehozása után tweetelt:
Egy másik Jenner világrekord, és 65? Ki gondolta! Humbled & megtiszteltetés, hogy 4 óra múlva elérte az 1M követőket. Köszönöm a tamogatásod.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 2015. június 1.
Természetesen sok ilyen követõ nem lehet valódi vagy támogató, de függetlenül attól, hogy olyan számok, mint az ilyen, nehezen hagyhatók figyelmen kívül.
Bruce Jenner számára a fényszóró telt el, és az olimpiai arany fénye már régóta elhalványult. Valószínűleg ez az, amit Caitlyn akar. Mert világossá tette, hogy a jövőbeni sikere a márka újra feltalálásán alapul.
Az ABC News interjújában néhány héttel a Vanity Fair előtt Jenner azt mondta:
„Elbúcsúzok az emberek rólam, hogy én és én vagyok. Nem mondok búcsút nekem, mert ez mindig is volt.
Jenner nem az első híresség, hogy olyan módon kellett újra feltalálnia a márkáját, hogy először néhány elfogadhatatlannak bizonyult annak érdekében, hogy egy hitelesebb képet hozzon létre, aki a valóságot képviseli.
Nézd vissza Ellen DeGeneres karrierjét. 1997 áprilisa előtt a DeGeneres egy újabb stand-up comedienne és sitcom csillag volt.
A kiállítás még komoly elismeréseket is szerzett. Ezután jött a TIME magazin borítója, amely megdöbbentette az országot. A borító egyszerűen elolvasta: "Yep, én vagyok meleg", és azóta a DeGeneres karrierje elképzelhetetlen magasságot ért el. De ez a siker nem volt azonnal.
Először is, a DeGeneres döntése, hogy hitelesebb legyen, súlyos következményekkel járt.
DeGeneresnek volt a karaktere, amit a sitcomon játszott, ugyanúgy, mint amit tett, jön ki, mint meleg. A szponzorok és a hálózat támogatott, és az „Ellen” elszállt.
Természetesen valószínűleg nem igazságos összehasonlítani a kettőt és azok átalakításait. De ne feledd, 1997-ben Ellen kinyilatkoztatását is nagy történetnek tartották. Azóta a DeGeneres háztartási névvé vált.
Ha csak Bradley karja hosszabb volt. A legjobb fotó valaha. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 2014. március 3.
Az új márka, mint Jenner, hitelessége valószínűleg az oka.
A BrandingforResults honlapja szerint a DeGeneres legutóbbi sikertörténete nagyrészt annak köszönhető, hogy ő maga is igaz. A webhely megjegyzések:
„A legnagyobb ajándék, amit maga adott - és ezáltal minden millió rajongónak - lehetővé teszi, hogy maga legyen hiteles.”
A kisvállalkozások tulajdonosainak hasonló döntést kell hozniuk.
Kezdetben nehéz lehet, ha az ügyfelek látják a márkát, hogy mi az. Különösen igaz ez abban az esetben, ha a márka, a termékek és szolgáltatások drámai módon és nem sztriptízen különböznek a versenytől.
Ne feledje azonban, hogy a márka és a hiteles önmagad valóságos megtartása is jutalmakat eredményez, és sikerrel járhat, mint amennyit elképzeltél.
Kép: Caitlyn Jenner / Twitter
1
