Lehetõségem nyílt a könyv kéziratos formában történõ átnézésére, mielõtt közzétették volna -, és nem várhattam, hogy kijöjjön. (Még a beszámolót is adtam a könyvnek.) Hadd mondjam el, miért.
Mit jelent a „bejövő marketing”?
Az első dolog, amit tudni szeretnénk, az a „bejövő marketing” kifejezés. Amint azt a könyvben használják, az azt jelenti, hogy mindent megtesz a kilátások, az ügyfelek és a nyilvánosság számára, hogy online találjanak. Arról van szó, hogy a Google / keresőmotorok, blogok és szociális média oldalak segítségével vonzza az embereket a webhelyére. Az online keresés nem passzív. Nem csak „építeni és jönnek.” Soha nem olyan könnyű (bízz bennem, tudom!). A bejövő marketing arról szól, hogy milyen lépésekre van szükség ahhoz, hogy a vállalkozás online legyen, és ami még fontosabb, a webes látogatók az ügyfelek felé fordulnak.
A szerzők ezt a kifejezést a „kimenő marketing” -vel ellentétesek. A kimenő marketing az a kifejezés, amelyet a szerzők a hagyományos marketing módszerek, például a TV-hirdetések, a telemarketing, a kereskedelmi műsorok és az e-mail blastok leírására használnak. A szerzők azt állítják, hogy az elmúlt 10 évben a tengeren változás történt. Azt mondják, ezek a hagyományos marketing formák már nem működnek, különösen olyan kisvállalkozások esetében, amelyeknek nincs nagy költségvetése.
Kik a szerzők - és miért bízzunk velük?
Brian Halligan és Dharmesh Shah a HubSpot közös alapítói. Ha még soha nem hallott a HubSpot-ról, ez egy cég, amelyet ki szeretne nézni. A HubSpot számos ingyenes online Grader eszközt kínál az online marketing elemzéséhez és irányításához. Emellett marketing szoftvert is kínálnak, beleértve a tartalomkezelő platformot és a vezető nyomon követési rendszert.
Mit szerettem a „Bejövő marketingről”
Napjainkban annyit kell tudni, hogy csak azt akarom, hogy mindent lefektessek nekem. Olyan vagyok, mint egy hő-kereső rakéta. Egyenesen a könyvekhez vezetem, amiket azonnal fel tudok használni. Íme, mit kapsz ezzel a könyvvel:
- Egy nagy kép nézet, taktikával, így magad is megteheted - A könyv nem csak a keresőmotorokról és a SEO-ről szól (bár ez a keresőmotorokra is kiterjed). Nem csak a blogolásról van szó (bár nagy figyelmet szentel a blogolásnak). Nem csak a szociális médiáról van szó (bár ez részletesen lefedi). Ez nagy képet ad az ügyfelek motivációjáról és arról, hogy hogyan illeszkedik mindez együtt - így megértheted, miért kell bizonyos tevékenységeket végezni. Ezután azt a lépéseket megteszi, amiket meg kell tennie.
- Lista készítése - Minden fejezet végén egy “To Do” lista szerepel. A listák a következő lépések kényelmes körvonalai.
- Egyszerű online marketingterv létrehozása - Még akkor is, ha közepes vagy magas szintű ismerete van, szó szerint a fejezetek végén a „Tennivalók” listákat is használhatja, és felhasználhatja az online marketing terv létrehozásához. Miért kell újra feltalálni a kereket? (Így használom a könyvet.)
- Képzési kézikönyv az új alkalmazottak számára - Ezt a könyvet az új alkalmazottak képzési kézikönyveként is használhatja. Mindannyian tudjuk, mennyire nehéz új embereket képezni, vagy „ösztönözni” a meglévő alkalmazottakat új készségek megszerzésére. A legtöbbünk a kisvállalkozásokban nem rendelkezik a házon belüli oktatók luxusával. Azt javaslom, hogy ez a könyv jó eszköz lenne a csapatnak a tanulási görbe mentén való elhelyezésére.
- Kiváló rész a webes látogatók ügyfeleinek átalakításáról - A könyv több fejezetet tartalmaz egyenes tanácsokkal és konkrét példákkal (beleértve a képernyőképeket is) arról, hogyan lehet az online látogatókat ügyfeleikké alakítani. Ezek a fejezetek önmagukban megéri a könyv árát.
- Érdekes emlékezetes olvasmány - Megértett nyelven írt, még a szerzők által rajzolt rajzfilmek is meg vannak szórva a könyvben. Itt van az egyik, amely a könyv 108. oldalán jelenik meg a szekcióban, amely leírja a szociális média webhelyének Twitter használatát és elhárítását - valódi csattanást kaptam ebből, és ami még fontosabb, a tippeket a könyvben teszi kitűnjön a fejemben:
Ki ez a könyv
Ez a könyv a legmegfelelőbb:
- az indító vállalkozók és a kisvállalkozások, akik az ujjaik felcsavarását tervezik, és megteszik, hogy az ügyfelek vonzzák az internetet
- hagyományos forgalmazók, akiknek szükségük van a 21. századi online marketingre
- tapasztalt online marketingszakemberek, akik frissítő és új tippeket keresnek
A könyv az online marketingről szóló kezdő és középszintű tudásszintűeknek szól.
Ha megveszi a könyvet?
Igen. Szerezd meg ezt a könyvet. Kaphat egy ütemtervet arról, hogy mit tegyen. Függetlenül attól, hogy milyen üzleti tevékenységet folytat - még akkor is, ha az étterem a helyi szomszédságban élő embereket szolgálja -, a nyilvánosság egyre inkább online van. Az interneten vásárolnak termékeket és szolgáltatásokat; más emberek véleményének és ajánlásainak olvasása; és olyan online közösségek részévé válik, amelyek növelik az ilyen közösségeket létrehozó vállalkozások iránti hűségüket. A bejövő marketing segíti Önt, hogy mindezt együtt.
További információ: Tartalom Marketing 12 Megjegyzések ▼
