A marketingben és a reklámban semmi sem vitathatatlanabb, mint a képek. Ez különösen igaz, ha egy számítógép képernyője, mobil eszköz vagy más médium áll az üzenet fogadója és a termék között.
Ha nincs lehetőség arra, hogy érintse meg, érezze, ízlelje vagy szagoljon valamit, a látvány gyorsan válik a legértékesebb értelemben. Hatékonyan használja a képeket a vállalat általános stratégiájának részeként?
$config[code] not foundA vállalati képek értéke a márkaépítésben
Ha az üzleti és fogyasztói viszonyok teljes értékét szeretné megragadni, abba kell hagynia az üzleti szemléletet, és át kell lépnie a fogyasztó gondolkodásmódjára. Más szóval gondolj magadra, mint a fogyasztóra.
Milyen érzelmek tapasztalhatók az egyes logókkal kapcsolatban, amelyeket rendszeresen látnak? Gondoljon olyan népszerű márkákra, mint a Coca-Cola, a Nike, a Walmart, a McDonalds, az Apple, az AT&T és a Google.
Akár korábban, akár nem, észrevette, hogy mindegyik kép egy bizonyos érzést inspirál. Ez összefügghet a logó fizikai színével vagy alakjával, a márkával a múltban tapasztalt élménnyel vagy az elvárásokkal.
Mivel gyorsan megtalálja, amikor személyes tapasztalatait illeti, a márkaképek hihetetlen hatást gyakorolhatnak a vásárlási döntésekre. A Color Matters szerint „Az egyetlen kép nagyon rövid idő alatt sok információt szolgáltat, mivel egy képet egyszerre érzékelünk, míg az olvasás vagy a meghallgatás gyakran jelentősen hosszabb időt vesz igénybe az azonos információk feldolgozásához.”
Ez azt jelenti, hogy egy kép tipikusan azonnali választ igényel.
A sikeres képalkotás kulcsfontosságú szempontjai a márkaépítésben
Míg a képek, logók és márkaképek egyszerűnek tűnhetnek, sokkal többet tartalmaznak, mint amennyit a szemnek talál. Az ügyfelek által látott képek eléggé alapvetőnek tűnhetnek. A hatékony logó vagy kép létrehozásához szükséges munka azonban részletes és kifinomult.
Íme néhány kulcsfontosságú elem, amely a sikeres képeket tartalmazza:
Célja
Mielőtt az alábbi részletek bármelyikét ki lehetne fejleszteni vagy figyelembe venni, az adott vizuális célt egyértelműen meg kell határozni. Milyen értéket értékesítenek? Mit akar az ügyfél? Mi a vizuális cél? Mindezekre a kérdésekre, valamint másokra is válaszolni kell.
Szín
Mint valószínűleg tudatában van, a színek a márkaépítés egyik legerősebb eleme. A szín gyakran a kép legemlékezetesebb vizuális összetevője, és bizonyos árnyalatok egy bizonyos érzéssel összekapcsolják a nézőket. A kutatás szerint a szín a márka elismerését akár 80 százalékkal növeli.
Alak
Az alakzat a színekkel kombinálja a vezetési értéket, és különleges érzelmi reakciókat hoz létre. Az alakok különösen fontosak, mivel a legtöbb alapvető geometriai alaknak egyetemes jelentése van, amely túlmutat a kultúrán, a fajon és a racionális értékeken.
Szimbolizmus
A szimbolizmus közvetlenül kapcsolódik bizonyos színek és bizonyos formák kombinációjához. A már létező szimbolikát magában foglaló márkájú képek a sajátos érzelmek és érzelmek gyarapodásához vezethetnek, ha márkaértéket kíván fejleszteni.
Egyszerűség
Néha a legjobb márka logók és képek a legegyszerűbbek. Gondolj az egyszerű Nike swooshra, a McDonald's „M”, színes Google betűkre, a Starbucks sellőre, vagy a kurzív Coke forgatókönyvre. A márkájú képek a legjobbak, ha egy egyszerű vizuális kijelentésben egyforma formát, színt, szimbolizmust és célt tudnak elhelyezni.
A tömegből kiállva
Nem meglepő, hogy a kis márkák hátrányban vannak a nagy márkákkal szembeni elismerésért és marketingért való versenyben. Vannak azonban bizonyos dolgok, amelyeket a kisvállalkozások tehetnek, hogy piaci erőfeszítéseiket a hatékony, kiváló minőségű képek felhasználásával maximalizálják.
Ezek közül a legfőbb az a megértés, hogy ki a közönség, és megtanulják megkülönböztetni az igényeket és a vágyakat. Hogyan indíthat el érzelmi választ? Hogyan vezethet ez a válasz végül értékes átalakításhoz? Hogyan hozhat létre sokkoló, nosztalgikus, vicces vagy felvilágosító képeket a márkádnak megfelelően?
Másodszor, meg kell adnia a fogyasztóknak okot, hogy cselekedjen. „Míg az emberek véletlenszerűnek és sokféle értelemben eltérőnek tűnnek, végső soron ugyanazok a dolgok vezérlik őket. Az okokat keresik, hogy cselekedjenek, és logikusan - vagy érzelmileg - meggyőződjenek arról, hogy erre ”- mondja a web hosting cég FatCow.
Nagy mennyiségű türelmet és elkötelezettséget igényel, hogy maximalizálja a képalkotás hasznosságát a marketing és a márkajelzési helyzetben. Elfogadja, hogy egy ideig tart, amíg a logó és a képek készíthetik el a vontatást a piacon.
Ha ez megtörténik, mindez megéri. A márkaértékek szinte minden más marketing trükköt és reklámstratégiát helyettesítenek, amit a versenytársak a fogyasztókra dobhatnak.
A képalkotás megbízhatósága
Időt és erőfeszítést igényel, hogy logókat és vizuális képeket dolgozzon ki a fogyasztók hatékony eléréséhez és jelentősen befolyásolja a vásárlási döntéseket. Ne feledje, hogy munkát vállal, de türelemmel, és bízik abban, hogy ez az erőfeszítés megtérül, és végül pozitív hatással lesz a marketing stratégiára.
Ismerje meg, hogyan kell hinni a képeinkben, és megtalálhatja a márkaértéket, és a siker valószínűleg követni fog.
Brand Imagery fotó a Shutterstock-on keresztül
8 Megjegyzések ▼
