Június 29-én a Facebook algoritmusa megváltoztatta a tartalomvilágot. A szociális média óriás bejelentette, hogy elkezdi rangsorolni a barátok és a család által megosztott hozzászólásokat a kiadók és a márkák tartalmával szemben. Ez rossz hír azoknak a márkáknak, amelyek olyan közösségi média oldalakra támaszkodtak, mint a Facebook, mint a webes forgalom fő meghajtója.
A Facebook (NASDAQ: FB) a híroldalakhoz kapcsolódó referenciaforgalom 41,4 százalékát teszi ki, a Parse.ly 2016. áprilisi hatósági jelentése szerint. De nem minden elveszett. Míg a márkák bajban lehetnek, az egyének által közzétett és megosztott tartalom még nagyobb vontatást nyerhet. Ez jó hír az iparág befolyásolóinak és a vezetőknek.
$config[code] not foundMiért módosította a Facebook tartalmi algoritmusát
Tényleg a Facebook tartalmi hír platform vagy szociális hálózat? Az elmúlt években a Facebook minden bizonnyal egyre inkább úgy néz ki, mint egy csecsemőképekkel és esküvői bejelentésekkel meghintett RSS-hírcsatornák, mint egy szociális hálózat. Az élő videó és az azonnali cikkek közelmúltbeli népszerűsítése csak tovább tolta a szociális hálózatot ebben az irányban. De ez a legújabb bejelentés mindent felráz. A bejelentésben a Facebook három alapvető értéket fogalmazott meg, amelyekre a hírcsatorna épül. A hírcsatorna „szubjektív, személyes és egyedülálló”. Egyrészt nehéz nem olvasni ezt a közelmúltbeli hírviteli vita közvetlen ellentmondásaként. (A korábbi alkalmazottak azt állították, hogy a szociális hálózat elnyomta a konzervatív híreket, amelyeket a Facebook határozottan megtagadott.) A Facebook bejelentésében a vállalat kijelentette, hogy „Nem támogatunk bizonyos forrásokat - vagy ötleteket. Célunk, hogy olyan történeteket adjunk meg, amelyekről visszajelzést kaptunk, amit egy személy látni akar. ”
A valóság azonban az, hogy a Facebook is érezte magát az alternatív platformok, mint például a Instagram és az Instagram (az utóbbi a hálózat tulajdonában), emelkedése. A Millennials és a Gen Z ezeken a platformokon flocking, hogy megosszák saját fotóikat és élő videóikat. Globálisan az emberek több mint 50 percet töltenek naponta a Facebookon, a Messengeren és az Instagramon keresztül. Ennek az időnek a többsége azonban már a már közzétett tartalom fogyasztásával tölti el. Ezzel ellentétben a naptári felhasználók naponta 25-30 percig vannak az alkalmazásban, de aktívan létrehozása tartalom, jelentést készít a Business Insider.
A Facebook számára a „tartalom tartalom” - és a felhasználó által elfoglalt minden, ami a legértékesebb. A Facebook segítette a clickbait tartalom felemelkedését, és éppolyan gyorsan eltemette. Azonnali cikkekkel és élő videóval a Facebook jelentős szerepet játszott annak érdekében, hogy több felhasználóval rendelkezzen a webhelyén - és ezáltal növelte a reklámbevételeket, amelyek egyébként más oldalakra kerülnének. Most a szociális hálózat ismét megváltoztatja a játék szabályait.
Mit jelent a Facebook hírcsatorna eszközei a vállalkozások számára
Még a legújabb algoritmus megváltoztatása előtt a Facebook csökkentette az üzleti oldalak láthatóságát és csökkenti a ventilátorok elkötelezettségét. Míg az algoritmus változása úgy érzi, mint az utolsó ütés, valójában nagyszerű alkalom arra, hogy újra élénkítse cége gondolkodási programját. A Facebook alapvetően a kapcsolatok hálózata. Most itt az ideje, hogy elkezdjék kihasználni azokat a kapcsolatokat, amelyekkel már meg kell osztanod a fantasztikus tartalmat, és létrehozhatod magad mint gondolatvezető. Röviden, ideje építeni a te márka - és ösztönözze a munkavállalókat, hogy ugyanezt tegyék.
Értékelje a versenyt. Míg a legtöbb ember a LinkedIn-ről gondolkodik, mint az iparági hírek, a Facebook egyformán erős platform a professzionális gondolkodás vezetésére. Ez ugyanolyan egyszerű lehet, mint a releváns tartalmak kápráztatása és ezeknek a történeteknek az újbóli kiküldése, vagy elkezdheti saját tartalmának létrehozását. Mielőtt elkezdené, értse meg az iparág más gondolkodóit. Nézze meg a gondolatvezetők listáját, mint ezek a tech iparági befolyásolók, a vezetői gondolkodás vezetői (a Thinkers50-en keresztül) és a marketing iparág vezetői. Milyen tartalmakat osztanak meg ezek a vezetők? Hogyan kapcsolódnak a követőihez?
Curate tartalom. Nem kell minden nap közzétenni a hosszú formátumú blog tartalmát, hogy hatással legyen. A hullámok egyszerűen egyszerűen az Ön számára értelmes történetek megosztásával kezdődhetnek el. Például van-e olyan iparági trend, amely rengeteg buzzot szerez? Menj előre, és ossz meg egy jól megírt cikket (vagy kettőt) a témáról, de győződj meg róla, hogy hozzáadod a személyes kommentárját. Egyetért-e azzal, amit a szerzőnek meg kell mondania? A szerző figyelmen kívül hagyott valamit, ami az Ön tapasztalataiból kritikus elem?
Alsó sor
A Facebook algoritmusváltozása felrázhatja, hogy a márkák hogyan jutnak el a fogyasztókhoz, de új hangot és energiát is ad a hálózat egyedi ízlelőinek és tartalmi kurátorainak. Használja ezt az egyedülálló lehetőséget, hogy saját márkát és hírnevet építsen iparági gondolatvezetőként.
Facebook fotó a Shutterstock-on keresztül
További információ: Facebook 2 Megjegyzések ▼
