Mark Miller
A Szilícium-völgy látta a társadalmi hálózat jövőjét - és az arca kissé ráncos.
A kockázati kapitalisták fogadnak, hogy a Baby Boomerek az online közösségekbe fognak kerülni, mivel a gyerekeik elfogadják a Facebookot, a MySpace-t, a YouTube-ot és más Web 2.0 webhelyeket. A pénzáramlás Eons-szal kezdődött, a Monster.com alapítója, Jeff Taylor. Az Eons az elmúlt két évben összesen 32 millió dollárt bocsátott ki a nehézsúlyú kockázatitőke-társaságokból, köztük a General Catalyst Partners és a Sequoia Capital, a Charles River Ventures és az Intel Capital.
$config[code] not foundA közelmúltban Robin Wolaner média veterán 4,8 millió dollárral indította a TeeBeeDee-t a Shasta Ventures támogatásából. A közelmúltbeli befektetések közé tartozik a 16,5 millió dolláros forduló a Multiply-hoz, egy négy éves webhelyhez, amely fotómegosztó oldalaként kezdődött, de szociális hálózatépítő oldalává fejlődött a felnőtt piac számára. A készpénz infúzió a VantagePoint Ventures cégtől származott, amely a MySpace egyik korai befektetője volt.
Ezeken a kockázatalapú vállalatokon kívül Boomj, Boomertown, Rezoom és NABBW.com, a Baby Boomer Nők Országos Szövetségének honlapja, Boomj, Boomertown, Rezoom és NABBW.com.
És talán leginkább, az AARP - a 800 fontos gorilla az 50+ -es térben - 2008 elején az AARP.org-on társas hálózatot fog hozzáadni egy átfogó webhelytervezés részeként.
Kétségtelen, hogy a boomerek nagyszerűen vannak online. Az 50-64 éves amerikaiak hatvanöt százaléka használja az internetet a Pew Internet és az American Life Project szerint. A fiatalabb Boomereknél magasabb a százalékos arány, és a régebbi webes szörfösök egyre nagyobb arányban fogják elszámolni az internetes forgalmat az elkövetkezendő években, mivel több Boomers áthalad 50.
A növekvő társadalmi hálózatépítés érdekes üzleti lehetőséget teremt a vállalkozók számára. A marketingszakemberek számára a hálózati oldalak vonzó módot nyújtanak a jövedelmező Boomer demográfiai cél elérésére olyan kategóriákban, mint a pénzügyi szolgáltatások, az utazás, az egészségügy és az ingatlan. Valóban, a közelmúltban készített felmérés 260 új marketingkommunikációs kutató számára azt mutatja, hogy a szociális média és a „beszélgetési marketing” marketingköltségei 2012-re felülmúlják a hagyományos marketing forrásait.
A közösségi hálózatok egyedülálló előnyöket kínálnak média üzleti modellként:
- A felhasználók a tartalom nagy részét generálják, és a kiadók költségeit fedezik.
- A felhasználók segítenek a webhely forgalmának megteremtésében a barátok felvételével - a vírus marketing előnye.
- A webhelytulajdonosoknak nem kell aggódniuk a tartalom relevanciájával kapcsolatban, mivel a felhasználók a saját tartalmuk köré irányítják a webhely tartalmát. Valójában az 50+ hálózati oldalak hasznos ablakot jelenthetnek a Boomer érdekeinek mindenkinek, aki tanulmányozza a piacot. Az Eons például közzéteszi a legnépszerűbb tagkeresési témák évenkénti rangsorolását, amit érdemes megnézni.
- A felhasználói elkötelezettség jóval magasabb az átlagosnál. Például az Eons átlagos látogatója 2007 szeptemberében közel 27 percet tett meg látogatásonként, és a Compete.com szerint átlagosan 47 oldalt nézett meg. Mindkét szám az iparági átlagokhoz viszonyítva a diagramoktól távol van, és segít a cégnek a hirdetéseken keresztüli látogatások bevételében.
Meg fogja találni a Boomers olyan szociális hálózatokat, amelyek eléggé kényszerítőek ahhoz, hogy ezek a vállalkozások nyereségessé váljanak? Néhány megfigyelő szkeptikus.
„A leginkább kényszerítő ok, amiért a fiatalok használják ezeket a webhelyeket, az, hogy összekapcsolják őket” - mondja Susan Ayers Walker, aki írja a számítógépekről és technológiákról az AARP honlapjára. „Az idősebb emberek már rendelkeznek szociális hálózataikkal, így mi a kényszerítő oka, hogy ilyen oldalakat fognak használni?”
De a TeeBeeDee Wolaner azt állítja, hogy a felkapcsolás nem kevésbé erőteljes a Boomerek számára. „A TeeBeeDee-nél sok forgalom a szex és a kapcsolatok körül” - mondja. „Valóban nincs hely online az emberek számára ebben a korban, hogy beszéljenek ezekről a dolgokról.”
Az egyik kulcsfontosságú kihívás a forgalom olyan szintekre való felépítése, amely érdemi hirdetési bevételt eredményez. A Compete.com szerint 2007 szeptemberében az Eons 788 ezer egyedi látogatója volt; A MySpace-nek 67 millió egyedi látogatója volt ebben a hónapban, Facebook 24 millió. Már a növekvő fájdalom jelei vannak; Eons a munkatársainak egyharmadát tavaly szeptemberben elbocsátotta.
A TeeBeeDee rövid, hogy „meg kell határozni”, Wolaner meggyőződésére, hogy a Boomers új kalandokat kezd az életben. A TeeBeeDee olyan hely, ahol meg tudják csinálni, amit „célzott hálózatnak” neveznek - összehasonlítva a jegyzeteket, ötleteket és inspirációt.
- A közepén van egy villát az út közepén - mondja Wolaner. „Néhány ember nem tudja megtenni a karrierjüket és a kapcsolataikat. De az oldalunkhoz csatlakozó személy gondolkodásmódja: „Nagyon jó formában vagyok, pár évtized múlva van… a legtöbbet fogok használni.” ”
Ez elég lesz ahhoz, hogy a TeeBeeDee és a más közösségi oldalak hulláma virágzik? Ez… TBD.
* * * * *
