A Google folyamatosan teszteli és új funkciókat bocsát ki az AdWords-ben. Egyedül a tavalyi években több száz új funkciót szereztünk be, amelyek közül sokan még nem jelentették be! Természetesen ezeknek a változásoknak egy része nagyobb hatást gyakorolhat a hatásokra, mint mások, de hogyan rangsorolod, hogy melyik sávkocsit kell először ugrani?
Időt takaríthat meg, és összeállítottam egy listát az új Google AdWords funkciókról, amelyeket meg kell használnod, és meg kell kérdezned a résztvevőktől: „Hogyan érzed magad az összes új szolgáltatásról a Google AdWordsben?”
$config[code] not found
Nem meglepő, hogy a webináriumunk közönségének mintegy 50 százaléka elárasztott, míg 20 százalék eléggé izgatott volt a változásokról. A fennmaradó részek nagyon közömbösek voltak, és valószínűleg mindkettő keverékét érezték.
Ebben a cikkben megtalálja az új Google AdWords funkciók visszaszámlálását, amelyeket ki kell nézni és tesztelni kell.
Nem, itt nem csak a saját személyes kedvenceket választottam. A Twitter-ről kérdeztem a kérdést, és kérdeztem az intelligens PPC nerd-barátjaimat, hogy az új AdWords funkciók milyen hatással vannak, és körülbelül 50 választ kaptam. Erin Sagin, a WordStream egyik ügyfélszolgálati vezetője, összeállította a Twitteren lévő emberek eredményeit, és örülök, hogy megosztom veled a megállapításokat ma.
A görbe előrehaladása és az első, az új Google AdWords szolgáltatásokkal rendelkező első alkalmazói a versenyképességet, amellyel felülmúlhatják versenytársait.
7. Hirdetési testreszabók
Mi a fene a hirdetési testreszabók, és miért kell törődnie velük?
A hirdetés-testreszabók egy új AdWords-technológia, amely lehetővé teszi a szöveges hirdetések szövegének adaptálását a felhasználó keresési lekérdezése alapján.
Sürgősség létrehozása korlátozott idejű ajánlatokkal
Például egy hirdetési testreszabót fog látni egy visszaszámlálásban. Képzeld el, hogy Ön egy kiskereskedő, aki korlátozott időtartamú ajánlatot kínál, hogy megteremtse a sürgősségérzetet az átalakításhoz. Azt szeretné, ha hirdetései valamit mondanak: „Siess, az értékesítés véget ér x napokban ” x megegyezik a mai és az értékesítés vége közötti különbséggel.
Korábban fáradságos és nehéz volt ezeket a korlátozott idejű ajánlatokat létrehozni az AdWordsben. Valójában mindenképpen be kellett mennie az AdWordsbe, és frissítenie kell hirdetéseinek hirdetési példányát. Ez még nem működött jól, mert ügyfelei különböző időzónákban lehetnek. Teljes rendetlenség volt.
A hirdetések testreszabásaiban egy új dinamikus hirdetési paraméter van.
A fenti képernyős felvételben a hirdetés írásakor beléptem a göndör melltartóba, majd „egyenlő”, ami lehetővé teszi számomra, hogy néhány szintaxist bevezessek, amikor el akarom fejezni ezt az eladást. Ezután a szöveg tényleges értéke automatikusan beilleszkedik az AdWords platformba, attól függően, hogy a személy hogyan végez a keresést.
A WordStream-ügyfelek egy kis csoportjához belső kutatást végeztünk ezen hirdetési testreszabókkal. Azt találtuk, hogy a hirdetések konverziós aránya növeli a közelebbi értékesítés végét. Intuitív módon ez értelme van, mert az emberek sokkal sürgetőbbek a vásárlásra, ha a félelem, hogy a hamarosan véget érő dolgokból hiányzik.
Valójában meglehetősen nagy különbséget észleltünk - akár 30 százalékos növekedést is - az átváltási árfolyamok között, amint azt az eladási dátum végére érjük. Ennek eredményeként néhány ügyfelem teszteli az örök értékesítés fogalmát, ahol hirdetéseit úgy állítja be, hogy valamilyen eladásra kerüljön, amely mindig a következő pénteken végződik, majd a következő hétfőn újra elindul. Amikor például a GoDaddy webhelyére látogat, mindig van eladás a domain neveken. Mindig! Ez ugyanaz a termék, de ezt folytatják, hogy megteremtsék a sürgősségérzetet az átalakításhoz.
Speciális hirdetési testreszabási taktika: tömeges feltöltés több termék értékesítéshez
Most nézzük meg a hirdetés testreszabójának egy kicsit fejlettebb használatát. Mi van, ha 10 000 termékkel rendelkező kiskereskedő vagy, és néhány termék változó kedvezménnyel rendelkezik, mint például az oktatók 5 százalékos kedvezménye és 10 százalék kedvezményt a csizma?
El tudod képzelni, hogy milyen nehéz lenne manuálisan belépni és megváltoztatni az összes ilyen hirdetés másolatát, hogy azok kényszerítőbbek és sürgősebbek legyenek?
Ha Ön egy Google Bevásárlás kiskereskedő, akkor feltölthet egy listát a termékekről a hirdetések testreszabóinak az alkalmazandó kedvezményekkel és értékesítési végpontokkal.
Mit fog tenni, hogy a megfelelő értékeket szopja és megjeleníti. Ez sokkal könnyebben kezelhető, mint ha ezt egyedül kellene megtenni.
6. Kihívási kiterjesztések
Mik azok a híváskiterjesztések? Ez az új hirdetésbővítmény egy kicsit trükkös, de érdemes megismerni.
Nézze meg ezt a keresést az autóbiztosításban:
Figyelje meg, hogy van különbség a GEICO hirdetés és az Allstate hirdetés között. A GEICO hirdetésnek két sora van: „15 perc átlagosan 500 dolláros megtakarítást jelenthet. (Teljes megállás.) Szerezd meg az ingyenes autóbiztosítást! ”Ezek valójában két szövegsor, amelyeket egy sorba csonkítottak; alapvetően az első leíró sor és a második leírási sor.
Viszont Allstate-nek „Biztonságos járművezetői 45% -ot vagy többet takaríthatnak meg! Keressen egy olyan tervet, amely megfelel az Ön költségvetésének. ”Tekintse meg a hirdetés első és második sorát. Ugyanakkor ezek a két további szövegsor is rendelkeznek. Az első sor csomó előnnyel rendelkezik, de nem kattintható. Lásd: „Switch és mentse 498 $ évente. Sok kedvezményes ajánlat. Szorozzuk a házirend-kedvezményt.
Hívásbővítmények és a webhelylink kiterjesztések
Ezek nagyon hasonlítanak a webhely link kiterjesztéseire, az egyik nagy különbség: nincs kapcsolat. Nem kattinthat ezekre a dolgokra, hogy navigáljon egy oldalra. A webhelyhivatkozás kiterjesztése nem új. Ezek egy hirdetésre hívható művelet, kattintható felhívás. Ezek az újabb hívásbővítmények a leíró szöveg további sora, amellyel felajánlhatja az ajánlatát az értékesített termék jellemzői és előnyei szempontjából.
Az Allstate-hez hasonlóan ezt az intelligens felhasználást a webhelylinkek kiterjesztéseivel kombinálhatja. Mint látható, ez a hirdetés majdnem kétszerese a GEICO hirdetés magasságának, a két további ajánlat sorral. Ez segít kiszorítani a versenytársakat, és nagyobb figyelmet fordít az adott hirdetésre.
Csak megismételni, hogy mikor használjon webhelylink-kiterjesztéseket vagy híváskiterjesztéseket?
Lényegében akkor, ha a szöveg - a hirdetésben kiemelni kívánt szöveg - olyan dolog, vagy cselekvési felhívás, mint például „vásároljon most” vagy „férfi cipő”, akkor szeretné használni a webhelyre mutató hivatkozásokat. Ezek navigációs elemek, amelyeket a felhasználó rákattinthatott arra, hogy megtalálja azokat a „férfi cipőket” vagy „vásároljon most”.
Ha a szöveged leíró jellegű, mint például az ajánlat leírása, „Ingyenes szállítás 25 dollár felett.Nincs szükség szerződésre, majd használd a híváskiterjesztést. Lényegében csak további attribútumokat ad hozzá a fő ajánlathoz.
Ne feledje, hogy nem kell csak egyet választania. Használja mind a híváskiterjesztéseket, mind a webhelylinkeket, hogy a hirdetései mintegy 20 százalékkal magasabbak legyenek, ha további hirdetési sorokat adnak hozzá hirdetéseihez. A híváshosszabbítások mind az asztali, mind a mobilon jelennek meg, de az asztalon csak az első három helyen jelenik meg. Mobilban csak két pozíció van. Jó hirdetési rangra lesz szüksége - a minőségi pontszám és az ajánlat jó kombinációja -, hogy támogatható legyen.
5. Híváskövetés
Ez az év óriási volt a mobil számára, és most a Google-ban történt összes keresés mintegy felét teszi ki. Tavaly éppen a híváskövetés fogalmához jutottunk, melyet a Google által 2013-ban végrehajtott weboldalhívás konverziókkal végeztek.
Alapvetően, ha valaki rákattintott erre a kattintás-hívás gombra, a Google lehetővé tette, hogy lásson néhány információt arról, hogy mennyi ideig tartott a hívás, és honnan érkezett a hívás, stb. ne kattintson a kattintásra hívható kiterjesztésre.
Probléma volt a híváskövetéssel. Mi van, ha valaki keresni szeretne egy kattintással a hirdetésén, de akkor hívja fel a vállalkozást a weboldalon található telefonszámmal, szemben azzal, hogy egyenesen a hívás kiterjesztéséből hívja fel a hirdetését? Ez nem volt követhető.
A Google AdWords webhelyhívás konverziója
Ez az elmúlt évben megváltozott a Google Weboldalhívások konverziójával. Most, amikor az emberek a keresési hirdetésekből a webhelyére fektetnek, a webhelyén lévő szám dinamikusan továbbítódási számgá válik, így nyomon követheti, hogy hányan hívták át a vállalkozását az AdWords.
Hogyan állítja be ezt az AdWords-ben? Ez egy kicsit bonyolult. Kezdje el az AdWords konverziókövető eszközeit, és amikor új konverziós típust állít be, adjon meg egy Google továbbítási számot a webhelyén:
Egy olyan JavaScript-kódot fogsz kapni, amely beillesztheted a weblapjaidba, bárhol szeretné, ha az üzleti számodat helyettesítené hirdetésvezérelt látogatók számára.
Ez a számot egy nyomon követhető számra váltja ki, amely lehetővé teszi, hogy meghatározza, hogy hirdetési kampányai visszatérő befektetést biztosítanak-e a mobilból. Lehetővé teszi, hogy megértse a mobilkeresésekből érkező hívásokat, és összekapcsolja az online erőfeszítéseket az offline kapcsolatokkal a telefonhívásokkal. Egy másik jó dolog ennek a funkciónak az, hogy meg tudja nézni az AdWords hívás konverzióit.
Az AdWords nyomon követi a hívások részleteit a telefonmegjelenítések és a telefonhívások száma, a telefonos átviteli arányok, a PTR, a telefononkénti költség, a CPP és a többi mutató alapján. Töltheti azokat az AdWordsbe, és láthatja, hogy az információ jobban optimalizálja fiókját.
Ezek a híváskövető továbbítási számok mind asztali, mind mobil felhasználók számára működnek.
Híváskövetés a kontextusban
Szégyentelen csatlakozás: A WordStream híváskövető megoldást is kínál, és úgy gondolom, hogy még jobb, mint amit az AdWords kínál. Egyedülálló tulajdonsága a hívások rögzítésének képessége.
Az AdWords használatával még mindig nem tudja pontosan, mi történt azokkal a hívásokkal. Jó hívások voltak? Egyikük rossz szám volt? Vettek valamit? A WordStream híváskövetése a hívásokra vonatkozó, rendkívül szükséges környezetbe kerül. Nézd meg.
És most, vissza a rendszeresen tervezett programozáshoz.
4. Alkalmazási promóciós hirdetések
Az alkalmazások nagy dolog. 2014-ben az emberek több időt töltöttek az alkalmazásokban, mint az asztali számítógépeken.
Ha még nem rendelkezik alkalmazással a vállalkozásához, akkor érdemes most gondolkodni. A Google is látja ezeket a trendeket, így úgy döntöttek, hogy sok szép marketingeszközt hoznak létre a saját alkalmazásukkal rendelkező vállalatok számára.
Az első meglehetősen nyilvánvaló, és a Google keresőalkalmazás-hirdetés ezen fogalmával kapcsolatos. Ez az, ahol a felhasználó valamit keres, és nem csak kattint egy bizonyos hirdetésre, akkor azt mondja: „Kattintson a telepítéshez.”
Az Expedia Hotel alkalmazást vagy a Hotel Tonight alkalmazást csak a keresési eredményben található gombok kattintásával telepíthetem. Nagyon szép módja annak, hogy ügyfeleinek gazdagabb vásárlási élményt nyújtson, és a szoftvereit telefonjain is megkapja. Ezek az alkalmazás-promóciós hirdetések nemcsak a Google-keresésben találhatók, hanem a megjelenített hirdetéseken is. Megjelenhetnek a YouTube-on vagy bárhol máshol a Google Display Hálózatán.
Van még egy másik hűvös szolgáltatás, amelyet még nem tettek közzé, de most nyilvános béta-ban található. Az alkalmazás újratárcsázási hirdetésének hívják, és úgy épült, hogy az az alkalmazás elkötelezettségére vonatkozó statisztikák összességében elég szokatlanok. Az emberek túlnyomó többsége egy-két alkalommal használ egy alkalmazást, majd soha nem használja újra.
Az alkalmazás újratelepítési hirdetése lehetővé teszi, hogy mélyreható hivatkozást hozzon létre egy alkalmazáshoz. Ahelyett, hogy a mobil forgalmat a webhelyén lévő céloldalra küldené, az alkalmazás újratelepítési hirdetésével küldhet forgalmat egy adott oldalra az alkalmazásban.
3. Demográfiai célzási hirdetések
Amikor a Google-ra gondolok, nem hiszem, hogy ez valóban demográfiai célzási hirdetési platform. A Facebook és a Twitter célja bizonyos demográfiai adatokkal rendelkező személyek, például a szülői státusz, az életkor vagy a jövedelem célzása. Ezek jobban megfelelnek az emberek bizonyos szegmenseinek történő marketingre, míg a Google-val a kulcsszavak után jár.
2014-ben azonban a Google elkezdte ötvözni a kulcsszó-keresési és a megjelenítő hirdetések fogalmát a demográfiai célzási hirdetésekkel. Tehát mi ez az egész?
Ez csak a Google Display Hálózatában működik, és alapvetően betekintést nyújt arra, hogy ki valójában rákattintott vagy megnézte hirdetéseit. Megtekintheti hirdetéseinek bontását a nem, az életkor és a szülői státusz tekintetében.
Ebben a pontban nem igazán bonyolult. Ha összehasonlítanám ezt a Facebook-tal, 1000 demográfiai célzási lehetőségével, akkor a Google nem igazán hasonlítana össze, mivel csak három.
Ez azonban egy új kezdet számukra; ez egy új szög a hirdetési célzás számára, amely sok ígérettel rendelkezik. Ez egy funkció, amit meg kell nézni.
Hirdetés-optimalizációk vezetése demográfiai adatokkal
Ez lehetővé teszi, hogy megértse a hirdetéseivel foglalkozó emberek demográfiai adatait, de egyúttal egy kis optimalizáló eszköz is. Ezután használhatja ezeket az adatokat, és azt mondhatja: „Ezt a hirdetéscsoportot csak a szülőknek szeretném megjeleníteni.”
Vagy talán bifokálisokat értékesít, és a célpiac idősek. Aztán azt mondaná: „A 65 éves korú demográfiai adatokra magasabb ajánlatokat akarok beállítani, mert ez a célpiacom.”
Olyan sokféle vállalkozás létezik, ahol az emberek jellemzőit tekintve azonosíthatja a célpiacot. Nem ismerem ezt jól - csak volt egy gyerekem! Ez egy végtelen parádé a bébi cuccoknak, és ezeknek a baba cégeknek ezekben a napokban értékesítenek. Az ilyen típusú vállalkozásokat nagyon érdekli a szülői helyzet és más demográfiai információk.
2. Megújított Google Web Designer HTML5 hirdetésekhez
A Google új eszköze lehetővé teszi, hogy ezeket a szép, gazdag, interaktív, animált hirdetéseket hozza létre HTML5-ben. Gondolj arra, hogy az emberek hogyan használtak hirdetéseket az Adobe Flash-ben - kivéve, ha senki sem csinálja ezt többé, mert a Flash nem támogatja a mobil böngészőket.
A HTML5 azonban.
Ugyanolyan animált képhirdetéseket hozhat létre HTML5-ben, mind asztali, mind mobil használatra optimalizált.
A Google létrehozott egy igazi hűvös szerkesztőt, hogy segítsen neked. Akkor miért érdekel a HTML5 a Google Display Hálózaton megjelenő hirdetései között?
További elkötelezettség, magasabb minőségi hirdetések költsége kevesebb
Minőségi pontszámok a Google Display Hálózaton; nem sokat beszélnek róla, de ott van. Saját független elemzésünk segítségével elmondhatjuk, hogy minél nagyobb a kattintásonkénti aránya a hirdetési hirdetéseihez, annál alacsonyabb a kattintásonkénti költsége.
Ezzel ellentétben minél alacsonyabb a megjelenítő hirdetésekre való átkattintási arány, annál nagyobb a kattintásonkénti költsége.
Valójában az átkattintási arányok 0,1 százalékos növekedése vagy csökkenése esetén a költségek átlagosan 20 százalékkal emelkednek vagy csökkennek.
Kijelző reklámozásakor valóban nagy átkattintási arányt szeretne elérni. Természetesen több kattintást fog fizetni, de azok a kattintások, amelyekért fizetsz, sokkal olcsóbbak lesznek. Szóval hogyan érheti el ezeket a nagyobb kattintási arányokat a hirdetési hirdetésein? A válasz könnyű.
A Google Display Hálózat átlagos hirdetési minősége szörnyű. A GDN-n megjelenő „megjelenítő hirdetések” több mint 67 százaléka valójában nem kép! Ők csak szöveges hirdetések, amelyek olyan képeket hirdetnek, mint a hirdetések itt:
Ezek a hirdetések nagyon rosszul rendelkeznek, és sokkal alacsonyabb átkattintási arányuk van, mint a képes hirdetéseknél. Érdekes, hogy a GDN-ben a képes hirdetések esetében nincs szövegkorlátozás is. A szöveges hirdetésekben természetesen 120 karaktert korlátozott, vagy úgy. A Facebook-hirdetésekben is van egy korlát, amely azt mondja, hogy nem lehet több mint 20 százalékos szövege a hirdetéseien, de nincs ilyen korlátozás a Google Display Hálózatán.
Röviden összefoglalva, ha a megjelenítést vagy a remarketinget megteheti, tegye meg jól az igazán kényszerítő hirdetéseket, hogy magas átkattintási arányt kapjon, így sokkal kevesebbet fizet.
Íme néhány példa az egyik számlára, amit a másik napon dolgoztam. A szöveges hirdetések kattintásonként több mint 2 dollárt fizettek, míg a képes hirdetések 48 cent / kattintás.
Egy másik nagyszerű módja annak, hogy a képes hirdetéseinkre vonatkozó kattintási arányokat még magasabbra lehessen tenni, az animálni ezeket a képeket. Ahelyett, hogy statikus képeket használnánk, egy vágtató ló vagy egy repülőgép repül.
Használja a Google Web Designert, hogy létrehozza ezeket az interaktív HTML5 alapú terveket és mozgóképeket.
Nem vagyok fantasztikus tervező, de tudtam, hogy körbejárjam ezt a dolgot, és csinálok egy kis dolgot. Ha több időt töltök erre, biztos vagyok benne, hogy igazán tudnám elsajátítani. Csak azt hittem, hogy ez egy nagyon jó eszköz ahhoz, hogy HTML5 animált hirdetéseket tudjunk létrehozni a GDN-ben, anélkül, hogy tudnánk a kódot!
1. A Google AdWords Szerkesztő
Az utolsó itt mentettem a legjobbat… a 2014-es legtöbb szavazatot kapott szolgáltatás az asztali Google AdWords Szerkesztő. Kíváncsi voltam, hogy a Google visszavonult-e ez a dolog, mivel nem frissítették azt ilyen sokáig. Decemberben azonban egy hatalmas AdWords Editor frissítést hajtottak végre - a legnagyobb 2006 óta.
Akkor miért szeretné, ha a PC-n inkább szerkesztést végezne, mint a felhőben? Miért nem csinálná az online módosításokat? A válasz: sebesség.
Tömeges szerkesztések és optimalizációk a Google AdWords Szerkesztővel 11
Biztos vagyok benne, hogy észrevetted, amikor szerkesztéseket végez a webalapú AdWordsen, néha egy kicsit lassú és ügyetlen. Az AdWords Szerkesztő lehetővé teszi az összes kampány ömlesztett letöltését - még több fiókban is.
Szó szerint több ezer fiókom van, és mindegyiket egyszerre akartam letölteni, nem pedig egyenként az AdWordsben. Letölthetem őket.
Ezután csak elindítja őket, és használja ezt a gyors szerkesztőt. Úgy tűnik, nagyon hasonlít az AdWordshez, amelyet korábban használtál, de ez az asztali verzió, és azt mondanám, hogy körülbelül három-ötszer gyorsabb.
Egy másik hűvös dolog az, hogy ha elkészült, közzéteszheti a változtatásokat, és csak megnyitja a többi fiókot.
Ez nagyszerű a több fiókkal foglalkozó ügynökségek vagy marketingesek számára, szemben az egyes hirdetőkkel, ahol általában csak egy fiók van.
Van még egy másik jó dolog, amire itt akartam felhívni a figyelmet a képernyő bal alsó részén:
Az új AdWords Editor navigációs átalakítása volt. A jobb oldalon lévő lapokon át kellett navigálnod a kampányokról az AdWords-re a kulcsszavakhoz és más objektumokhoz, de a bal oldali navigációban húzta ki azokat a lapokból, ahol mindent közvetlenül rákattinthatsz.
A régi navigációt 15 évvel ezelőtt hozták létre, amikor csak három vagy négy típusú objektum volt, például kulcsszavak, AdWords, AdText és kampányok. Most már több tucat különböző kampányobjektumot kapott, mint például a webhelyre mutató hivatkozások, a kezelt elhelyezések stb. Olyan sok különböző típusú objektum van, nehéz volt gyorsan navigálni. Ez most megoldódott, mivel a saját felfedező ablakukba kerülnek.
Azt várom, hogy az idén ugyanaz a változás következik be a Google AdWords felületén, ezért figyelj rá!
Következtetés
Ott megyek - nem kell egész évet töltenie az AdWords blogjának ellenőrzésére és a webes súrolásra a Google AdWords szolgáltatásaira vonatkozó információkért, amelyeket a Google nem fedezett le jól.
Ha bármilyen tapasztalata van az AdWordsben, tudod, hogy a keresés hevesen versenyképes. Ez egy nulla összegű játék, ahol csak egy személy lehet a tetején.
A versenyképesség szempontjából, mint hirdetőnek hatalmas előnye van, ha készen áll a legjobban a legújabb funkciók és funkciók elfogadására. Ha Ön az egyetlen olyan hirdető, akinek szép animált HTML-hirdetése van, több kattintást fog kapni, mint mindenki más! És ha a híváskiterjesztései és a webhelylinkek miatt a hirdetés dominál a rendelkezésre álló hirdetési területben a SERP-ekben, akkor sokkal többet fog kiemelni a leendő vásárlóknak.
Az első mozgatói előny komoly előnyt jelent az AdWords-ben, és remélem, hogy ez a Google AdWords funkciók bevezetése a jobb lábadra kerül.
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Képek: WordStream
További információ: Google, népszerű cikkek, kiadói csatorna tartalma 3 Megjegyzések ▼
