A befolyásoló-márka kapcsolat közzététele a blogbejegyzésekben, a szociális média bejegyzéseiben vagy más típusú tartalmakban nem csak egy jó ötlet - ez egy tényleges követelmény.
A Small Business Trends felzárkózott Rachel Honoway-hoz, a Performance Marketing Association vezérigazgatójához a közelmúltban New York City Times Square-i Influencer Marketing Days konferenciáján. A Teljesítmény Marketing Szövetség egy szakmai szövetség a teljesítménymarketing ipar számára, amely magában foglalja a affiliate marketing és a befolyásoló marketinget is.
$config[code] not foundA közzététel fontossága az Influencer Marketingben
A rendezvényen Honoway megvitatta a társult és befolyásoló marketing néhány jogi kérdését. A befolyásoló és a leányvállalatok egyik legnagyobb követelménye a közzététel. A Szövetségi Kereskedelmi Bizottságonként a befolyásolóknak meg kell engedniük, hogy a fogyasztók tudják, hogy egy adott márkájú vagy termékkel kapcsolatos kiküldetésért kártérítést kapnak, függetlenül attól, hogy milyen formátumban vagy a kompenzációban lehet.
Honoway kidolgozta: „Mi történik a sok befolyásolóval, és még a márkák is szeretnének termékismertetőket és ezeknek a blogbejegyzéseknek és ezeknek az Instagram-bejegyzéseknek az ott való megjelenését, amelyek hitelesek. De ez egy kicsit szürke terület, mert az FTC azt mondja, hogy a fogyasztóknak tudniuk kell, hogy ez egy kompenzált helymeghatározás, ugye? Ez egy tényleges hirdetés volt. De csak a kompenzáció nem volt olyan egyszerű, mint valami TV-hirdetés vagy rádióhirdetés. ”
A közzététel sokféle formát ölthet a megjelenített tartalom típusától függően. Például egy rövid mondatot tartalmazhat egy blogbejegyzésben. De egy Instagram-hozzászólásban csak a #ad-t használhatod. Honoway azonban figyelmeztetett arra, hogy bármilyen nyelvet használjon, ami zavaró lehet. Az FTC azt mondta, hogy nem használja a #spon-t például az üzenetekben. Az egyszerűsítés érdekében Honoway azt javasolja, hogy „az anya teszt” vagy a „nagymamák tesztje”.
Elmondta: „Ha elküldte anyádat erre az oldalra, tudná, hogy van-e lényeges kapcsolat az Ön és a márka között. Ha nem, ha nem nézne rá, és azt mondja: „Ó, megkapom, akkor ezt kompenzálja a termékekben vagy az expozícióban, vagy valamikor - vagy pénzben”, akkor ezt meg kell mondania.
További információ: IMDays, On Location 3 Megjegyzések ▼
