A reklám gyors sikert hozhat. Ez az oka annak, hogy még mindig divatban van, és továbbra is így lesz.
A kisvállalkozásoknak meg kell vontatniuk az előre megfogalmazott elképzelést, hogy a reklám uber-drága. Ez nem mindig drága; A Facebook hirdetések elkezdése csak 50 dollárba kerül. A költség nem jogos aggodalomra ad okot, mert a reklám erejének teljes kihasználásához a dolgokat a megfelelő módon kell elvégezni.
$config[code] not foundA helyes módok a következők:
Érték hozzáadása a hirdetéshez
A kreativitás mindig feltétlenül szükséges a hirdetésben. Az utóbbi időben azonban jelentősége ugrásszerűen nőtt. A nagyvállalatok kimeríthetik a komoly pénzösszegeket, de ez nem mindig garantálja a kreativitást.
Egy kisvállalkozás sétálhat a kreatív folyosón, és hozzáadott értéket adhat a hirdetéseihez. Mindig drága? Nem ez nem. A reklámkampány értéket adhat hozzá anélkül, hogy túl sok pénzt költene.
Tekintse meg az alábbi promóciós bannereket:
Ha olyan horrorfilm, mint én, azonosíthatja a filmet mérföldre. Igen, ez a „Blair Witch Project (1999)” posztere, a film, amely újból meghatározta a megtalált felvételek horror műfaját. A 22000 dolláros apró termelési költségvetés ellenére a film 250 millió dollárba került.
A második példában szivárvány színű grafikát látunk. Nézd meg:
Nincs hírességkép, nincs 3D-s karakter és nincs stopmotion videó. Amit a fentiekben látunk, egy kis szöveg a szivárvány színekkel a háttérben. Abban az esetben, ha kíváncsi vagy, hogy ez a stratégia hogyan működött a Radiohead számára, a hetedik albumát, a „Rainbows” -et akarta reklámozni.
A design az album címe volt.
Az album három millió letöltést regisztrált, és 10 millió dollár bevételt ért el.
Ezek a példák arra utalnak, hogy a kreativitás és a költség nem mindig jár együtt, különösen a reklámozásnál - a kisvállalkozások számára.
A kis üzleti hirdetési költségek csökkentésének helyes módjai
Média és hirdetési tapasztalat
A kisvállalkozások gyakran használják a nagy márkákból származó maradék ötleteket hirdetéseik témaként. Némelyikük még arra is kényszeríti az embereket (tudatlanul), hogy észrevegyék hirdetéseiket. Az eredmény zavaró felhasználói élmény. Míg a multimédiás elemek beépítése ajánlott, a kisvállalkozásoknak nagyon óvatosnak kell lenniük használatuk során.
Ez azért van, mert a multimédiás hirdetések tolakodóak lehetnek. Néha a felhasználók nagyon kevés tevékenysége, mint például az egér lebegése egy hirdetési banner felett, vagy az oldal lefelé görgetése, az adott oldalon megjelenő gazdag média betöltését kérheti. A megnövekedett verseny miatt a hirdetők a hirdetések tartalmát rákattintják a felhasználókra, ami zavaró tapasztalatot eredményez. Az autoplay média formátumú hirdetések a legrosszabbak. Azok az emberek, akik autoplay hirdetésekkel ellátott oldalra kerülnek, kénytelenek a tartalmat fogyasztói beleegyezésük nélkül fogyasztani. Ráadásul elveszítik a sávszélességet.
A kisvállalkozás nem tudja visszaállítani a multimédiás hirdetésekre. Az évezredek a fogyasztói demográfiai célpontok, mivel inkább a kis, helyi tulajdonú vállalkozásoktól vásárolnak. De mit csinálnak a gazdag médiahirdetések az ezredesekkel? Ellentétben a boomerekkel, az évezredek elutasítják a nehéz eladásokat, és értékelték a tapasztalat-alapú vásárlást. És a videó marketingre való szeretetük nem titok. A multimédiás hirdetések nagyszerű módja lehet nekik, ha a videó minősége magas, és a hirdetés nem zavaró.
Programos reklám
A programszerű hirdetésvásárlással az emberi részvétel minimálisra csökken, és a teljes folyamatot digitális interfészeken keresztül végzik. A programszerű reklám középpontjában a közönség áll, ellentétben a hagyományos PPC reklámmal, amely a közzétételi honlapot részesítette előnyben.
Hogyan részesülhet a program a kisvállalkozásoknak?
Egy hirdetést közzétehet egy releváns webhelyen, de a látogatók még mindig nem kattinthatnak rá. Másrészt a programmodell összekapcsolja azokat azokkal, akik nagy valószínűséggel vásárolnak tőlük. A kisvállalkozásoknak korlátozott költségvetésük van, utálják a kísérletezést és a vágyukat, hogy a nullára kerüljenek. Ennélfogva a programszerű munkák számukra.
A programozási platformok közül egyesek a kisvállalkozások számára készültek. Ilyen platformok:
Pocketmath - Ez az önkiszolgáló platform a mobil élményre optimalizált. A beépített eszközök valós idejű ajánlattételre és a DIY vállalkozások számára (kisvállalkozások olvasására) szolgálnak.
Visibl - Ez a platform megkönnyíti a kisvállalkozások számára célzott videohirdetési kampányokat. A legjobb rész arról szól, hogy integrálódik egy reklámhálózattal, beleértve az Appnexust, a Google Adsense-t, a Brightrollot stb.
ReTargeter - Ahogy azt a név is sugallja, a ReTargeter újra célzott. A retargeting a kisvállalkozások esetében 150 százalékkal növelheti a konverziós arányt. A ReTargeter USP-je lehetővé teszi a webhelyen alapuló retargetálást, valamint a demográfiai újraszervezést.
A tisztességes és átlátható árképzés a kisvállalatok számára előnyös a programszerű reklámozás. A hagyományos reklámokban a vásárlók nagy mennyiségű benyomást vásárolnak. A programszerűen azonban egyszerre vásárolhat egy benyomást, lehetővé téve számukra, hogy kiszámítsák a pontos árat, és eldönthessék, hogy megfelelő-e számukra.
Egyéni hirdetési hálózatok
A hirdetési egységek megvásárlására és eladására szolgáló harmadik felek piacai gyakran elfordulnak a kis- és középvállalatok számára. Az egyik ilyen piacon az Infolinks azt állítja, hogy növeli a hirdetési nyereséget a forgalom növelése nélkül. A webhely forgalmának eléréséhez időre van szükség (abban az esetben, ha szerves), vagy pénzre (ha fizetett), néha mindkettőre. Egy kisvállalkozás nyilvánvaló okokból kihagyja azt.
Vessen egy pillantást két egyedi hirdetési platformra, amelyek segíthetnek a kisvállalkozásoknak:
- Infolinks - A vállalat azt állítja, hogy magas elkötelezettségű hirdetési egységeket nyújt. Ez nem messze elnyert állítás, mivel az Infolinks a legmodernebb technológiára épül, amely a felhasználó szándékát valós időben kinyerheti. Az Infolinks átfogó megközelítést alkalmaz a hirdetés relevanciájával kapcsolatban, mivel a valós idejű licitáláshoz kiválasztott kulcsszavak relevánsak, és a közönség is.
- Sourcengo - Ez a niche-specifikus platform csak üzleti szoftvergyártók számára készült. A Sourcengo lehetővé teszi, hogy a kiadók a szoftver- és technikai résszel kapcsolódjanak egymáshoz, és intelligens eszközeivel figyelemmel kísérik a kapcsolatot. A hirdetési termékek különböző típusúak - az widgetektől az RSS-hírcsatornákig. A platform kézi eszközökhöz optimalizált, és API-ja méretezhető.
Bár az említett hálózatok kihasználása hasznos, a hirdetésvásárlás más módjai is nyitva kell lenniük. A kisvállalkozások nem számíthatnak integrált megoldásra minden platformról. Tehát a CRM megoldásokat kell felhasználniuk, amelyek a marketing és reklámadatokat rögzítik. Használhatják a kreatív munkafolyamatot segítő eszközöket is.
Összegezve
Amikor a reklám sikeréről van szó, nincs térképes terület. Igen, digitális eszközök és megoldások működnek, de csak a hirdetők által feltalált kreatív ötleteket erősítő csomópontok.
Amint már említettük, a kreativitás nem költséges. A kisvállalkozásoknak kreatív ötleteket kell találniuk, majd a cikkben ismertetett módon kell eljárniuk.
Small Business Partners fotó a Shutterstock-on keresztül
6 Megjegyzések ▼
