Ha a potenciális ügyfelek elolvasják e-mailjeit, esetleg más taktikát kell próbálnia annak érdekében, hogy megfelelően célozza meg a közönséget. Azt is meg kell győződnie arról, hogy megadja nekik azokat a tartalmakat, amelyekre nemcsak az e-mailek olvasására van szükség, hanem a hivatkozásra kattintva is. Azt is meg szeretné vizsgálni, hogy milyen nyelvet használ a rapport létrehozásához és a kapcsolat létrehozásához.
$config[code] not foundAz A / B tesztelés az egyik módja annak, hogy pontosan meg tudja határozni, hogy az e-mail előfizetők szeretnének-e találgatni. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan kell használni.
Először is, mi az A-B tesztelés?
Ez bonyolultnak tűnhet, de az A / B tesztelés nem más, mint az azonos e-mail két változatának egy változóval történő küldése. Azt szeretné látni, hogy melyik verziója megnyílik és kattint.
Van néhány dolog, amit kipróbálhat, többek között:
- Az e-mail másolat
- A témakör
- Felhívás a cselekvésre
- A híváshívó gomb színe vagy elhelyezése
- képek
- Ajánlat
Végül azt szeretné látni, hogy milyen kis csípéseket hozhat létre annak érdekében, hogy növelje az összpontosított számát: az e-maileket megnyitó személyek számát, kattintson egy linkre, vagy vásároljon.
Hogyan nem csinálod az A / B tesztet?
Az A / B tesztelés során az e-mailek igazán kulcsfontosságú dolog csak egyszerre változtat egy komponenst. Ha például az e-mailben megváltoztatja a témakört, a másolatot és a gomb színét, és jobb sikert lát az e-mailben, akkor nem fogja tudni, hogy melyik tényező hozzájárult a sikerhez.
Összefoglalva: változtasson meg egy dolgot minden teszthez. Végül az összes lehetséges változót tesztelheti, de csak egyszerre változhat.
Döntse el, hogy milyen céljai vannak
Az első e-mail teszt elküldése előtt legalább egy ötletet kell kapnia arról, hogy mit szeretne elérni. Lehet, hogy a nyitott díjakat abysmálisan, és meg akarod növelni. Vagy talán 5% -kal növelni szeretné az e-mailek értékesítését. Ezek azok a célok, amelyekkel ellenőrizd a teszt eredményeket.
Ki küldje el a teszt e-mailjeit
Tegyük fel, hogy van egy 5 000 kapcsolatú e-mail adatbázisa. Nem akarja elküldeni az A vagy B e-mail cím teljes csoportját, különben mi lesz a tesztből kapott információ? Ehelyett válassza ki a teljes kapcsolati listájának százalékát, mint például 20-30%, hogy legyen a tesztcsoport. Küldje el a fele egy e-mailt, a másik felét pedig a másik e-mailt.
Miután megkapta a „nyertes e-mailt” - ami többet nyit meg, a kattintások vagy az eladások - elküldjük a teljes e-mailek listájának fennmaradó részére. Biztos lesz benne, hogy a nyertes e-mail egy olyan, amely jól fog működni a nagyobb előfizetői listával.
A vizsgálati eredmények használata
Miután minden egyes elküldött e-mail adata van, itt az ideje, hogy értékelje azt, és használja azt az Ön javára.
Tegyük fel, hogy az E-mail azonos volt az E-mail címmel, kivéve a zöld cselekvési gomb helyett, piros volt. 10% -kal több embert látott a gombra. Ez jó hír! Tehát ebben az adott e-mail kampányban egy piros gombot kell használnia.
Ezt az információt azonban a jövőbeni e-mail kampányokhoz is felhasználhatja. Minden alkalommal, amikor szükséged van egy gombra, tedd pirosra.
És itt van egy másik hely, ahol meg kell mérnie az eredményeket annak érdekében, hogy jó munkát végezzen az e-mail előfizetőknek a webhelyén: webes elemzésben történő átalakításában. Az e-mail elemzés azt mondhatja, hogy az e-maileket megnyitó személyek 25% -a rákattintott a termékre mutató linkre. De mit tettek ezek az emberek, miután odaértek?
Az Ön webhelyének elemzése azt fogja mondani, ha azonnal elhagyta (rossz), körülnézett egy kicsit, vagy megvásárolta az adott terméket. Az eredmények jól jelzik, hogy az e-mailekben való kommunikáció megfelel-e az emberek elvárásainak, amit az Ön webhelyén talál.
Az A / B tesztelés kitalálja az e-mail marketing marketingjét. És mivel az e-mail még mindig az egyik legjobb módja annak, hogy kapcsolatba léphessen múltbeli és jövőbeli ügyfeleivel, érdemes időt találni arra, hogy kitaláljuk, hogy a közönség hogyan reagál a legjobban. A legtöbb e-mail marketing platform egy beépített tesztelési funkcióval rendelkezik, ami egyszerűvé teszi a használatát. A következő kampány esetében próbálja meg ugyanazon e-mail két verziójának tesztelését, és nézze meg, hogy nem tudja-e javítani a kapott eredményeket.
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
A / B teszt fotó a Shutterstock-on keresztül
További információ: Kiadócsatorna tartalma 2 Megjegyzések ▼
