A tartalommarketing nyilvánvaló. Ha itt olvas a Small Business Trends-et, az esélye, hogy a tartalommarketingben részt vesz.
Webhelyei, alkalmazásai és frissítései valószínűleg megpróbálnak valami értéket - információt, humort, tippeket, tanácsokat, útmutatást, vagy akár jól megfogalmazott véleményt - kínálni, amelyeket az emberek valóban el akarnak olvasni.
Az nyilvánvaló azonban nem jelenti azt, hogy könnyű. Természetesen egy hasznos blogbejegyzés, megjegyzés, frissítés vagy cikk létrehozása nem teszi meg a több millió dollárt, amit a nagy márkák általában 30 másodperces televíziós hirdetésekre fordítanak. De ha ez nagyon jó tartalom, szakértelem, gondolat, szerkesztés, idő és erőfeszítés szükséges.
$config[code] not foundEz nem csak megtörténik.
Miért egyre keményebb a tartalommarketing
Szakemberek, írók és információs dolgozók milliói szabad tartalmat hoznak létre, mert szeretnék.
Ezt post-és-reménynek nevezhetjük.
Számos blogot futtatok és rendszeres e-maileket kapok azoktól, akik közzéteszik a vendég hozzászólásokat. Az ilyen blogok, a Huffington Post, az Amex OPEN és a több ezer (talán több millió) ösztönzik a szabad tartalmat a szakértőktől.
A régi szerkesztők, mint kurátorok és kapuőrök rendszerét egy új rendszer váltotta fel, a közönség - olvasók - mint kapuőröket.
Az egyéni szakértők és vállalkozások milliói ingyenes tartalmat hoznak létre üzleti előnyökhöz.
Ez a hozzászólás és a reklámozás.
Az üzleti előny a hitelesség és a láthatóság egy témakörben. Ha működik, akkor úgy hangzik, mint a beszéd és a szakértelem megosztása, ahelyett, hogy hirdetést vásárolna.
A Small Business Trends, ahol ezt teszem közzé, nagyszerű példája annak, hogyan működik. Az itt közzétett üzenetek nem rejtőzködnek a rejtett reklám tartalmának; valódi értékük van. Anita Campbell, az oldal alapítója, egy olyan sikeres üzletet hozott létre, amely olyan tartalmakra épül, amelyek ingyenesek, hasznosak, értékesek és nem infomercialok.
Az egyes szakértők számára példaként nézd meg Anita karrierjét ezzel a blogdal, vagy Seth Godint, Gary Vaynerchukot, John Jantsch-t, Susan Solovic-t, Guy Kawasakit, Joel Libava-t, Ramon Ray-t, Jim Blasingame-t és még sokan mást. Van olyan dolog, mint a szakértői üzlet, és a tartalom létrehozása segít az üzletben.
Itt van egy kemény igazság.
A dolgok, amiket sokan szeretnek csinálni, és különösen az emberek szabadon fognak dolgozni, általában kevesebbet fizetnek, mint amit a legtöbb ember nem szeret, különösen a munkát.
Ezt az általános igazságot négy évtizeddel ezelőtt fedeztem fel, amikor éjszaka szerkesztettem Észak-Latin-Amerikában az United Press International számára, aki heti hat éjszakát dolgozott, heti 115 dollárért.
Miért olyan olcsó? Mert fiatal voltam és lelkes és könnyen cserélhető valaki más fiatal és szívesen, ha nem tetszik. Ha kilépek (amit végül is - házas voltam és gyerekeink voltak), találhattak valakit (amit tettek).
Néhány év elteltével számomra világossá vált, hogy mivel az újságírás szórakoztató volt, nehéz volt nagyszerű életet élni rajta. Végül kaptam egy fantasztikus MBA diplomát és induló vállalkozásokat - de ez egy másik poszt. És ez az élet ténye a tartalmi marketingrel is.
A nagy márkák ezt kapják.
Jó tartalom - olyan dolgok, amelyeket az emberek aktívan szeretnének olvasni - a hirdetések nem.
Például a Time Inc. DIY otthoni webhelye a mobil évezredek számára, a The Snug, egy új típusú belső stílusban készült tippek, cikkek és képek gyűjteménye. És nem véletlen, az IKEA örömmel vesz részt. A CBS beépített digitális adathordozóként építette a nézőket önkénteseknek.
Mindez eljön erre.
A tartalmi üzletben sok zaj van. Olyan információs gazdag világban élünk, amelyben a jó dolog nem tűnik a szénakazalban. Ez egy tű a hegyekben, a szénakazalok hegyével összekeverve.
Néhány évtizeddel ezelőtt a tartalmat az átjárók, a szerkesztők vagy a hirdetések költségvetései vezérelték. Gyors előre, és a gatekeeper funkciók eltűntek.
Azok a szakértők, akik ezt teszik meg, csak a jó tartalom értékére emelkedhetnek. Guy Kawasaki és Seth Godin saját könyveiket publikálják, bár több üzleti kiadó szeretne közzétenni. A saját testvérem több ezer dollárt bonyolít le az Amazonon keresztül egy jó hónapban a rövid történeteken, amelyeket maga írt és publikált.
Bárki ingyenesen indíthat blogot. Mindenki mostanában közzéteszi. A Facebook egyedül több mint egy milliárd számlával rendelkezik, mindegyik kiadó, pár százezer közülük nem is emberek, csak botok. Minden csipogás, bármennyire haszontalan vagy hülye, megjelent.
De minden nap fontosabb is
Nem, nem adhatjuk fel a tartalmi marketingről, mert működik. Az üzleti táj változik. A klasszikus hirdetési módszerek - kiabálás vagy hang megvásárlása - egyértelműen veszélyeztetettek. A vezető nagy márkák nem mennek oda, mert nincs máshol pénzük. A tartalom felé fordulnak, mert működik. És minden nap jobban működik.
Mit csináljunk? Legalább ezek a két dolog:
Először is, ismerje el a kihívást.
Túl sok szakember elmondja, hogy túl sok cégtulajdonos van, hogy mindannyian csak a tartalommarketingbe kell ugrani, mintha hirtelen minden tulajdonos író lenne. Nem olyan egyszerű. Minőségi tartalom a tartalom, amit az emberek akarnak. Azt választják, hogy a rendelkezésre álló lehetőségek bőségszaru. A tartalmi marketinget a minőségi tartalom vezérli.
Másodszor, úgy vélik, hogy a kurátor ugyanolyan értékes lehet, mint a teremtés
A múzeumi kurátor azt választja, hogy a témakörben melyik a legfontosabb, megrendeli és hozzáférhetővé teszi. A modern webes kurátor ugyanezt teszi a tartalommal. Ezzel sikerült a Huffington Post és a Buzzfeed. Az úti cél felé utazó utazó nagyra értékeli a legutóbbi felülvizsgálatok és ajánlások választékát - a kurált tartalmat. A kisvállalkozás tulajdonosa nagyra értékeli a már kiválasztott cikkek választékát, mint a nem elkülönített tartalom árvizét.
Webes tartalom olvasása a Shutterstock-on keresztül
További információ: Tartalom Marketing 14 Megjegyzések ▼
