Mi történik, ha egy vállalkozás tulajdonosa elutasítja az iparágban a minőségre és a méltányosságra vonatkozó közös szabványt?
Az Illycaffe vezérigazgatója, Illycaffe, Andrea Illy, a jól ismert Illy márka vezérigazgatója nemrégiben elmondta Quartznak, hogy cége soha nem fogja eladni a tisztességes kereskedelmi kávét. A tisztességes kereskedelem a kávé népszerű szabványa, amely biztosítja, hogy a termelők magasabb árat kapjanak a termékükért. De Illy azt mondta, hogy nem fenntartható:
$config[code] not found„Az emberek vásárolnak tisztességes kereskedelmi termékeket, hogy megmutassák a„ szolidaritást ”a kávébab-termelőkkel, hogy többet fizessenek a termékért, mint amennyit érdemes a piacon a szegénység elleni küzdelem érdekében. A tisztességes kereskedelmi termékeket alkalmanként igyekeznek a jó érzés érdekében, nem feltétlenül rendszeresen.
Továbbá elmagyarázta, hogy cége a saját fenntarthatósági erőfeszítéseit alkalmazza, és azt mondta, hogy túlmutat a tisztességes kereskedelmi normákon. Azonban a népszerű szabványok szétszórása a kávéipar számára talán már visszafordíthatatlanul károsította cégének hírnevét.
Az emberek, akik vásárolnak tisztességes kereskedelmi kávét, ezt számos okból teszik. A Fairtrade America honlapja szerint:
„A nemzetközi FAIRTRADE védjegy az Ön meggyőződése, hogy a vele ellátott termékek megfelelnek a nemzetközileg elfogadott szociális, gazdasági és környezetvédelmi tisztességes kereskedelmi szabványoknak.”
A szociális és környezettudatos ügyfelek szeretik ezt a biztosítékot minden vásárláskor. De Illy azt állítja, hogy a tisztességes kereskedelem vásárlói kevésbé valószínűleg lojális ügyfelekké válnak, mert csak azért vásárolják meg ezeket a termékeket, hogy jól érezzék magukat vásárlásaikban. Még akkor is, ha az állításaihoz igazság van, az ügyfelek, akik ezt a szabványt érdekelték, és nem vásárolják, nem szeretik a vásárlási szokásaikat.
Valójában Lloyd Alter, a Treehugger ügyvezető szerkesztője azt mondja, hogy Illy tisztességes kereskedelempolitikája, amit ő és sokan tudnak, nem veszi meg újra a kávét.
A vállalat saját környezetvédelmi és szociális politikája elégséges lehet néhány ügyfél kielégítésére. De nem mindenki megteszi a kutatást, hogy megismerje az ilyen politikákat. Ez az egyik oka annak, hogy az igazolások, mint a tisztességes kereskedelem, először is léteznek.
Tehát akkor is, ha nem lenne értelme, hogy a vállalat most azonosítsa ezt a szabványt, az elutasítása egyáltalán nem lehet jó lépés.
Fair Trade Photo a Shutterstock-on keresztül
8 Megjegyzések ▼
